美團外賣開學(xué)季：李雪琴龐博張駿喊你，想開點
“2026年馬年的開學(xué)季，它踏馬來了！”
從接到brief起，我們就嘗試這樣的心態(tài)代入大學(xué)生角色，畢竟團隊中最年輕的，已經(jīng)距離大學(xué)生活五年了。
代入之后，結(jié)果如下：
「想開點」這一表達，要是從別的品牌嘴里冒出來，高低會被懟兩句：“未經(jīng)他人苦，莫勸人想開點”。
但是，對于一個可以隨時開點外賣的美團來說，再合適不過了。
是的，想開點，是個雙關(guān)了啦。
「開學(xué)焦慮」確確實實是一種普遍存在的痛。
論文、社交、學(xué)業(yè)壓力先按下不表，越來越嚴的打卡制度、晚自習(xí)、甚至宵禁，“大學(xué)高中化”這一趨勢，讓多少大學(xué)生聽見開學(xué)就皺眉。
開學(xué)很慘，大學(xué)生們“悲觀但不屈服”的精神，用一句話來形容，就是：
“生活是苦難的，但我又劃著我的斷槳出發(fā)了?！?/strong>
我們要接住的，就是這種情緒。
視頻里李雪琴本色出演回學(xué)姐，在開學(xué)典禮上，她用一場戰(zhàn)前動員式的演說，把低氣壓情緒率先“干拔”起來。
新年在家當(dāng)兒子，回到宿舍，還有三個“爸爸”在等你，作息不同頻、打鼾、煲電話粥……集體生活難免摩擦。
龐博就闖入宿舍扮演“嘴替”學(xué)長，用「想開點」消解集體生活的痛。
經(jīng)常補考的同學(xué)都知道，大學(xué)補考時間通常就在第二學(xué)期。
這幫同學(xué)，更需要「想開點」。
張駿學(xué)長的出現(xiàn)，也帶來一些《死亡詩社》式的激勵。
視頻到這，總有種鼓勵消費的嫌疑，我們不否認，這是廣告的本職，但一開始我們就想清楚一點：
在各種壓抑氛圍之下，越來越多的人向內(nèi)求，正如“愛你老己”“真是辛苦我了”的表達，背后透露的是一些確定的自我獎勵，「想開點」的價值底座，無論對學(xué)生還是打工牛馬，何嘗不是一種舒緩情緒的“奶頭樂”，正向的那種。
“鳥～美團外賣”
謝謝你看到這！
我們同場加映一條美團外賣和多鄰國的合作ID，也同樣不講大道理，說句你接外賣時聽過很多遍的話：
“你好～美團外賣”。
感謝客戶信任，感謝魏鉞導(dǎo)演及螢火派壘制作團隊在春節(jié)期間的辛苦籌備，為了大家的開學(xué)而提前開工（不主張、不鼓勵）
創(chuàng)作名單
品牌：美團外賣
代理商：凡人廣告
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
創(chuàng)意總監(jiān)（copy）：梁大豪
創(chuàng)意總監(jiān)（art）：Seth Lau
文案組：王正晨、阿輝
美術(shù)組：大鵬
阿康組：龍哥、Nic
制作：螢火派壘
導(dǎo)演：魏鉞
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