美團買藥春節(jié)吉祥呈現(xiàn)：呸呸呸～
這是我們在接到美團買藥春節(jié)brief后，第一次提案文件的開頭。
我們翻找了很多資料，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上不少人分享過年期間自己或者家人的健康問題：大魚大肉腸胃炎確實頻發(fā)；地區(qū)溫差大，尤其對于小朋友，回趟老家容易感冒發(fā)燒；熬夜打麻將過癮，很多人腰就搞傷了;管不住嘴，一頓海鮮大餐半夜就吹痛風了……
這時候，美團買藥希望在年前跟大家做一些健康提醒和建議，的確算是一件好事。
但問題，也很明顯。大過年的，你說生病買藥什么的，實在有點犯忌諱了。
于是，我們這么干了……
一個中國人獨有的touch wood方式
一個屬于我們的嘴上智慧
——
《呸！呸！呸！》
從“不吉利”式的「對立」轉(zhuǎn)變?yōu)椤赣H近」
在家里，要是我們不小心說了句不太吉利的話，家人就會馬上補上一句——“啊呸呸呸”～
呸呸呸，是一種對「不合時宜」的可愛化解，一種我們對不如意的共同精神玄學，又樸實得讓人忍不住跟著也喊一句“呸呸呸～”。這是屬于我們共通的嘴上智慧。
把不吉利的都說破作廢，只要說了，就一切都可以化解掉了。
所以——我們在每一句必要的春節(jié)健康提醒后面，都和大家一起補上了一句重要的“呸呸呸”～
春節(jié)天天大魚大肉，腸胃很容易鬧脾氣啊——
過年打打麻將，但長時間久坐，容易腰酸背痛肩膀麻呀——
春節(jié)聚會多，喝多了很可能會傷肝傷胃——
過年出去玩，容易暈車暈船——
小朋友放假瘋玩一身汗，要是感冒了，全家都得跟著團團轉(zhuǎn)——
此處還特別想引用一下周寧導(dǎo)演對于這個洞察的理解：
“這種帶著中國人的小迷信，小雞賊，小狡黠，笨笨的，憨憨的，土土的，像奶奶講的民間老規(guī)矩，委屈的像我們的日子一樣的老百姓洞察?！?/strong>
他看到這個創(chuàng)意時，第一時間就get 到了我們的心思，總之整個合作主打一個愉快。
春節(jié)健康大使「土豆」加入，相當?shù)叵踩?/span>
這一次，作為美團買藥春節(jié)健康大使，串街走巷給全國人民帶去健康提醒的是——喜劇魔王“土豆”。有他的加入，我們的創(chuàng)意表達一下子變得「嚴肅和活潑」可以共存，真誠和幽默也到了next level～
至于過程嘛，大家也看到了～（差點兒要被呸呸呸成土豆泥了）
就算委屈得躲草叢嘟嘟嘴……
就算連青蛙都想“呸呸呸”……
就算冷不丁地和服務(wù)生小哥撞衫了……
健康大使土豆還是盡心盡責，因為這些春節(jié)健康提醒，他真的真的很想告訴大家。
但他更更希望的是——
最后，我們想感謝客戶，感謝導(dǎo)演，感謝制作團隊，感謝在這個項目里面付出的每一位。因為有大家的共同努力，才能讓這樣一個我們自己心里頭認為對于品牌有小突破的、很可愛真誠的想法，最終變成更多人能看到的內(nèi)容。
最后的最后，新的一年，認認真真地——
創(chuàng)作人員名單
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
創(chuàng)意總監(jiān)（Copy）：初一（馬方舟）
創(chuàng)意總監(jiān)（Art）：李景文
美術(shù)組：一則w、Windly
文案組：莫明慰、傅鵬
阿康組：龍哥、軒軒、VV
視頻制作：拋煌制作
導(dǎo)演：周寧寧
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