“登”陸上海！?。?018阿迪達(dá)斯哈登MVP中國行狂歡之夜

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舉報 2018-06

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在NBA 2017-2018賽季之中，作為阿迪達(dá)斯籃球品牌代言人之一，休斯頓火箭隊的當(dāng)家球星“大胡子”詹姆斯·哈登憑領(lǐng)導(dǎo)了火箭隊一舉拿下歷史最佳戰(zhàn)績，而作為他個人，冠絕整個賽季的絕佳表現(xiàn)全票入選了賽季的第一陣容，并且獲得了當(dāng)賽季的常規(guī)賽最有價值球員（MVP）。而阿迪達(dá)斯也為這位籃球創(chuàng)造者，開啟了整個夏天的MVP中國行之旅。

2018年6月30日，阿迪達(dá)斯籃球攜手哈登“登”陸上海，強(qiáng)勢“占領(lǐng)”上海東方體育中心，與中國球迷共度狂歡。

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本次活動現(xiàn)場經(jīng)過鉑立營銷精心布置，舞臺正中央立有巨型哈登頭像，兩側(cè)巨型電子屏配以絢麗多彩的燈光效果，炫酷而又熱情。隨著炫目的LED燈光舞蹈秀，拉開了狂歡之夜的序幕。炫目的LED經(jīng)典條紋標(biāo)加之哈登標(biāo)志性動作合成的舞步創(chuàng)意十足，燈光映照的火箭逐漸升空，哈登巨型頭像也隨之緩緩升起，狂歡之夜的主角——哈登正式登臺亮相，熱情問候現(xiàn)場觀眾，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛。

大胡子底下那個靦腆的笑容依舊，但搞怪功力有增無減，完全沒有巨星的架子，一出場就手舞足蹈，瞬間燃爆現(xiàn)場氣氛！經(jīng)過簡短的寒暄，哈登在主持人的啟發(fā)與引導(dǎo)下，講述了本次當(dāng)選MVP的感受，并與觀眾分享了他的心路歷程。哈登的興奮之情溢于言表，迫不及待地想要與現(xiàn)場粉絲進(jìn)行互動。

但面對接地氣的挑戰(zhàn)——中國書法，用毛筆寫下自己的中文名字，哈登也失去了球場上應(yīng)對自如的沉穩(wěn)，略顯“笨拙”，不知該如何下筆。正當(dāng)全場觀眾以為挑戰(zhàn)將以失敗告終時，哈登眉毛一挑露出自信微笑，遂揮起筆墨，鏡頭中MVP三個大字躍然紙上。他自信指著自己大喊“This Is My Name”，全場觀眾為之沸騰，既為哈登的機(jī)智所打動，也為他的王者之風(fēng)所折服。

緊接著便進(jìn)入了引爆全場的扣籃大賽環(huán)節(jié)，娛樂圈著名的籃球愛好者、企鵝名人賽MVP張哲瀚，以及前CBA扣籃王徐詠的登場將現(xiàn)場推向另一個高潮。兩位嘉賓分別帶領(lǐng)紅藍(lán)兩隊的扣籃隊員相互對決，空中的閃轉(zhuǎn)騰挪如同飛鳥一般輕盈自如，勢大力沉的扣籃似天降雷霆萬鈞，一場華麗的視覺盛宴令觀眾爆發(fā)出山呼海嘯的喝彩，場邊的哈登也不禁嘖嘖稱贊。一次次飛躍、一個個扣籃，眼花繚亂的技巧讓人目不暇接。

精彩刺激的扣籃秀結(jié)束后，節(jié)奏漸緩，進(jìn)入了播放祝福視頻的溫馨環(huán)節(jié)。自6月26日后，世界各地的支持者們都在為哈登獲得MVP這一殊榮而歡呼喝彩，紛紛為他送來了最真摯的祝福，現(xiàn)場的第一支視頻來自給予他最大支持的母親。第二支則是來自虎撲球迷的祝福視頻。解說員楊毅也親臨現(xiàn)場，代表所有中國球迷為哈登送上紀(jì)念禮物，哈登深受感動，再次向球迷們表達(dá)了感激之情。

在此之后，大屏幕上播出哈登在LA舞蹈視頻，靈活風(fēng)趣的舞姿逗樂了全場觀眾。此時Caster舞團(tuán)也來到了臺上，作為近來十分火爆的知名舞團(tuán)，三位舞者也頗具創(chuàng)造力，將哈登的經(jīng)典動作——撒鹽、后撤步與歐洲步等元素融入舞蹈，并現(xiàn)場教授給哈登以及球迷。哈登也興致勃勃 “現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣”了一段，觀眾舉起LED手環(huán)配合著現(xiàn)場燈光與他一同舞動。

臨近尾聲，哈登深情發(fā)言，感謝了來到現(xiàn)場的所有球迷，并向大家告別。躁動的空氣中充盈著盡情的歡呼，奮力的尖叫與吶喊也將狂歡之夜的氣氛推至高潮，直至哈登離場許久，“MVP”這三個字仍縈繞在耳邊，印刻在球迷們的心中。

本次體育營銷活動中，鉑立營銷多方面地整合了各種活動營銷的要素。在活動執(zhí)行過程中，鉑立營銷啟用專業(yè)的世界級秀導(dǎo)團(tuán)隊來為整場活動把控細(xì)節(jié)，力求做到舞臺上的時刻完美；一流的現(xiàn)場直播團(tuán)隊保證了直播的穩(wěn)定與流暢，；同時，鉑立營銷也邀請“大胡子”詹姆斯·哈登，在社交媒體上發(fā)布多次病毒式宣傳內(nèi)容，宣傳效果非常良好。

而在之后的北京站，阿迪達(dá)斯攜手哈登空降北京 #火拼# 現(xiàn)場，登哥不僅收到一份驚艷的神秘球鞋大禮，更與喜愛他的粉絲在球場展開了別開生面的精彩互動，鉑立營銷在活動執(zhí)行中也秉承了上海站的各種經(jīng)驗(yàn)，使得整個的今年夏天阿迪達(dá)斯“哈登MVP中國行”得以圓滿收官。