農(nóng)夫山泉：一瓶有故事的水
農(nóng)夫山泉以金狗產(chǎn)品 “ 紅裝水 ”與走情懷路線的網(wǎng)易云音樂聯(lián)合做了一次觸動人心的跨界合作。品牌希望通過增加年輕消費群體對農(nóng)夫山泉的好感度，形成良好黏性并搶占年輕化市場來對抗不斷攀升的同質(zhì)化競爭。在內(nèi)容為王的今天，高質(zhì)量的PGC & UGC也成為傳播內(nèi)容的關(guān)鍵。
網(wǎng)易云音樂這個頻頻玩轉(zhuǎn)聽眾樂評UGC的平臺，不僅受眾與農(nóng)夫山泉相匹配，而且其文藝情懷范兒的姿態(tài)與品牌此次活動策略完全契合。品牌抓住年輕人喜愛音樂和樂于表述的消費者洞察聯(lián)手網(wǎng)易云音樂，從“大自然的搬運工”變成了“優(yōu)質(zhì)樂評的搬運工” ，打造獨特定制 “樂評瓶”。
17年9月，30條精選樂評貼在4億瓶“紅瓶水”的瓶身上，出現(xiàn)在全國69個城市，線上線下雙渠道分發(fā)。
用戶掃描瓶身二維碼可跳轉(zhuǎn)相應(yīng)歌單，這一舉動瞬間燃爆社交平臺，引發(fā)各大媒體的圍觀。品牌定制了一輛音樂大篷車-樂瓶車，帶著故事和水開進了大學(xué)校園。同學(xué)們通過現(xiàn)場的裝置掃碼聽音樂，并可留下自己的故事，現(xiàn)場的樂評語錄會被投射在LED屏同步播出。車廂內(nèi)巨型的農(nóng)夫山泉瓶身上寫滿了經(jīng)典歌名，陳列架上的水都印著深受網(wǎng)友喜愛的樂評。
此次跨界，是品牌和消費者溝通的新路徑。聚焦16-23的學(xué)生群體，品牌借助音樂本身的力量，順其自然的完成了一次情感故事與產(chǎn)品人格的嫁接。
這輛樂瓶車兼具了試聽效果，打通了“樂瓶”的感官，也為品牌本身留下了可以承載用戶故事的空間，在消費者心中，成為了一個關(guān)聯(lián)農(nóng)夫山泉的品牌符號。
4場線下活動，引發(fā)大量人流圍觀，新奇好玩的互動形式立刻博得年輕人好感，并紛紛在社交媒體上產(chǎn)生自主傳播。
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