潘婷「肽」卷了，發(fā)絲新生奇跡之旅
作為中國市場份額超過20%的No.1護發(fā)品牌，潘婷深水泡彈發(fā)膜系列一直廣受消費者的青睞。近日，潘婷推出全新第四代深水泡彈發(fā)膜，首次將3A勝肽成分運用到護發(fā)當(dāng)中，在護發(fā)領(lǐng)域投下一顆重磅炸彈。
面對國內(nèi)成分內(nèi)卷嚴(yán)重的護發(fā)賽道，新成分如何快速建立科學(xué)心智？如何借勢深水泡彈系列積淀的品牌力，助推新品再次出圈？帶著這些思考，我們?yōu)門A們構(gòu)建了一場發(fā)絲新生的奇跡之旅。
一、一座全球科學(xué)金字塔，
夯實勝肽科技背書
為了佐證勝肽成分根源修復(fù)發(fā)質(zhì)的顛覆性科技，潘婷奇跡「新」生之夜發(fā)布會在上海文化地標(biāo)上生·新所舉行，重磅發(fā)布全新潘婷勝肽泡彈系列，引領(lǐng)大眾一起見證發(fā)質(zhì)新生奇跡。全景呈現(xiàn)了3A勝肽護發(fā)科技背后的科學(xué)力量。
視頻
諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎獲得者Jeffrey.C.Hall教授的領(lǐng)銜證言；潘婷研發(fā)科學(xué)團隊和國內(nèi)外皮膚學(xué)、生理學(xué)專家共同論證；中科檢測和老爸評測等第三方機構(gòu)硬核實測；層層遞進構(gòu)建起更為立體的科學(xué)背書心智。
在新品發(fā)布會上，他們共同簽署了《潘婷3A勝肽護發(fā)機理專家共識》，打造了一座全球科學(xué)家證言的金字塔。
二、一次跨界網(wǎng)球?qū)嶒灒?br/>擊穿用戶彈韌亮心智
在建立強力的科學(xué)背書之后，怎樣才能把硬核的護發(fā)科技轉(zhuǎn)化為TA“秒懂”的體驗？
我們從TA的熟悉生活里找到了突破口，一項熱度不斷上升的白領(lǐng)運動——網(wǎng)球。圍繞產(chǎn)品“彈韌亮”的功效，去賽場上用網(wǎng)球拍展現(xiàn)勝肽護發(fā)有多能打。
視頻
一場發(fā)絲和網(wǎng)球的跨界實驗應(yīng)運而生，潘婷的科學(xué)團隊專門打造了一個由3A勝肽浸泡過的類發(fā)絲材料構(gòu)成的網(wǎng)球拍，由專業(yè)運動員實戰(zhàn)，檢測發(fā)絲硬核“實力”，通過創(chuàng)新科學(xué)種草，打出一擊彈韌亮心智的ACE。
三、一場真實用戶證言，
書寫2億顆的發(fā)質(zhì)新生奇跡
作為一個歷經(jīng)6年科學(xué)專研，4次產(chǎn)品升級，售出2億顆的產(chǎn)品，潘婷陪伴大家的，不僅僅是一次頭發(fā)的修護，更是人生每一個重要節(jié)點的自信登場。每一根發(fā)絲，都是一段生動的故事；每一次修復(fù)，皆是一次信任的抵達(dá)。
我們決定邀請泡彈背后的百萬潘婷女生來為新品代言，一起曬出 #2億顆的發(fā)質(zhì)新生奇跡。
以口碑種草的方式，展現(xiàn)品牌對TA的一路陪伴，通過她們?nèi)松拿利愅懽?，讓泡彈的守護力被更多人看見。
結(jié)合社媒熱門的Haircheck玩法，我們還在小紅書發(fā)起了潘婷Haircheck挑戰(zhàn)，以趣味互動的方式，邀請更多人親身體驗潘婷新品效果。讓用戶不僅能“看進去”，更能“用起來”。通過一場真實用戶的證言，完成了一場精準(zhǔn)種草。
當(dāng)市場進入毛細(xì)血管級的心智爭奪，面對復(fù)雜的競爭和越來越“聰明”的消費者，套路化、單一化的營銷打法已經(jīng)很難讓品牌脫穎而出。
從搭建全球科學(xué)金字塔夯實技術(shù)信任，到以跨界網(wǎng)球?qū)嶒灤蚱瓶萍紓鞑ケ趬?，再到集結(jié)百萬用戶證言構(gòu)建口碑閉環(huán)，我們以 “用戶視角” 為核心，為潘婷第四代深水泡彈發(fā)膜打造了一套 “科學(xué)背書 - 場景體驗 - 情感共鳴” 的完整營銷鏈路，助力潘婷在成分內(nèi)卷的護發(fā)賽道中成功突圍，讓 “3A勝肽護發(fā)” 的核心價值深入消費者心智，在全新的勝肽護發(fā)時代，潘婷將繼續(xù)續(xù)寫 "2億顆" 的發(fā)質(zhì)新生奇跡。
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