“Just do it”30周年，耐克為紀(jì)念那些為夢(mèng)想而瘋狂的運(yùn)動(dòng)員，推出了一支視頻廣告《Dream Crazy》。該廣告由美式足球運(yùn)動(dòng)員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）配音，他曾因2016年在比賽前唱國(guó)歌時(shí)下跪抗議美國(guó)黑人和其他民族的被壓迫以及警察的暴行而飽受爭(zhēng)議，而后被禁止參加職業(yè)比賽，甚至丟掉了工作。
耐克冒著股價(jià)下跌甚至被經(jīng)銷商封殺的危險(xiǎn)，邀請(qǐng)科林·卡佩尼克代言廣告，并發(fā)布了一則黑白的戶外人像廣告。在Just do it30周年之際，刷新其品牌slogan的內(nèi)核。
海報(bào)配文：“Believe in something, even if it means sacrificing everything.（相信一些東西，即使這意味著犧牲一切）Just do it. ”
于是，社交網(wǎng)站上開始掀起對(duì)耐克的抵制，一些極端粉絲將自己的耐克鞋子燒毀，把耐克衣物割破……甚至美國(guó)總統(tǒng)特朗普也發(fā)Twitter抨擊耐克和科林·卡佩尼克：“What was Nike thinking? ”
在股價(jià)下跌之后，美國(guó)社交網(wǎng)站掀起一股文化風(fēng)暴，開始關(guān)注耐克“Dream Crazy”的正向價(jià)值，不僅有明星的支持，還有普通大眾的肯定。
戛納戶外評(píng)審團(tuán)約翰·帕特里烏利斯（John Patroulis）表示，“當(dāng)你把它作為一個(gè)巨大的、標(biāo)志性的形象發(fā)布到世界上時(shí)，它就變成了現(xiàn)實(shí)。社會(huì)背景也很重要?！翱屏帧P珀尼克(Colin Kaepernick)俯視著美國(guó)的主要城市，當(dāng)人們抬頭就看到一個(gè)黑人，我想他是代表著某種東西的。”
Nike Dream Crazy Case Study
Nike Dream Crazy 系列海報(bào)
Client: Nike.
Agency: Wieden + Kennedy, Portland.
Production: Park Pictures, Los Angeles.
Post-production: Joint Portland, A52 Santa Monica, Company 3 Santa Monica.
Music & sound production: Walker Music Santa Monica, Joint Editorial Portland.
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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