Dove多芬真美行動快消行業(yè)中的一次"美麗"慢遞

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舉報 2012-09

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Campaign site: http://beauty.dove.com.cn/

Sina Weibo: http://e.weibo.com/dovebeauty

The story-A Journey of Real Beauty

“不是每個人都需要明星和偶像?！边@是多芬的想法。不用明星，不談大事，而專注于每一位真美女性——今年5月至今，聯(lián)合利華多芬品牌借力社會化媒體，通過一場“真美行動”，讓中國1500萬女性自己說出“我就是美麗的”。以鼓舞普通人、對話普通人的方式來傳遞積極的自我認(rèn)知態(tài)度，多芬在中國的社會影響力和美譽度得到了提高。

多芬倡導(dǎo)“女性的美麗是自我定義的、有思想的美 ”。然而，據(jù)2012年一項關(guān)于美麗的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：只有4%的中國女性能發(fā)現(xiàn)并敢于說出自己的美麗。由此，多芬以街訪形式拍攝主題視頻《你愿意花90秒，找到你的美麗嗎？》《親愛的，是時候正視自己的美麗了。》，由多芬官方微博、視頻網(wǎng)站發(fā)出，希望激勵更多中國女性發(fā)現(xiàn)并勇于承認(rèn)自己的美麗之處。

兩段真美視頻引發(fā)人們關(guān)于美麗認(rèn)知問題的討論，繼而多芬活動官網(wǎng)提供百萬多芬產(chǎn)品試用申領(lǐng)及分享平臺，并從參與產(chǎn)品申領(lǐng)體驗的消費者中，選擇了8位普通的真美女性，為其拍攝視頻，來展現(xiàn)不同地域、不同職業(yè)、不同年齡的中國女性的真美面貌，演繹“萬千真美”。http://www.tudou.com/programs/view/iMKo9gNBsTw/

同時多芬攜手《心理月刊》，邀請專業(yè)攝影師游歷中國，捕捉女性真美瞬間。40天、15個城市、300個女性，300張美麗面孔經(jīng)@心理月刊 @多芬愛美麗官方微博等社會化平臺發(fā)出后，進(jìn)一步觸動到更多的女性朋友。在多芬的鼓勵下，超過1500萬中國女性通過線上分享試用體驗、講述美麗故事等各種方式，最終打破了自己和美麗之間的心理阻隔，大聲說出“我就是美麗的”。

活動官網(wǎng)，新浪微博，開心網(wǎng)，MSN，視頻網(wǎng)站：真美行動中，多芬通過各個平臺與消費者進(jìn)行溝通，滿足消費者各自的上網(wǎng)習(xí)慣和接受信息的方式。千萬消費者同多芬一起說出了自己的美，多芬系列真美視頻累計獲得了五千七百萬次的播放。