優(yōu)衣庫CNY：新年，為愛馬不停蹄
我們將春節(jié)里奔忙不息的身影，具象化為一個個“為愛馬不停蹄”的故事。
視頻
今年大多數(shù)廣告，都在比拼抓馬和抽象，為什么優(yōu)衣庫選擇了回到最真實的敘事，展現(xiàn)人們在春節(jié)里奔忙的樣子？我們“馬不停蹄 ”回到年中接Brief的那一天。
情人節(jié)和春節(jié)雙節(jié)相依
以「愛」為內(nèi)核作普世敘事
優(yōu)衣庫的Brief，從一場巧合開始。春節(jié)與情人節(jié)恰逢同一時間，是一個獨特的機會，可以為這個季節(jié)注入愛的氛圍，為春節(jié)慶?；顒釉鎏砀嗳の丁⒙?lián)結(jié)和情感深度。
因此，優(yōu)衣庫希望可以打造一支品牌片，捕捉當(dāng)代春節(jié)真實的情感和生活，以多種形式的愛為核心。講述親情、愛情、友情與對自我的愛，通過年輕、真實、有趣的敘述方式，講述團(tuán)聚、旅途、慶祝與陪伴等主題。
我們曾試圖另辟蹊徑，“優(yōu)衣庫”，喲？咦？酷！就像一聲聲語氣詞。愛，是驚喜。當(dāng)年輕人成為新年的主理人，他們創(chuàng)造了令人驚嘆的年。也曾因為張曼玉身著多套優(yōu)衣庫基礎(chǔ)款，開通小紅書，“想入非非”：以曼神為主角展開不同象限的“愛”的故事，歡迎大家收看優(yōu)衣庫X張曼玉#曼妙的年！
我們就像野馬脫韁，在各種創(chuàng)意的可能性里肆意狂奔。天馬行空過后，繼續(xù)回到Brief的原點。和優(yōu)衣庫的服裝Made For All（造服于人）內(nèi)核一致，這支馬年品牌片應(yīng)該是真實動人，又具普世共鳴的。什么是普世共鳴的洞察？我們發(fā)現(xiàn)了一個普遍的矛盾。
舟車勞頓的歸鄉(xiāng)之旅，忙前忙后的年貨準(zhǔn)備，攢滿思念的異地戀，以年為單位的親友相聚……明明春節(jié)可以給一切按下暫停，為什么每個人依然忙個不停？
答案在每個人心中，正好它還和馬年的意象有所呼應(yīng)——
春節(jié)，唯有愛，值得馬不停蹄。
優(yōu)衣庫的產(chǎn)品角色自然融入其中，優(yōu)衣庫，為生活設(shè)計服裝，用更好的衣物，融入每一程奔赴，支持每一個人為愛穿行。
五組人物，五段奔赴
交織成春節(jié)里溫暖流動的風(fēng)景
這一次，我們邀請了新銳導(dǎo)演田帥，完成主影片的創(chuàng)作和拍攝。主影片以五組人物群像，呈現(xiàn)春節(jié)中“為愛奔赴”的多維面貌。他們并無主次，每位都是自己故事的主角。敘事上，我們放棄單線完整展開，轉(zhuǎn)而采用蒙太奇穿插手法，節(jié)奏舒緩、表演收斂，在剪輯中強化情緒與氛圍，而非完整劇情。
異地戀情侶：「雙向奔赴的愛」穿上春裝，去見像春天一樣美好的人。既著急馬上見面，又想捎帶上一份浪漫的心思。
夫妻：「風(fēng)雨與共的愛」年貨途中遇大雨，狼狽時刻，那個共擔(dān)風(fēng)雨、制造驚喜的人，讓心里瞬間放晴。
養(yǎng)寵女孩：「柔軟相依的愛」“第一批帶狗/貓回家的人”這個詞條背后是一個個折騰的回家故事。主人不怕麻煩，只因它們是心底最軟的牽掛。
高中老友：「重拾時光的愛」朋友就像時光膠囊，一見面，就變回當(dāng)年最自在的模樣。春節(jié)之約，永遠(yuǎn)值得排除萬難。
小伙伴：「藏在童真里的愛」手里握滿了來自大人的“紅通通”的愛，一起跑向秘密基地玩耍，把紅包疊高高。
丙午馬年，優(yōu)衣庫UTme!攜手五位青年藝術(shù)家，從藝術(shù)家、教育家常沙娜的經(jīng)典敦煌壁畫中汲取靈感，創(chuàng)作馬年限定。
片尾那匹奔騰的北魏白馬，寓意 “心有所愿，路有所行”。愿每個為愛奔赴的心愿，皆能抵達(dá)。
從主影片到平面視覺，到門店終端
全方位營造愛意滿滿的氛圍
