美團買藥：春天過敏你別猜
“春天的噴嚏，到底怎么分辨是感冒還是過敏？”從接到美團買藥的brief起，這個問題一直縈繞在我們的腦海里。
美團買藥此前在過敏季的傳播，讓大眾看到了過敏人群的真實困境，消解社交里過敏是矯情的誤解。而這次的需求很明確：回到過敏人群本身，做一場公益向的過敏科普，傳遞實用的識別信息，幫那些不知道自己過敏的人，意識到這件事。
這事說起來簡單，做起來才發(fā)現(xiàn)，過敏太“狡猾”了，它的癥狀和感冒、上火、換季不適高度相似，卻又不盡相同。也正因如此，很少有人會第一時間把噴嚏、眼癢和過敏畫上等號。
在進一步深挖用戶行為時，我們發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：當(dāng)身體有點不對勁、自己又拿不準(zhǔn)的時候，現(xiàn)代人的第一反應(yīng)，幾乎都是掏出手機搜一搜。過敏本來就難分辨，再加上大家早已習(xí)慣靠搜索、刷社交平臺給自己找答案，本該理性判斷的時刻，反倒成了最容易誤判、最內(nèi)耗的瞬間。
所以這次，我們放棄了開篇就硬科普的方式，先還原了所有人都經(jīng)歷過、卻很少被正視的「賽博內(nèi)耗瞬間」：身體出現(xiàn)陌生的小不適，掏出手機一頓猛搜，網(wǎng)上的癥狀對照、經(jīng)驗帖、偏方建議五花八門，評論區(qū)里的“過來人”說法也常?；ハ嗝?，在眾說紛紜的答案里越看越迷茫、越查越焦慮。
網(wǎng)友的建議大多出于善意，但關(guān)乎身體健康，還是要聽醫(yī)生的建議。當(dāng)然隨著AI技術(shù)的進步，像小團健康管家這類AI問診工具，也能幫大家做初步的癥狀識別與判斷。
我們心里很清楚，一支視頻不可能回答所有關(guān)于過敏的問題。但如果它能讓一些人在“拿不準(zhǔn)”的那一刻，多一個念頭：“這會不會是過敏？”那這次傳播就已經(jīng)有了它的意義。
感謝大家看到最后！！
都看到這里了，再和大家科普幾個實用的過敏小知識吧
創(chuàng)作人員名單
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
創(chuàng)意總監(jiān)（Art）：孢子
文案組：Dawn姐
美術(shù)組：王局
阿康組：軒軒、VV
視頻制作：拋煌制作
導(dǎo)演：吳奇
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