361°亞運會全新品牌 TVC：熱愛用你說？我是熱愛
亞運會，是運動員競技的賽場，更是運動品牌集中發(fā)力的戰(zhàn)場。
回顧以往的運動品牌廣告，運動員的形象早已被固化：他們耐得住訓(xùn)練的枯燥，不在乎身上的傷痛，不斷突破自己的極限……這些勵志的故事，大家似乎早就看膩了。
如何在大型體育賽事之際，玩出了新高度，是各大運動品牌都在思考的一個問題。
就在最近，雅加達亞運會即將到來之際，獨立創(chuàng)意公司 TOPic，為361° 推出全新品牌 TVC，重塑了品牌廣告片中運動員的形象。
－長版本－
他們說，傷痕是騎士的勛章
他們說，付出就會有收獲
他們說，汗水會換來勝券在握
他們說，突破極限就能征服世界
噓……
未必能超常發(fā)揮
未必能力挽狂瀾
未必能一戰(zhàn)成名
勝負未知
我
依然拼盡全力
熱愛用你說？
我是熱愛
－15秒版－
勝負未知
我依然拼盡全力
熱愛用你說？
我是熱愛
一、diss 大道理，重塑運動員形象
361° 為運動員塑造了一個反叛的形象，而 Campaign Slogan，也采用了一種非常大膽的反問式表達：“熱愛用你說？我是熱愛?！?/p>
好的 slogan，要洞察到消費者內(nèi)心。
361°將視角鎖定在了年輕人身上，他們是學(xué)霸、是冠軍、是同學(xué)羨慕的對象，或者，是普通的追夢人……
他們?yōu)槭裁茨苓@么優(yōu)秀？外人以為，他們的優(yōu)秀是因為這些大道理的激勵：“堅持就是勝利，再堅持一下”，“天才是1%的天賦，加100%的努力”……而事實上，聽到這些大道理，他們輕聲嗯著，卻也在反感著，他們，早就聽煩了。
其實，真正讓年輕人堅持下去的，不是什么大道理，而是一份潛藏在心底的原始動力——熱愛。
二、黑白肖像攝影手法，聚焦人物情緒
與這支 TVC 同時上線的，還有孫楊、李冰潔、鐘天使三位明星運動員的 KV。
KV 采用了黑白肖像攝影手法，最大化表現(xiàn)人物的情緒，同時，將視覺的焦點，落在人物的表情上，落在人物的手勢上，讓大家更直觀感受到了“熱愛用你說？我是熱愛”的核心訴求點。
－花絮視頻－
在這樣一個運動品牌集中發(fā)力的亞運季，361° 利用孫楊、李冰潔、國家自行車隊（鐘天使、林俊紅、郭裕芳）的明星資源，從個人精神，放大到整個品牌的運動精神，不僅傳遞出361°對年輕、對運動精神的態(tài)度，繼續(xù)深化“多一度熱愛”的品牌精神，更作為一種社會傳播，讓越來越多的人了解到：年輕人，只要足夠熱愛，并不需要什么大道理。
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