2018世界杯營銷：阿迪達(dá)斯集結(jié)創(chuàng)造力
阿迪達(dá)斯作為全球著名的運動用品制造商，目前是國際足聯(lián)（FIFA）世界杯等全球諸多頂級足球賽事的官方贊助商/官方合作伙伴，也是諸多世界一流俱樂部、優(yōu)秀球員的贊助商。阿迪達(dá)斯在世界足壇上所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。2018年俄羅斯世界杯，阿迪達(dá)斯繼續(xù)全新打造世界杯官方比賽用球，并重新奪回世界杯贊助球隊之王的稱號，以12支球隊的數(shù)量笑傲群雄。
2018年夏天，為致敬世界杯，創(chuàng)造一個屬于阿迪達(dá)斯的世界杯主題巡展，并配合阿迪達(dá)斯全球廣告牌“創(chuàng)造力就是答案”概念的發(fā)布與推廣，最終，鉑立營銷為阿迪達(dá)斯在北京、成都、南京、上海、武漢、廣州、沈陽全國七大城市創(chuàng)造了一個只屬于阿迪達(dá)斯的世界杯營銷：集結(jié)創(chuàng)造力大型主題體育營銷活動，提升消費者對于“泛世界杯”的參與度，感受世界杯的熱情，強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)及社會的影響力。
挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的巨型2018世界杯比賽用球“電視之星18”吸引了眾多注意力，一旁的2018俄羅斯世界杯的吉祥物扎比瓦卡，在阿迪達(dá)斯集結(jié)創(chuàng)造力路演的入口處歡迎創(chuàng)造者前來探索。
創(chuàng)意紛呈的活動區(qū)域結(jié)合了世界杯眾多元素，并給予創(chuàng)造力以空間，豐富的互動體驗與展示活動吸引眾多球迷前來創(chuàng)造，讓創(chuàng)造力與世界杯融為一體。展示區(qū)域不僅有2018國家隊比賽服，助力球員運動表現(xiàn)的高能系列戰(zhàn)靴，更有歷屆世界杯用球致敬歷史。從1970年的電視之星到2018年的電視之星18，世界杯歷史用球的展示區(qū)將曾經(jīng)世界杯賽場上的高光時刻再一次帶入回憶。歷屆世界杯所用戰(zhàn)靴與所陳列的海報和播放的音頻資料相呼應(yīng)，那些扣人心弦的時刻把現(xiàn)場的球迷再一次帶回到曾經(jīng)的賽場，讓人內(nèi)心激蕩。
在MAKER LAB手造工廠，球迷們得以用現(xiàn)場的工具和材料制作出自己心目中的球鞋。簡單的材料經(jīng)過創(chuàng)造力的加持，融入了個人風(fēng)格，在每個參與者的手上變成了酷炫精致的迷你版戰(zhàn)靴。
今年夏天，阿迪達(dá)斯通過個性化故事講述的形式重塑了傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)役，將56位來自全球體育文化領(lǐng)域最具影響力的創(chuàng)造者聚集到一起，打造一支極具沖擊力的個性化廣告片，其中包括里奧·梅西、卡洛琳·沃茲尼亞奇、法瑞爾·威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。在這支影片中，來自各領(lǐng)域的運動員和藝術(shù)家們展示了創(chuàng)造力如何成為他們在各自領(lǐng)域中成功的關(guān)鍵。
這個夏天，阿迪達(dá)斯同樣把這部影片帶到了活動現(xiàn)場，并為所有參與者提供成為廣告主角的機(jī)會。在TVC的拍攝區(qū)域，不再有身份的束縛，現(xiàn)場的球迷也可以與眾多球星一起，成為阿迪達(dá)斯廣告片的主角，定制專屬于自己的世界杯廣告片。以不同的傳球動作，各異的造型，將創(chuàng)造力發(fā)揮到極致。
2018年11月，第六屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展上海站成功舉辦，836件參賽作品，經(jīng)過百人專家評審，共角逐出138個大獎花落各家。令人興奮的是，鉑立營銷梅開二度，再次獲獎，負(fù)責(zé)策劃運營的2018世界杯營銷：阿迪達(dá)斯集結(jié)創(chuàng)造力，榮獲最佳IP營銷創(chuàng)新獎。
作為全世界矚目的足球盛事，世界杯在這個夏日，注入了足球的活力！
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