潘婷3分鐘奇跡玄學(xué)營銷，從頭開始接奇跡
過年變美三件套——美睫美甲美發(fā)，你做了嗎？
燙染過的朋友都知道，春節(jié)燙染是一場豪賭。賭上的不僅是發(fā)型，更是發(fā)質(zhì)，一不小心就成了大型翻車現(xiàn)場：
本次，潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素借春節(jié)燙染高峰，緊抓GENZ和35+媽媽兩大機(jī)會人群，傳遞“3分鐘就是有最強(qiáng)修護(hù)力”的核心信息。
一、1個(gè)有點(diǎn)玄的洞察
潘婷3分鐘奇跡，名字自帶玄學(xué)屬性，產(chǎn)品又能通過修護(hù)發(fā)質(zhì)，帶來“美出頭”的心理暗示。
那好辦了，方向有了：
將拯救受損發(fā)質(zhì)的功能屬性，升華為“從頭開始”的新年儀式感，讓產(chǎn)品成為“接好運(yùn)”的載體，不只修護(hù)燙染受損發(fā)質(zhì)，更是為新年定制一場「從頭開始」的開運(yùn)儀式。
玄學(xué)？接好運(yùn)？
那就不得不想到當(dāng)下最火火火火爆的“天下第一財(cái)神廟”：
起初，我們想把財(cái)神廟打造成奇跡接頭點(diǎn)，讓天下第一財(cái)神廟的僧人出鏡，親自「發(fā)」奇跡，后來出于七七八八的原因，我們選擇了一條更輕量的玄學(xué)之路。
二、15s短視頻：社交場景“抓馬”突圍
當(dāng)代年輕人過年回家，被催婚、問薪資、偶遇前男友等等尷尬時(shí)刻隨機(jī)刷新。
那就用魔法打敗魔法，從頭開始給自己積極心理暗示，各種社交場合，都能閃耀出場。
視頻
三、地域梗海報(bào)：線下全面接好運(yùn)
將玄學(xué)進(jìn)行到底，也進(jìn)行到地。
在地鐵、戶外等交通樞紐投放地域諧音梗海報(bào)，將“接好運(yùn)”的情緒價(jià)值與產(chǎn)品賣點(diǎn)深度縫合，讓品牌在春節(jié)期間完成情感占位。
走過路過的人紛紛在網(wǎng)上曬圖，讓好運(yùn)順著網(wǎng)線傳遞給更多人。
四、創(chuàng)意周邊：“好運(yùn)符號”轉(zhuǎn)化成“社交貨幣”
中獎(jiǎng)帖下沾沾沾！財(cái)神廟前排長隊(duì)！表白成功接接接！
推出“財(cái)神干發(fā)帽”和“桃花干發(fā)帽”兩款創(chuàng)意周邊，每次上頭都是接好運(yùn)。
玄學(xué)真讓人上頭，那就讓它真上頭！
周邊發(fā)布后，官方評論區(qū)秒變大型接好運(yùn)現(xiàn)場，從頭開始財(cái)運(yùn)桃花接不停~
最后，給大家拜個(gè)晚年，看到這里的人，今年必有奇跡發(fā)生~
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