故宮博物院×微信小店：一款具有NFC功能的祈福手繩

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舉報(bào) 2026-02

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恰逢故宮博物院百年慶典與馬年新春雙節(jié)點(diǎn)，我們受邀為故宮博物院和微信小店新春聯(lián)動(dòng)打造一款具有NFC功能的互動(dòng)祈福手繩。

傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品多停留在“收藏型”單一屬性，難以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，也無法充分契合當(dāng)下年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣與情感需求。

所以這次，我們也如愿請(qǐng)到了故宮的神獸們下場(chǎng)，以故宮的神獸作為靈感，融合文創(chuàng)與數(shù)字交互技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)一次從傳統(tǒng)文化IP到微信小店生態(tài)的互動(dòng)式營銷。

常說宇宙的盡頭是玄學(xué)，年輕人已成為“玄學(xué)”消費(fèi)主力軍。

面對(duì)生活不確定性時(shí)，對(duì)確定性與安全感的追求，是緩解焦慮的一種情感寄托。

而故宮作為承載千年文化的核心IP，其太和殿屋脊、御花園中的瑞獸本身就承載著祈福、守護(hù)、國泰民安的美好寓意，與年輕人的情感需求高度契合。

我們從《故宮里的神獸》一書中篩選適配馬年祈福場(chǎng)景的瑞獸，結(jié)合故宮老師和專家的指導(dǎo)，最終確定10只瑞獸作為核心IP載體。

將傳統(tǒng)瑞獸的莊重感與年輕化審美結(jié)合，既保留文化底蘊(yùn)，又降低年輕群體的接受門檻，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)祈?！迸c“年輕潮流”的精準(zhǔn)同頻。

對(duì)故宮瑞獸IP進(jìn)行了深度重構(gòu)。精選天馬、鎏金銅象、銅鳳、甪端等10只瑞獸，每一只都賦予明確的祈福寓意——天馬象征勇敢無畏，銅象代表家宅平安，也貼合馬年新春的祈福需求。

本次項(xiàng)目的核心革新的是為實(shí)體手繩賦予專屬數(shù)字身份，十只瑞獸都推出了各自的手繩，每條手繩均嵌入NFC芯片，徹底打破傳統(tǒng)文創(chuàng)的交互邊界。

用戶無需復(fù)雜操作，只需用手機(jī)輕觸手繩掛飾，即可無縫跳轉(zhuǎn)至「集獸納福」微信小程序，實(shí)現(xiàn)“實(shí)體佩戴”與“數(shù)字祈?！钡臒o縫銜接。

小程序玩法圍繞“祈?；?dòng)”展開，以“搖一搖”解鎖瑞獸的形式，激發(fā)用戶的好奇心與參與感：用戶通過搖一搖隨機(jī)解鎖一只瑞獸，首次解鎖的瑞獸將成為個(gè)人“專屬守護(hù)”，成為獨(dú)特的文化符號(hào)。

不同瑞獸對(duì)應(yīng)不同的文化祝福，既保留了傳統(tǒng)文化的深層寓意，又通過趣味交互增加用戶粘性，讓“祈福”從單一的節(jié)日行為，轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘？蓞⑴c的陪伴式體驗(yàn)。

最終，用戶可以通過小程序前往微信小店進(jìn)行下單或者通過小藍(lán)包贈(zèng)送給自己的好友，實(shí)現(xiàn)微信小店銷售的閉環(huán)。

借助故宮IP的強(qiáng)大影響力，微信小店打破了“單純賣貨”的傳統(tǒng)電商局限，將自身的數(shù)字化能力與文化IP深度綁定，構(gòu)建“實(shí)體產(chǎn)品+數(shù)字互動(dòng)+社交傳播”的完整閉環(huán)，打破傳統(tǒng)文創(chuàng)的傳播壁壘，提升產(chǎn)品的話題度與轉(zhuǎn)化率，為故宮IP與微信小店實(shí)現(xiàn)雙重賦能。