無論是引領(lǐng)情緒的主影片與主視覺（LEAD MOVIE+KV）、展現(xiàn)產(chǎn)品故事的產(chǎn)品視頻（PRODUCT VIDEO），還是營造沉浸氛圍的店內(nèi)視覺（TAPESTRY PICTURES）與凸顯細(xì)節(jié)的產(chǎn)品靜物拍攝（PRODUCT PICTURES），我們希望可以將「為愛馬不停蹄」的溫暖敘事，融入從線上內(nèi)容，到線下門店的全鏈路消費者觸點。
KV的拍攝，我們與攝影師Nick Yang用長焦鏡頭捕捉了一種“路過感”——模特沉浸在自己的故事里，如同被鏡頭偶然瞥見。明亮柔和的光線與輕膠片質(zhì)感，共同勾勒出新年輕盈、溫暖的日常氛圍。
Tapestry
產(chǎn)品視頻，做成了一系列「新春穿搭小劇場」，抖落那些藏在衣服里的可愛心思：約會前反復(fù)挑選的糾結(jié)、一件和寵物一樣好rua的毛衣、用一身“紅運”接住朋友的調(diào)侃、還有小朋友身上自帶的快樂圖案……原來新衣里藏的，是對彼此的在意、對新歲的期待，和可愛的童心。
「新春穿搭小劇場」
每一張海報，都是一個關(guān)于愛的小故事，疊放的針織衫像彼此擁抱的一家人；神褲與相機同框，預(yù)示著一場潮男潮女們的新年聚會；嬰兒裝上的小馬圖案和擺放的小木馬積木，預(yù)示夫妻提前為馬年即將到來的小寶寶做準(zhǔn)備；內(nèi)衣下的包裝紙和手寫卡是丈夫在新年用心給妻子準(zhǔn)備的禮物；與迪士尼聯(lián)名的T恤周圍散落的彩色蠟筆和尺子，預(yù)示著同學(xué)們新年在門店用圖案DIY T恤送給彼此……
這個春節(jié)，所有精心準(zhǔn)備的視覺與故事，將陸續(xù)抵達(dá)消費者眼前。愿優(yōu)衣庫的衣物與心意，陪伴你奔赴愛。
優(yōu)衣庫（南京西路門店）
優(yōu)衣庫（淮海中路門店）
號外！號外！特大新聞，優(yōu)衣庫新年報上線！也歡迎大家去到門店免費取閱～
片場也是另一種
“為愛·馬不停蹄”
細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，所有的影片和平面，為了更好地還原衣服真實質(zhì)感，故事均發(fā)生在白天。冬天晝短夜長、太陽下午4點半就“收工”，我們的每一天，都真的在 #為愛馬不停蹄——搶天光。
凌晨5點，夫妻場景開拍前測試人工降雨。當(dāng)水幕落下的瞬間，全場齊刷刷抬頭驚呼：“效果也太好了！”早起的困意，瞬間被沖刷干凈。大家只顧著拍照，也“嘲笑”彼此為一場人造雨大呼小叫——原來低閾值的快樂，比任何咖啡都提神。
下午4點多，原本天氣預(yù)報顯示陰天，突然太陽出來幫忙“打光”，為天橋上的情侶鍍上一層天然的暖黃柔焦。監(jiān)視器前的我們與客戶，仿佛誤入了戀綜現(xiàn)場……畫面太美，真的很好磕……
情侶買花的那家店，是一家歷史悠久的真花店。，老板欣然穿上優(yōu)衣庫紅色針織衫。（果然是 Made For All，誰穿都好看）
上輪渡拍帶寵物回家，客戶隔著攝像機，給窗邊毛茸茸的“演員”溫柔導(dǎo)戲，它似乎真聽懂了……一會兒好奇看著窗外，一會沖著鏡頭笑……請記住這位實力派演員的名字：Lady！
最后一場戲收尾在天臺，高中好友在此相聚，落日余暉中，現(xiàn)場響起了新褲子的《你要跳舞嗎》。緊繃的拍攝正式結(jié)束，那一刻所有人跟著音樂搖晃起來！
再次感謝全程靠譜的制作團(tuán)隊，讓這場馬不停蹄的拍攝，從未陷入兵荒馬亂。由衷感謝優(yōu)衣庫客戶團(tuán)隊對我們的信任，以及對整個項目傾注的專業(yè)與熱忱。從模特遴選時的精準(zhǔn)眼光，到fitting時對每套搭配的細(xì)膩斟酌，再到拍攝現(xiàn)場對表演細(xì)節(jié)的仔細(xì)把控，大家對每個環(huán)節(jié)絲絲入扣的把關(guān)，幫助我們排除了很多紕漏，讓整個項目得以有條不紊地推進(jìn)，也讓我們?nèi)谈械椒浅０残暮褪⌒摹诖痛蠹业南乱淮巍半p向奔赴”！
提前祝大家馬年快樂
步履不停，心向所愛
感謝名單
