肯德基×故宮：新春包裝重煥傳統(tǒng)之美
原標題：肯德基×故宮：春節(jié)限定包裝
視頻
挑戰(zhàn)/目標
當下Z世代，從小就受到強烈的西方文化影響，審美觀念逐漸被西方化，他們喜歡被時尚潮流追捧的LV等老花圖案，卻不知其實早在中國唐代就有寶相花紋與之媲美。中國傳統(tǒng)紋樣和文物色彩之美逐漸被忽視，我們需要喚起中華文化自信。
Z世代是肯德基的關(guān)鍵消費人群之一，品牌需要在溝通時不僅僅是宣傳產(chǎn)品而是正向傳播社會價值，獲得社會與消費人群的認可。
如何在春節(jié)期間，讓更多的人看到中國的傳統(tǒng)紋樣之美？
洞察/創(chuàng)意
故宮藏品小到精美配飾，大到樓臺宮殿，講究紋必有意，意比吉祥，小小紋樣中，蘊含著祖先們的智慧。
肯德基作為年輕人喜歡并有強大影響力的品牌，三度跨界攜手故宮博物院，既展示中國傳統(tǒng)美學，喚起中華文化自信，也把滿滿祥瑞祝福送進千家萬戶。
2023癸卯兔年新春之際，肯德基攜手故宮博物院，精選色彩和紋樣，設(shè)計精美包裝，將中式美學搬上全線聯(lián)名包裝——錦繡多彩中國色，祥瑞紋樣意傳承。
執(zhí)行/工藝
傳承中國傳統(tǒng)紋樣，致敬經(jīng)典中國色?？系禄x14件故宮典藏文物，擷取錦繡色彩和7大經(jīng)典祥瑞紋樣，為品牌煥新包裝。我們設(shè)計的傳統(tǒng)紋樣除了運用在全線包裝設(shè)計之外，應(yīng)用典雅大氣的中華國色，還設(shè)計了符合中國人春節(jié)時習俗喜好的吉祥寓意壁紙。
1、采擷錦繡國色，展示東方美學
從精選文物提取七大國色，感悟器物上承載的磅礴山河自然之氣，展示東方色彩的典雅大氣，表達對新年的美好希冀——錦繡多彩中國色，祥瑞紋樣意傳承。
大紅色——繁盛大紅，福瑞滿盈
石綠色——生機石綠，歲歲安康
明黃色——錦繡明黃，富盈昌盛
橘紅色——破曙橘紅，萬里青云
胭脂色——灼灼胭脂，萬物歡喜
霽紅色——如意霽紅，吉慶安康
黃金色——天池鎏金，添瑞煥新
2、“瑞兔攬金”新春大金桶
選取六件吉祥寶物聚于一盆，圍繞著六只騰躍而起的瑞兔，六寶六兔,寓意六六大順，承載豐盛祝福。
3、新春全線包裝換新
新春全線包裝換新，錦繡國色高貴大氣，傳統(tǒng)紋樣典雅高級、文字釋義讓包裝兼具美觀和科普意義。全線包裝，繽紛多樣，極具視覺沖擊效果。
4、再創(chuàng)傳統(tǒng)紋樣，送美好祝愿
以插畫形式對傳統(tǒng)紋樣再創(chuàng)作，以四方連續(xù)的排列鋪滿新春包裝。挖掘紋樣所承載的吉祥寓意，將福運祥瑞送給每一位消費者。
活動效果
肯德基和故宮博物院跨界合作，鉆研東方美學的藝術(shù)瑰寶，給全線包裝煥新，在新春帶來了一場視覺盛宴，并送出滿滿祝福。
盡管在百花齊放的新春期間，肯德基以故宮聯(lián)名包裝贏得了較高關(guān)注度和話題度，給品牌及故宮的誠意和匠心給予高度評價。
作品一經(jīng)發(fā)布，消費者被華美包裝驚艷，引發(fā)消費者的自主分享、收藏及再次利用。喜愛傳統(tǒng)文化的網(wǎng)友還自發(fā)進行二創(chuàng)，自制出書簽、年宵花掛件等作品。
肯德基和故宮的跨界合作，挖掘藝術(shù)瑰寶的美好寓意，具備科普意義，展現(xiàn)了對傳承中華傳統(tǒng)文化的重視，肯德基的誠意和匠心為品牌贏得好感度提升，同時，將故宮文物之美帶入千家萬戶，為古老藝術(shù)注入新的力量。
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【背景與目標】
當下Z世代，從小就受到西方文化影響，審美觀念逐漸被西方化，他們喜歡被時尚潮流追捧的LV等老花圖案，卻不知其實早在中國唐代就有寶相花紋與之媲美。中國傳統(tǒng)紋樣和文物色彩之美逐漸被忽視，我們需要喚起中華文化自信。
如何在春節(jié)期間，讓更多的人看到中國的傳統(tǒng)紋樣之美？
【洞察與策略】
肯德基作為年輕人喜歡并有強大影響力的品牌，三度跨界攜手故宮博物院，既展示中國傳統(tǒng)美學，喚起中華文化自信，也把滿滿祥瑞祝福送進千家萬戶。
2023癸卯兔年新春之際，肯德基攜手故宮博物院，精選色彩和紋樣，設(shè)計精美包裝，將中式美學搬上全線聯(lián)名包裝——錦繡多彩中國色，祥瑞紋樣意傳承。
【創(chuàng)意闡述】
傳承中國傳統(tǒng)紋樣，致敬經(jīng)典中國色。肯德基精選14件故宮典藏文物，擷取錦繡色彩和7大經(jīng)典祥瑞紋樣，為品牌煥新包裝。我們設(shè)計的傳統(tǒng)紋樣除了運用在全線包裝設(shè)計之外，應(yīng)用典雅大氣的中華國色，還設(shè)計了符合中國人春節(jié)時習俗喜好的吉祥寓意壁紙。
采擷錦繡國色，展示東方美學。從精選文物提取七大國色，感悟器物上承載的磅礴山河自然之氣，展示東方色彩的典雅大氣，表達對新年的美好希冀。
【結(jié)果與影響】
肯德基和故宮博物院跨界合作，鉆研東方美學的藝術(shù)瑰寶，給全線包裝煥新，在新春帶來了一場視覺盛宴，并送出滿滿祝福。盡管在百花齊放的新春期間，肯德基還是以故宮聯(lián)名包裝贏得了較高關(guān)注度和話題度，給品牌及故宮的誠意和匠心給予高度評價。
作品一經(jīng)發(fā)布，消費者被華美包裝驚艷，引發(fā)消費者的自主分享、收藏及再次利用。喜愛傳統(tǒng)文化的網(wǎng)友還自發(fā)進行二創(chuàng)，自制出書簽、年宵花掛件等作品。
肯德基和故宮的跨界合作，挖掘藝術(shù)瑰寶的美好寓意，具備科普意義，展現(xiàn)了對傳承中華傳統(tǒng)文化的重視，肯德基的誠意和匠心為品牌贏得好感度提升，同時，將故宮文物之美帶入千家萬戶，為古老藝術(shù)注入新的力量。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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執(zhí)行精美，到位，很高級的中國特色。 -
借包裝煥新，與中國傳統(tǒng)文化完美結(jié)合，輕松討巧。 -
品牌有做好功課，從物料上來看中西結(jié)合融洽，新年氛圍濃郁。
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