多芬打響女性個性營銷戰(zhàn)：#我的頭發(fā) 我說了算#
1 月 17 日，多芬秀發(fā)護理發(fā)布了全新一輪品牌營銷戰(zhàn)，其主題為：我的頭發(fā)，我說了算。營銷戰(zhàn)以不同年齡的女性拋開世俗成見，堅持自己對真我發(fā)型的追求為核心內容，映射出多芬“真美”的品牌主旨，倡導中國女性以秀發(fā)造型彰顯個性 。
千姿百態(tài)的發(fā)型為中國女性表現自己獨特魅力提供了無限可能。然而，認為發(fā)型不該過分標新立異的成見普遍存在，并給那些留著別致發(fā)型的女性造成心理壓力。上海奧美以這一洞察為出發(fā)點，為多芬秀發(fā)護理做出了此次數字營銷戰(zhàn)的核心創(chuàng)意。本次營銷戰(zhàn)的內容包括網絡主視頻，平面廣告，以及其它社交媒體素材，以多樣的傳播手段來集中展現中國女性追求自己心儀發(fā)型的真實故事：無論是長發(fā)披肩，還是酷彩發(fā)色，精靈短發(fā)或者復古優(yōu)雅，發(fā)型是每個人的個性標榜。
誰說超短發(fā)不能是直女
我就直的不能再直了
美，給自己看
開心最重要了
爆炸卷才是我張揚的個性
奧美上海負責聯合利華客戶的董事合伙人永井繪美子在解讀此次營銷戰(zhàn)的靈感來源時說： “在中國，女性因發(fā)型而被人說三道四的情況屢見不鮮，這些壓力來自于家庭和社會兩方面， 成為難以逾越的屏障，阻礙女性展現真美的愿望。而此次‘我的頭發(fā)，我說了算’營銷戰(zhàn)，則通過突出中國女性個性飛揚的發(fā)型，給予她們展現真我的勇氣。無論她們選擇什么樣的發(fā)型， 多芬秀發(fā)護理都能幫助她們保持發(fā)絲的美麗與健康。”
“盡管黑長直一直以來被認為是東方女性美的標志，近年來各年齡段的中國女性卻表現出 向往更加多樣化發(fā)型的趨勢。然而，當我們和女性消費者進一步接觸時，卻了解到她們對于新穎發(fā)型心存疑慮，這些疑慮來自于家庭和社會。作為領先世界的秀發(fā)護理品牌，多芬希望向傳統觀念發(fā)起挑戰(zhàn)，以此呼吁社會尊重女性的自由選擇。展現真女人的真美，是多芬品牌的訴求， 而今，真美的意義在于彰顯個性，因此我們毫無疑問應該接納個性化的審美主張?！倍喾倚惆l(fā)護理中國的品牌總監(jiān) Bérengère Loubatier 說。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）