一、“我認(rèn)識(shí)一群朋友，他們很特別”
這是一個(gè)非常單純的項(xiàng)目，它的目的，只是為了介紹一群朋友給你認(rèn)識(shí)——開修鞋店的阿萍，技術(shù)特別厲害；開理發(fā)店的溢姐，她剪出來頭型，特別好看；按摩店店主阿康，他的手，特別穩(wěn)、特別準(zhǔn)、特別狠！奶茶店的河馬小哥，特別幽默……
我們想要介紹給你的朋友，非常特別，但之所以特別，并不因?yàn)樗麄兪菤堈先耸?/strong>，而是因?yàn)椋麄兊募寄芴貏e扎實(shí)；因?yàn)樗麄儗?duì)生活，特別熱愛；因?yàn)樗麄冏粤⒌膽B(tài)度，特別、特別堅(jiān)定！
二、“平視”不是一個(gè)角度，而是一種距離
我們總說，要用“平視”的角度做公益，但這個(gè)角度實(shí)際上很難把握。后來我們發(fā)現(xiàn)，不夠“平視”，并非因?yàn)槲覀兊哪抗鈹[得不夠平，而是因?yàn)槲覀冸x他們，不夠近。
在生活中，我們和殘障人士的距離實(shí)在太遠(yuǎn)，我們不夠了解他們，因此，對(duì)他們有太多先入為主的想象。所以，在片中，我們用鏡頭帶領(lǐng)觀眾，在幾分鐘的時(shí)間里成為他們的“朋友”，湊到他們的身前，拍拍他們的肩膀，打個(gè)招呼，甚至跟他們開一個(gè)小小的玩笑……
我們用內(nèi)容拉近距離，我們相信，親近，是治療所有偏見的良藥。
三、他們，是自信地生活著的，普通人
聾啞人，同樣可以傳遞快樂；只有一只腳能使勁，同樣能修好無數(shù)雙鞋；身體上殘障，不妨礙他們開一家小店，用自己的力量撐起一方天地。遇上比多數(shù)人更大困難的他們，卻能比多數(shù)人更勇敢、更快樂地?fù)肀?，熱愛生活?/p>
我們看到的他們，是自信的，我們選擇在內(nèi)容中，完整地記錄下他們的這份信心，一方面是想讓這些從未被看見過的，專屬于他們的自信姿態(tài)，被更多人看見，另一方面是因?yàn)橄嘈?，尋常人熱切生活的樣子，打?dòng)力總是非比尋常。
四、照顧小店生意，就是對(duì)他們，最好的支持
微信支付發(fā)起“自立小店行動(dòng)”，并不是為了讓某幾家店成為“網(wǎng)紅店”，而是想要通過這樣的方式，給更多想開店但猶豫著的殘障人士以勇氣，告訴他們，自食其力的人，不會(huì)被生活辜負(fù)。
與此同時(shí)，微信還會(huì)以多種方式，給予更多的殘障人士以實(shí)際的幫助，做到“開店無障礙，經(jīng)營(yíng)有保障”。
而對(duì)于屏幕前的你我來說，其實(shí)并不需要為他們做多么特別的事兒，只是，如果你碰到了這樣的自立小店，又正巧有需要，他們隨時(shí)歡迎你的光顧。照顧小店生意，就是對(duì)他們，最好的支持。
微信自立小店總結(jié)文件
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
Tonebrand·同璽
37film
創(chuàng)作人員名單
出品人：Bruce Wu
創(chuàng)意總監(jiān)：Rocky
創(chuàng)意總監(jiān)：蘇子衿
資深美術(shù)：費(fèi)明君
客戶總監(jiān)：顧沁
資深客戶經(jīng)理：Bunny
導(dǎo)演：阿青
制片：KK
執(zhí)行導(dǎo)演：啤酒
攝影指導(dǎo)：孟晨
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Tone·同璽，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
這是一個(gè)為殘障小店做實(shí)事的項(xiàng)目。
微信支付看到許多殘障人，會(huì)選擇開一家小店來“自食其力”。但他們?cè)趯?shí)際經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，會(huì)遇到很多具體的困難。于是微信支付聯(lián)合廣東省殘聯(lián)，發(fā)起“自立小店”項(xiàng)目，在廣東四個(gè)城市，幫助在地的殘疾小店主，消除經(jīng)營(yíng)困難，更好地實(shí)現(xiàn)自食其力，追求美好生活的目標(biāo)。
目標(biāo)：
讓更多殘障小店主認(rèn)同“自立小店”項(xiàng)目，也通過“自立小店”項(xiàng)目，讓殘障小店主遇到的困難變少，未來的生意變好。也為“自立小店”項(xiàng)目拓展至廣東全境及全國(guó)做鋪墊。
【洞察與策略】
洞察：
殘障小店生意問題的癥結(jié)，反而在健全人的身上。
