多芬×陳粒：從頭開始，一切聽我表態(tài)
生活中很多人總是會被別人的意見左右
大到人生走向，小到發(fā)型的決策
越來越多人不再敢做真正的自己。
針對這個命題，Genudite淳博傳播為向來主張勇敢做自我的多芬玩點(diǎn)新鮮感，另辟蹊徑，用一首態(tài)度單曲向大家展現(xiàn)勇敢做自己其實(shí)就是這么灑脫。
一、視頻《從頭開始 聽我發(fā)聲》
（視頻時長：4分37秒）
《從頭》詞/曲：陳粒
當(dāng)擁抱時間的浪潮
潮水打濕我的發(fā)梢
我會從頭整理遍地驕傲
當(dāng)迎來生活的玩笑
玩笑弄皺我的眉毛
我會從頭整理生活線條
拼什么圖案 聽誰的判斷
我有我答案 我要我勇敢
自己才是彼岸
陳粒作為多芬品牌大使，在音樂圈她特立獨(dú)行、張揚(yáng)灑脫，她身上有一種叫“態(tài)度”的東西為她圈粉無數(shù)。
此次攜手同樣不失“態(tài)度”的多芬創(chuàng)作的這首態(tài)度單曲《從頭》，在一定程度上融合了雙方趨同的價值觀——無論是頭發(fā)還是音樂，都是用來表達(dá)自我的方式，無畏他人指點(diǎn)，從心出發(fā)到達(dá)屬于自己的彼岸。
二、網(wǎng)易云音樂單曲＋開屏廣告
音樂作為一種神奇的傳播載體，它自帶強(qiáng)大感染力及滲透力。此次Genudite淳博傳播精準(zhǔn)抓取90后年輕女性娛樂偏好，通過借勢TA喜愛的偶像、創(chuàng)作有共鳴的音樂內(nèi)容、落地TA常駐的音樂平臺，打造這場展現(xiàn)TA態(tài)度的品牌盛宴，架起了品牌和消費(fèi)者之間情感溝通橋梁，讓始終推崇“女性勇于表達(dá)自我”的多芬真正走入TA的心中。
多芬×網(wǎng)易云音樂開屏廣告
三、H5《測測你內(nèi)心真實(shí)的模樣》
在傳播上，除了與網(wǎng)易云音樂深度合作推進(jìn)新歌，更在Social端打造創(chuàng)意H5等營銷方式，互動話題引導(dǎo)用戶進(jìn)一步關(guān)注，配合外圍發(fā)聲讓這場“勇氣之戰(zhàn)”持續(xù)發(fā)酵。
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四、線下Live House+直播引流EC
在整個活動收尾階段，Genudite淳博傳播再次邀請態(tài)度大使陳粒為品牌打造一場線下Live House，陳粒更首次現(xiàn)場獻(xiàn)唱《從頭》，一小時內(nèi)觀看人數(shù)猛增12萬。
為了避免傳播活動徒有聲量的尷尬，通過直播將流量引入電商平臺，結(jié)合專屬態(tài)度瓶的發(fā)售，讓銷量在短時間內(nèi)獲得顯著的提升。
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Live House活動現(xiàn)場
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Live House活動現(xiàn)場
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EC海報
最后，愿每一位聽過這首歌的人都能得到勇氣，從掌控自己的頭發(fā)開始，這一刻“你的頭發(fā)，你說了算”！
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