今年冬天很冷，還是今年很冷？「由你音樂(lè)榜」讓你聽(tīng)點(diǎn)熱的
冬天都很冷，但今年冬天尤其冷。
據(jù)說(shuō)2018年的12月是北京1985年以來(lái)氣溫最低的12月了。
上一個(gè)讓人記憶猶新的寒冬，是在08年初。大雪癱瘓了鐵路系統(tǒng)，很多人堵在火車站里過(guò)的年。
如果說(shuō)今年和08年，還有什么共通之處的話，大約是與天氣同樣寒冷的社會(huì)大環(huán)境吧。
寒冬降臨，人的情緒很容易憂郁低靡，而焦慮的情緒也變得很明顯。與之呼應(yīng)的是媒體渲染的“冷上加冷”的環(huán)境氛圍。
而最近，騰訊音樂(lè)集團(tuán)旗下的音樂(lè)產(chǎn)品「由你音樂(lè)榜」用它的方式告訴你：今年很冷，聽(tīng)點(diǎn)熱的。用音樂(lè)治愈寒冬。
與「冷」產(chǎn)生強(qiáng)烈沖突的「熱」，由你音樂(lè)榜用「最熱的音樂(lè)」帶給人溫暖與陪伴，顯得十足珍貴。
而這一切，都被「由你音樂(lè)榜」用創(chuàng)意呈現(xiàn)了出來(lái)。
一、今年很冷，聽(tīng)點(diǎn)熱的：25句亦冷亦熱的廣告文案
1
同事一聊股票
我就戴上耳機(jī)
2
我在淮海路上班
但只去云南南路吃飯
3
老家今天下雪了
但比起凌晨一點(diǎn)的北京還是會(huì)更暖和些
4
小時(shí)候總想往外跑
長(zhǎng)大了卻只想回家
5
如果996已經(jīng)習(xí)以為常
至少讓耳朵可以隨時(shí)逃離日常
6
公司人際關(guān)系心理學(xué)碩士也看不透
打榜音樂(lè)規(guī)律職場(chǎng)小白都搞得清
7
路燈看久了
總覺(jué)得沒(méi)有老家的星星亮
8
沒(méi)人會(huì)幫你分擔(dān)工作
但有人愿意分享一副耳機(jī)
9
喜歡的人進(jìn)了通訊錄黑名單
還好喜歡的歌上了音樂(lè)榜單
10
付出的努力不一定都被看見(jiàn)
喜歡聽(tīng)的音樂(lè)倒是總在榜單上發(fā)現(xiàn)
11
畢業(yè)半年了
雖然沒(méi)找到喜歡的工作
但弄丟了喜歡的人
12
新聞里每天有很多大事
我不太關(guān)心
但今天收到HR群發(fā)的郵件
說(shuō)年底的13薪取消了
13
孤獨(dú)是把雙刃劍
一邊在公司一邊在出租屋
14
月薪5000卻要努力活得像月薪5萬(wàn)
15
年紀(jì)越大越覺(jué)得只有脫發(fā)最容易
16
現(xiàn)實(shí)的公平往往掌握在一個(gè)人手里
還好這里的公平我們一起聽(tīng)了算
二、聽(tīng)點(diǎn)熱的，也要感受點(diǎn)熱的：讓熱度能感受的「熱樂(lè)廣告牌」
同樣是人群洞察，線下瞄準(zhǔn)的是那些真正令人感到寒冷和孤獨(dú)的場(chǎng)景——深夜公交站。
一個(gè)可以加熱取暖的裝置，一個(gè)可以擋風(fēng)的屏障，還有兩對(duì)耳機(jī)和一個(gè)可以聽(tīng)歌的WIFI。
裝置極其簡(jiǎn)單，人群也非常聚焦——深夜加班的白領(lǐng)人群。
由你音樂(lè)榜告訴你，音樂(lè)可以讓你在寒冬的室外獲得溫暖——不只是心理上的那種溫暖，還有實(shí)實(shí)在在的身體上的溫暖。
三、感受更多的“熱度”：線下快閃店「音樂(lè)熱店」
在創(chuàng)意廣告牌以外，由你音樂(lè)榜還在北京悠唐購(gòu)物中心搭建了一個(gè)「音樂(lè)熱店」，為疲于辦公室政治和年末無(wú)休止沖業(yè)績(jī)的白領(lǐng)們提供了短暫休息的空間。
溫暖的球形物體，即像愛(ài)斯基摩人的冰堡，同時(shí)又像一顆從海平面升起的初陽(yáng)。
外部粉紅色光暈給路過(guò)的行人一種放松而溫暖的感受。
室內(nèi)干凈簡(jiǎn)單的空間，云霧繚繞的環(huán)境營(yíng)造出一種安全又夢(mèng)幻的小空間，躺在懶人沙發(fā)中摘下懸在空中的耳機(jī)，就可以暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)的瑣碎。
三件溫暖的事情，看似和音樂(lè)的關(guān)系并不大，但仔細(xì)想想，以華語(yǔ)熱門流行音樂(lè)為核心的「由你音樂(lè)榜」，本身就把“熱”的關(guān)鍵詞演繹到極致。其次，音樂(lè)本身所具備的治愈能力，是每個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的人內(nèi)心的認(rèn)知。
所以，它的廣告做法，從某種意義上來(lái)說(shuō)，想要做到每個(gè)人都能夠代入自己的生活經(jīng)驗(yàn)，獲得良好的認(rèn)同感，并不是件容易的事情。
音樂(lè)也是一件很主觀的事情，熱榜音樂(lè)并不一定能滿足所有人的口味。但是不可否認(rèn)，音樂(lè)是最簡(jiǎn)單的改變情緒的方式。
而由你音樂(lè)榜用它的方式告訴你：冬天的到來(lái)是客觀規(guī)律，寒冬是周期的界線，更是新一個(gè)輪回的起點(diǎn)。
由你、不由你，所有事情你我都心知肚明。
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