如果你曾去過殘障人的小店做客，你可能會(huì)有和我一樣的體會(huì)——心里總是沉甸甸的，很有負(fù)擔(dān)，很難徹底地放松下來，當(dāng)我走出這家店之后，也很難下定決心，再度光顧這家店。這樣的情況其實(shí)相當(dāng)普遍——?dú)堈先耸块_店做生意，遇到的最大障礙，居然不在殘障人自己的身上，反而存在于每一個(gè)客人，特別是健全的客人心里。如果我們的行動(dòng)，能讓健全人能放下心中的負(fù)擔(dān)，那么圍繞無數(shù)殘障小店的營(yíng)商環(huán)境，一定會(huì)變得更好一些。
策略：
消除心理距離——讓殘障人大大方方做生意，讓健全人舒舒服服做顧客。
【創(chuàng)意闡述】
1、消費(fèi)“苦難”的廣告，會(huì)制造隔閡與自卑，強(qiáng)調(diào)“快樂”和“自信”的廣告，才能溶化誤解，帶來力量。
大多數(shù)殘障人士相關(guān)的內(nèi)容，都在強(qiáng)調(diào)苦難，講勵(lì)志故事，以制造“感動(dòng)”，賺取觀眾的眼淚; 但其實(shí)，這對(duì)殘障人士來說，是不尊重的——他們不是“殘缺的人”，和你我一樣，他們是勞動(dòng)者。 要強(qiáng)調(diào)“自信”和“快樂”，我們走到了殘障小店主身邊，發(fā)現(xiàn)，他們是樂觀向上的。 我們覺得這樣的達(dá)觀態(tài)度，才真的有感染力，才能真的給人帶來自信，帶來力量，消除殘障群體與健全客人之間的隔閡。
2、借偏見，來打破偏見——“他們的確很特別......特別厲害!”
“特殊”和“特別”，不止一字之差——說一家殘障小店“特殊”，其中暗含了不平視的眼光，不平等不信任的態(tài)度。 我們決定利用這一刻板印象，來一個(gè)大的反轉(zhuǎn)。首先，把“特殊”，變成“特別”—— 不否認(rèn)他們的殘障，但是要讓所有人跟隨鏡頭，跟隨我們的講述，更多關(guān)注到他們的專業(yè)能力， —只有一只腳能踩縫機(jī)的修鞋師傅，手藝特別不錯(cuò);一個(gè)盲人師傅，按摩特別穩(wěn)準(zhǔn)狠; 聾啞人可以特別幽默;先天脊柱側(cè)彎，但是不妨礙她把發(fā)型設(shè)計(jì)得特別好看...... 用這樣的方式，讓每一個(gè)人明白，他們需要的，不是你基于同情的捐贈(zèng)，而是你基于“技能認(rèn)同”的光顧。
【結(jié)果與影響】
1、公益實(shí)績(jī)上：從項(xiàng)目發(fā)布，截止今天，我們已經(jīng)為374家殘障小店提供幫助，申請(qǐng)加入項(xiàng)目的小店還在不斷增加；
2、傳播效果來看，線上曝光:1700W+；線下曝光:活動(dòng)期間日均千萬；引發(fā)了包括新華社、人民日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中新社、廣東新聞聯(lián)播、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)等主流媒體傳播了334篇相關(guān)內(nèi)容報(bào)道。并吸引了廣東省文明辦、人社廳、市監(jiān)局、省工商聯(lián)、省殘聯(lián)、省個(gè)協(xié)的協(xié)同發(fā)布和關(guān)注；
3、在更大的社會(huì)影響上，廣東越來越多的殘障小店，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目，生意變得更好了，也有越來越多的殘障商家發(fā)自心底認(rèn)同我們，也推動(dòng)了微信支付客戶們的信心，我們將會(huì)一起，把這個(gè)項(xiàng)目長(zhǎng)久地，堅(jiān)定地做下去，這個(gè)夏天，自立小店扶助的范圍將從廣東四城，擴(kuò)展到廣東全境，未來也會(huì)覆蓋更大，更大的范圍。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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不一樣的洞察視角，帶來不一般的公益表達(dá) -
洞察精準(zhǔn) 概念很能打動(dòng)人 作為公益廣告很溫暖不苦逼 尺度把握很好 -
小店自有力，這的slogan很有力，也將特別的人的不同的難處描述了出來
公益單元-非營(yíng)利組織類
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特別有力量 -
平視每一個(gè)“弱勢(shì)群體”是對(duì)他們最大的尊重 -
1、洞察深刻，通過“平視”的角度做公益，而非宣揚(yáng)苦難，拉近消費(fèi)者與殘障人士的距離，打破心理隔閡，不是因同情而光顧，因切實(shí)的技能而獲得勞動(dòng)的尊嚴(yán)。切實(shí)解決殘障人士經(jīng)營(yíng)的問題 2、做實(shí)事的公益：通過“自立小店”項(xiàng)目切實(shí)提供幫助，擴(kuò)大幫助的群體，擴(kuò)大社會(huì)影響
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