美團(tuán)買(mǎi)藥：伊能靜秦昊又有新的綜藝名場(chǎng)面了
?。?！伊能靜秦昊又有新的綜藝名場(chǎng)面了？
好的，其實(shí)是我們給美團(tuán)做的廣告。
Brief是這樣的：為美團(tuán)醫(yī)藥健康的首對(duì)「夫妻代言人」伊能靜&秦昊，拍攝多支15s短片。
全方位展示美團(tuán)買(mǎi)藥升級(jí)后的多場(chǎng)景健康服務(wù)：買(mǎi)藥、 看病、更健康。
代言人是夫妻。
我有一個(gè)問(wèn)題：一個(gè)被窩可以睡出兩種人嗎？
可以！
不信的話(huà)，看這里——
伊能靜：老公你可不可以叫我寶寶？
秦昊：寶寶，你要不要安靜一會(huì)兒？
伊能靜：我還是很感動(dòng)，那個(gè)后來(lái)怎么就沒(méi)有了呢？
秦昊：后面再?zèng)]入圍過(guò)了。
就是這樣截然不同的兩個(gè)人，一路走來(lái)，反而制造了很多歡樂(lè)。
所以我們決定，讓浪漫的繼續(xù)浪漫，讓幽默的繼續(xù)幽默，用15s還原一個(gè)《純享版伊能靜&秦昊綜藝CUT》。
在一唱一和之間，默契地帶出美團(tuán)醫(yī)藥健康的便捷服務(wù)。
然后，健康的事，也沒(méi)那么難了。
像大家說(shuō)的，秦昊不僅句句有回應(yīng)，還總能回到點(diǎn)子上！
伊能靜說(shuō)：在我們生命最虛弱的時(shí)候，比起吃藥，更重要的是
秦昊回：趕緊吃藥！
伊能靜說(shuō)：世間最珍貴的是健康，一家人的健康是無(wú)價(jià)的
秦昊回：但買(mǎi)藥可以?xún)?yōu)惠！
伊能靜說(shuō)：白天回消息快不算什么，深夜兩點(diǎn)還能秒回的，那才是
秦昊回：是美團(tuán)買(mǎi)藥的醫(yī)生啊！
伊能靜說(shuō)：愛(ài)自己是最重要的，至于別人的評(píng)價(jià)
秦昊回：也很重要??！
健康的事，總有美團(tuán)買(mǎi)藥時(shí)刻在身邊。
視頻
而升級(jí)后的美團(tuán)買(mǎi)藥，能大家提供更多健康服務(wù)了！
最后
大家一定要健康啊！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：美團(tuán)買(mǎi)藥
代理商：Blank
制作方：STARTFilms
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：周寧寧
創(chuàng)意：劉旸、劉萌、子子子、行子
美術(shù)：Aria、朱朱、婧沂、聞博
阿康：卡卡、周末、薄荷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Blank，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)醫(yī)藥健康正式官宣首對(duì)「夫妻代言人」伊能靜&秦昊，希望圍繞代言人拍攝多支15s短片，全方位展示美團(tuán)買(mǎi)藥升級(jí)后的多場(chǎng)景健康服務(wù)：買(mǎi)藥、 看病、更健康。
【洞察與策略】
從兩位代言人廣為流傳的綜藝片段出發(fā)，洞察到兩人對(duì)話(huà)獨(dú)特的化學(xué)反應(yīng)。巧用雙方人設(shè)，不讓他們演廣告的夫妻，而讓他們做綜藝上的自己——讓浪漫的繼續(xù)浪漫，讓幽默的繼續(xù)幽默，在他倆一唱一和之間，默契地帶出美團(tuán)醫(yī)藥健康的便捷服務(wù)。
【創(chuàng)意闡述】
用多支15s還原一個(gè)《純享版伊能靜&秦昊綜藝名場(chǎng)面cut》。
伊能靜一頓走心輸出，秦昊不改耿直本色句句有回應(yīng)。在兩人的對(duì)話(huà)互動(dòng)間，自然地傳達(dá)出美團(tuán)醫(yī)藥健康的利益點(diǎn)：醫(yī)保買(mǎi)藥、自營(yíng)大藥房全網(wǎng)低價(jià)、24小時(shí)秒問(wèn)三甲醫(yī)生、預(yù)約口腔&中醫(yī)&近視防控。
【結(jié)果與影響】
線(xiàn)上線(xiàn)下總曝光 25 億+人次。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
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O2O就適合場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) -
明星傳播效果顯著 -
代言人、品牌方的調(diào)性契合起來(lái)了 -
有趣
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多劇情呈現(xiàn)價(jià)值點(diǎn)，用戶(hù)直觀鏈接比較強(qiáng) -
簡(jiǎn)單直白，有點(diǎn)小梗在，容易記得賣(mài)點(diǎn)
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用好明星夫婦的流量助力，也是一劑品牌打開(kāi)市場(chǎng)新空間的良藥。
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名人的應(yīng)用美團(tuán)還是有一套的。 -
24小時(shí)的信息量比較明確，兩位代言人風(fēng)格反差。 -
將伊能靜和秦昊相處過(guò)程中，大眾最“感冒”的點(diǎn)，轉(zhuǎn)變成硬廣仲的故事人物關(guān)系，讓廣告更有看點(diǎn)，產(chǎn)品趣味融入。 -
將廣告處理為“綜藝名場(chǎng)面再現(xiàn)”，思路精準(zhǔn)，笑點(diǎn)自然。短片節(jié)奏利落，內(nèi)容輕松易記，整體完成度高。
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抓住了代言人的特點(diǎn)，劇情的反轉(zhuǎn)上也沒(méi)問(wèn)題 -
藝人選的很妙，15秒的極致反轉(zhuǎn)，簡(jiǎn)單直接。 -
