潘婷×李佳薇：人生新手，穩(wěn)如高手
潘婷攜手李佳薇，沉浸式演繹成長故事
曾經的《超級星光大道》鐵肺女王李佳薇，在經歷事業(yè)低谷轉型房產中介后，于2025年重返《歌手》舞臺，憑借其扎實的唱功和真實的成長故事，成為無數網友心中的"勵志女神"。她的人生軌跡，正是從"新手"到"高手"的最佳演繹。
潘婷作為全球秀發(fā)護理領導品牌，長期聚焦"強韌修護"的產品功效，與李佳薇"內外都強韌"的人生態(tài)度高度契合。通過借勢李佳薇的真實故事，將產品功能升維為"陪伴成長"的價值主張，在2025年8月抖音超品日實現品效合一。
破直播同質化困局：看潘婷如何打造人生劇本式直播
在直播電商進入成熟期的今天，內容高度同質化，如何在海量直播中脫穎而出？如何將潘婷"自信、實力、強韌"的品牌主張自然融入達人人生敘事？如何在完成超品日GMV目標的同時，有效沉淀品牌資產？
我們圍繞李佳薇的真實人生經歷，打造了一場"人生劇本式直播"。
STEP 1 品牌短片: 一次真實的對話，一個關于"高手"的新定義
在策劃這支短片之前，我們做了一件很簡單、卻很重要的事——坐下來，和李佳薇聊了聊。
從《超級星光大道》的鐵肺女王，到房產中介的辦公桌前，再到重返《歌手》舞臺的起起伏伏。聊著聊著，我們發(fā)現：李佳薇的人生，其實就是一部"新手成長手冊"。
于是我們決定讓它成為一封李佳薇寫給所有"人生新手"的信。把她說過的話、真實的感受，原汁原味地保留下來：
時常有很多人問我呢，
高手跟新手的區(qū)別到底是什么
對我來說，
高手就是無論面對人生多少次的第一次
都可以有信心可以穩(wěn)住自己的人
出道15年，
其實我經歷了非常多新手的時刻我有第一次參加歌唱比賽啊，
第一次去賣房子啊
第一次站上去一個全世界的人都看得到的舞臺啊
誰沒有當過新手呢，
其實面對每一個第一次的時候
我一樣都會焦慮，一樣都會不安
作為一個新手，
你要怎么去扛住這些焦慮跟挑戰(zhàn)呢其實我的答案很實在，
就是日復一日的準備
扎扎實實練出來的實力，
我相信只要把自己準備好
機會來的時候你就能接得住
舞臺的光，
終會照亮那些內外都強韌的人回頭看這15年，
那些像歌名一樣的煎熬日子
即使再長也值得，
因為我知道
只要不丟掉心里的熱愛，
總有一天你會讓奇跡發(fā)生
這支短片沒有刻意去"植入"產品，也沒有刻意去"煽情"。我們只是把一個真實的人、一段真實的故事、一種真實的態(tài)度，呈現出來。
我們知道，真實的力量，比任何廣告話術都更打動人心。
STEP 2 三幕式直播: 沉浸式演繹成長故事
? 訪談空間：李佳薇分享從《超級星光大道》到房產中介再到《歌手》舞臺的真實經歷，潘婷作為陪伴者，自然地融入到她"日復一日準備"的故事中。
? 化妝間后臺：通過產品實驗直觀展示"3分鐘奇跡修護"效果?，F場進行假發(fā)片對比實驗和3秒吸收測試，讓功效可視化。
? 登頂舞臺：頒獎儀式將人生故事與產品深度綁定，完成從共鳴到購買的轉化。
為李佳薇頒發(fā)"追夢無畏獎"、"堅韌王者獎"、"榮耀閃耀獎"三大高手稱號，每個獎項對應一款潘婷明星產品，讓產品承載品牌價值。
破50W GMV + 400W視頻曝光！李佳薇直播金句引發(fā)共鳴，為潘婷實現長效增長
此次直播單場GMV突破50W+，觀看人次達到20W+，品牌視頻總曝光400W+，收獲了廣大粉絲與消費者的在線好評。直播過程中李佳薇的真實分享和金句，引發(fā)粉絲截屏轉發(fā)、社交媒體討論，形成高熱度的二次傳播，為品牌沉淀了超越功能需求的情感資產。
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