NIKE 攜手勒布朗激勵中國青少年 “DRIBBLE &____”
一個運(yùn)動員的成就，通常取決于他贏過多少冠軍。但是勒布朗·詹姆斯是個例外，他的偉大，不止在場上。
15年來，勒布朗在球場上擁有無人匹敵的統(tǒng)治力，這也成為他跨界發(fā)展的最大驅(qū)動力。他為家鄉(xiāng)的孩子們建了 I, Promise 學(xué)校， 開創(chuàng)了包括媒體平臺UNINTERRUPTED在內(nèi)的商業(yè)帝國，為自己，也為其他運(yùn)動員持續(xù)不斷地發(fā)聲。
這也招致了外界對勒布朗的眾多質(zhì)疑，尤其是新聞主持人公然批評勒布朗 “SHUT UP & DRIBBLE”（趕快閉嘴&打你的籃球）時，他自信而平和地回應(yīng)“我不只是一個運(yùn)動員”。這一熱點(diǎn)話題在美國的社交平臺上發(fā)酵、放大，迅速傳播到大洋彼岸。
而在中國，青少年們從小就被告誡“運(yùn)動就是不務(wù)正業(yè)”。NIKE中國抓住這一契機(jī)，發(fā)布“DRIBBLE &____”廣告戰(zhàn)役，慶祝勒布朗超越籃球的成就，讓中國的青少年們相信，在運(yùn)動和其他夢想之間，絕不是單項(xiàng)選擇。
“DRIBBLE &____”系列廣告從戶外開始，在北京、上海、廣州等七個城市展開，各大NIKE店同步銷售 “DRIBBLE &____”T恤，讓每個人都能自主設(shè)計(jì)詞語填補(bǔ)空白，展示自己的興趣和追求。NIKE相信，勒布朗的精神會持續(xù)激勵青少年們邊打球，邊堅(jiān)持信仰，邊追求夢想。
“DRIBBLE &____”被勒布朗從中國帶回美國，出現(xiàn)在他的洛杉磯主場，他的社交平臺，他的人際網(wǎng)絡(luò)。“DRIBBLE &____”成為他對面對批評者們最有力的回應(yīng)，也在北美引發(fā)了新一輪更大的討論。
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