創(chuàng)意還不錯(cuò) -
秦昊的演技真不錯(cuò)
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創(chuàng)意、人物、劇情、品牌利益有機(jī)關(guān)聯(lián)
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明星選的妙，創(chuàng)意隨便套。 -
兩個(gè)人的風(fēng)格對(duì)沖立住了 -
很好 -
太直接促銷(xiāo)
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真的很廣告！
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有看到劇情反差，但比較平。修臉online辛苦了
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代言人的項(xiàng)目對(duì)創(chuàng)意來(lái)說(shuō)都是增加了難度，是一個(gè)on brief的作品，但創(chuàng)意的啟發(fā)性不夠。
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在感受上，如果我病了，看到這些廣告我會(huì)覺(jué)得不舒服；如果我沒(méi)病，我可能會(huì)被娛樂(lè)到，但等我要買(mǎi)藥時(shí)不一定記得是哪個(gè)平臺(tái)。 -
確實(shí)沒(méi)感受到什么新意。。。
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美團(tuán)買(mǎi)藥以前那幾條TVC挺好的，這條就是一個(gè)普通的代言人廣告
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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輕巧不拖沓，也符合兩夫妻的人設(shè)。 -
這兩夫妻的出場(chǎng)就已經(jīng)成功了一大半，創(chuàng)意內(nèi)容切合產(chǎn)品訴求。 -
兩種畫(huà)風(fēng)的反轉(zhuǎn)有趣有創(chuàng)意，自然帶出賣(mài)點(diǎn)。
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藝人選的很巧，15秒簡(jiǎn)單直接又自帶反轉(zhuǎn)。
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找到這一對(duì)，還是有話(huà)題的，他們兩個(gè)的確像是一個(gè)是醫(yī)生，一個(gè)是病人 -
反轉(zhuǎn)干練,非常不錯(cuò)的15s廣告
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廣告拍成夫妻日常秀，笑點(diǎn)里帶信息，情感里帶賣(mài)點(diǎn)
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很好的利用了藝人夫妻倆的人設(shè)反差，在幾個(gè)易于引發(fā)受眾共鳴的消費(fèi)場(chǎng)景中植入核心賣(mài)點(diǎn)，節(jié)奏快，信息明確。
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用國(guó)民度高、極具標(biāo)簽特色的情侶明星，通過(guò)場(chǎng)景式代入強(qiáng)化品牌品類(lèi)豐富、響應(yīng)快的品牌心智，代入感強(qiáng)。
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藝人選擇出色，信息透?jìng)髑逦?，很有品牌風(fēng)格
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明星夫婦娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)方式
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很會(huì)抓這兩個(gè)夫妻的反差感，把品牌的服務(wù)點(diǎn)說(shuō)清楚了，但總體上場(chǎng)景沒(méi)有展開(kāi)，全靠?jī)扇藢?duì)話(huà)撐著 -
很好的利用了伊能靜和秦昊這對(duì)明星夫妻的反差感 -
簡(jiǎn)單，直接。
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感動(dòng)自己很容易，打動(dòng)消費(fèi)者就難了，得說(shuō)實(shí)話(huà)。關(guān)鍵時(shí)刻，雞湯不如美團(tuán)買(mǎi)藥來(lái)得管用。 -
買(mǎi)點(diǎn)清晰，藝人夫妻表達(dá)自然。
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不太get到這對(duì)夫妻的看點(diǎn)
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一次完成了的作業(yè)
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通過(guò)夫妻倆之間的風(fēng)格差異和化學(xué)反應(yīng)植入平臺(tái)心智，但欠缺對(duì)于用戶(hù)需求的洞察，內(nèi)容又略顯生硬了。
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不是用明星，就叫娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。
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