客戶 Client: UNIQLO
代理商 Agency: KARMA
首席創(chuàng)意官 Chief Creative Officer: Kama Zhang
創(chuàng)意總監(jiān) Creative Director: Summer
資深美術(shù)指導(dǎo) Senior Art Director: 夢羽
群客戶總監(jiān) Group Account Director: Jasmine
客戶總監(jiān) Account Director: 西柚
副客戶經(jīng)理Associate Account Manager: Shirley
制作公司 Production House: The Third Wave
Photo.
攝影師 Photographer: Nick Yang
攝影師助理 Assistant to Photographer: 小木墩、Lulin
攝影助理：孫明俊 湯海天 孫登宇 李程輝 張世英
Film.
導(dǎo)演 Director: TinSeoi 田帥
副導(dǎo)演 1st AD: 刺猬
執(zhí)行導(dǎo)演 Executive Director: 李昂
攝影指導(dǎo) Director of Photography: 霆恩
Trinity: stone
攝影大助理 1st Camera Assistant: 沉沐
攝影助理 2nd Camera Assistant: 秦奇林
燈光指導(dǎo) Gaffer: 周貓
燈光大助理 Best Boy: 曾相辛
數(shù)字影像工程師 DIT: 柯
現(xiàn)場錄音 Soundman: 賴麟嵐
Film Post.
剪輯 Editor: 笑笑
調(diào)色 Colorist: 時文龍
精修 Online: Sidney
編曲Composed Music: Chris 周晉晉
混音 Sound mixing: Bai
產(chǎn)品視頻剪輯 Product Video Editing: Enzo
Art Depart.
美術(shù)指導(dǎo) Art Director: Simo Luo
美術(shù)執(zhí)行 Art Execution: 紅紅
道具 Prop Assistants: 阿東
造型師 Stylist: Shino Itoi
執(zhí)行造型團(tuán)隊 Local Executive Styling Team: Yanran
選角 Casting Director: Baiwen
演員 Talent: PANG龐家城（BONModels） 張鎣 （PAraS火石文化）
段宇 （PAraS火石文化） 董成偉 （CBModels）
姜嬙 （Fulì） 拉茸嘎提 （Eucaly） 亞瑟（SNF.Model）
小泡芙 邱明 紹祺 春休 饒雨晨 （Momentmodels）
Still Life Photo.
攝影師 Photographer: 鴻軒
修圖 Retouching: 高杰
Production.
監(jiān)制 Executive Producer: Heed He
監(jiān)制助理 Assistant to Executive Producer: 小柳
制片主任 Production Manager: 凍凍
視頻制片 Film Producer: Gelato 卜繁佳 七月
平面制片 Print Producer: Core Fufu
服化造制片 Producer: 心陽
制片助理 Production Assistant: 董浩 YUKI 糖糖
外聯(lián)制片 Location Manager: 小剛團(tuán)隊
場務(wù) Runner: KK 場務(wù)
車輛 Transportation: 車王 & 張維巍
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）