耐克：Just Do It，瘋狂夢(mèng)想終將實(shí)現(xiàn)
視頻文案
如果別人說(shuō)你的夢(mèng)想很瘋
如果他們笑你做不到
很好 就這樣好了因?yàn)槟切](méi)信仰的人根本不懂
說(shuō)別人的 夢(mèng)想很瘋 不是一種羞辱
而是一種贊許不要想著跑成全校最快的
或是全世界最快的
要跑成史上最快的那個(gè)不要只想著變成橄欖球巨星OBJ
要讓OBJ想變成你不要只滿足于當(dāng)舞會(huì)皇后
或是橄欖球手
兩樣你都行甩掉120磅體重再變成鐵人
還把腦瘤也擊敗不要覺(jué)得自己非得裝模作樣
才能活得有模有樣如果你出身就是難民
不要讓這身份阻止你為國(guó)家足球隊(duì)效力
哪怕你才16歲不要只甘心做這世上最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員
你的偉大豈止于籃球信念還是要有
哪怕要為它變得一無(wú)所有當(dāng)人們提到史上最偉大的球隊(duì)時(shí)
讓他們別忘提你的對(duì)如果你只有一只手
也不要甘當(dāng)觀眾
打成職業(yè)給所有人看看即使你是個(gè)在混亂街區(qū)成長(zhǎng)起來(lái)的女孩
也不要只甘心成為一個(gè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員
要做就做最偉大的運(yùn)動(dòng)員
對(duì)，這才像話嘛所以別去想你的夢(mèng)想是不是瘋
要想它們夠不夠瘋瘋不瘋，做著瞧
三十年來(lái)，"Just Do It"的口號(hào)一直激勵(lì)著全世界從事各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和各個(gè)級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員。
為了致敬這一包容的精神，JDI系列影片 "Dream Crazy"集中講述了一系列家喻戶(hù)曉的運(yùn)動(dòng)員以及那些同樣應(yīng)該被認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)員的故事。他們擁有著同樣的精神，那就是通過(guò)體育的力量來(lái)推動(dòng)世界的前進(jìn)。
在這部影片中，除了諸如勒布朗·詹姆斯、瑟琳娜·威廉姆斯、奧德?tīng)枴へ惪藵h姆、埃魯?shù)隆せ諉谈襁@樣激勵(lì)人心的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，你還能看到其他讓人難以置信的運(yùn)動(dòng)員：29歲的輪椅籃球奇才梅根·布倫克，她曾在2016年的里約獲得金牌；艾賽亞·伯德出生時(shí)就沒(méi)有雙腿，但他在10歲時(shí)成為了摔跤隊(duì)中的強(qiáng)者；查理·賈巴利，這位"鋼鐵俠"一般的人物通過(guò)減重120磅、改吃素食成功地改變了自己的人生，在這期間，他還抑制了伴隨他一生的腦部腫瘤的生長(zhǎng)；來(lái)自密歇根的艾麗西亞·伍爾科特，她在高中時(shí)不僅在橄欖球場(chǎng)上擔(dān)任后衛(wèi)，還同時(shí)被評(píng)選為校友狂歡節(jié)的舞會(huì)皇后。
與此同時(shí)，一些職業(yè)運(yùn)動(dòng)新星和世界冠軍也出現(xiàn)在了這部影片中：加拿大足球明星阿方索·戴維斯；夏威夷巨浪沖浪選手凱·倫尼；美國(guó)滑板選手萊西·貝克和奈杰·休斯頓；德國(guó)拳擊冠軍澤娜·納薩爾；以及美國(guó)女子足球國(guó)家隊(duì)。
美式足球運(yùn)動(dòng)員科林·卡佩尼為本片配音。他曾因2016年在比賽前唱國(guó)歌時(shí)下跪抗議美國(guó)黑人和其他民族的被壓迫以及警察的暴行而飽受爭(zhēng)議，而后被禁止參加職業(yè)比賽，甚至丟掉了工作。此次耐克邀請(qǐng)其作為代言人，使得耐克在貫徹Just do it內(nèi)核的路上面臨許多挑戰(zhàn)。
"Dream Crazy"影片將激勵(lì)每一個(gè)心懷瘋狂的夢(mèng)想和目標(biāo)的人跨越障礙追求自己的目標(biāo)。
此外，在今年戛納廣告節(jié)上，該項(xiàng)目?jī)H憑一張戶(hù)外人像海報(bào)就斬獲了全場(chǎng)大獎(jiǎng)，點(diǎn)擊鏈接了解更多信息：http://m.hygysj.cn/projects/73485.html
Nike Dream Crazy Case Study
耐克冒著股價(jià)下跌甚至被經(jīng)銷(xiāo)商封殺的危險(xiǎn)，邀請(qǐng)科林·卡佩尼克代言廣告，并發(fā)布了一則黑白的戶(hù)外人像廣告。在Just do it30周年之際，刷新其品牌slogan的內(nèi)核。由此網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)抵制耐克的活動(dòng)，甚至連特朗普也對(duì)其進(jìn)行質(zhì)疑和抨擊。但不久之后轉(zhuǎn)為討論支持為黑人權(quán)利下跪的科林·卡佩尼克，紛紛贊揚(yáng)并購(gòu)買(mǎi)耐克產(chǎn)品，一度為耐克貢獻(xiàn)大量銷(xiāo)售額。
Client: Nike.
Agency: Wieden + Kennedy, Portland.
Production: Park Pictures, Los Angeles.
Post-production: Joint Portland, A52 Santa Monica, Company 3 Santa Monica.
Music & sound production: Walker Music Santa Monica, Joint Editorial Portland.
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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