淘寶：這家店，春節(jié)永遠(yuǎn)在等你推門
從外面的店陸陸續(xù)續(xù)拉上門，從聽(tīng)到電話那頭問(wèn)“今年什么時(shí)候回呀？”，那一刻起，家人們的“營(yíng)業(yè)”就已經(jīng)悄悄開(kāi)始了。
祖?zhèn)骷t燒肉、手搓餃子、瓜子花生砂糖橘、曬飽太陽(yáng)的被子、嗷嗷待哺的麻將桌，寫著你名字的拖鞋、新學(xué)的咖啡和游戲......
點(diǎn)開(kāi)視頻，觀看大型“瘋狂營(yíng)業(yè)”現(xiàn)場(chǎng)——
從哪來(lái)的“營(yíng)業(yè)”呢？
其實(shí)這個(gè)創(chuàng)意，最早是“淘寶春節(jié)不打烊”這個(gè)業(yè)務(wù)動(dòng)作給了我們啟發(fā)。
春節(jié)期間，城市的餐廳會(huì)打烊，街邊的店鋪會(huì)休息，但總有人為你留著那盞燈，亮著那塊看不見(jiàn)卻永遠(yuǎn)在的“招牌”。
于是，“外面打烊，家人營(yíng)業(yè)”這個(gè)洞察就自然長(zhǎng)成了創(chuàng)意。
既然是營(yíng)業(yè)，那肯定就少不了“招牌”
我們把這一份份不同的愛(ài)，視覺(jué)化表達(dá)成了一塊塊真實(shí)的“招牌”。
說(shuō)到過(guò)年，對(duì)我們來(lái)說(shuō)可能就是——
那個(gè)為你曬透被子的人；
那個(gè)悄悄擺滿零食的人；
那個(gè)永遠(yuǎn)給你留最甜一口的人那個(gè)認(rèn)真準(zhǔn)備一桌飯菜的人……
為你永遠(yuǎn)亮著一盞，叫做“家”的燈 。
暖心“營(yíng)業(yè)時(shí)刻”
當(dāng)然，不能純走溫情是不？在視頻結(jié)尾的UGC，我們?cè)俅位貧w淘寶的春節(jié)業(yè)務(wù)場(chǎng)景“年貨、外賣、旅行”，將“家人營(yíng)業(yè)”的溫情自然延伸至平臺(tái)為你守候的“服務(wù)營(yíng)業(yè)”。
在微博我們同步發(fā)起了一場(chǎng)對(duì)#家人們營(yíng)業(yè)啦#的征集活動(dòng)，收到了來(lái)自全國(guó)各地的“家庭好店”正在營(yíng)業(yè)。
很可惜還有更理想更多元的場(chǎng)景沒(méi)有被執(zhí)行出來(lái)，但是更開(kāi)心完成了一場(chǎng)不玩梗不帶貨的春節(jié)真誠(chéng)敘事。
那么，你家里有哪位家人營(yíng)業(yè)的“店”，讓你此刻就想飛奔回家嗎？
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