京東×優(yōu)衣庫：將“店”開進了西藏
原標題：京東 X 優(yōu)衣庫：一次“不打烊的開業(yè)”
什么店開在海拔5000米？就是這家店??
JOY坐上優(yōu)衣庫門店官宣開業(yè)！京東x優(yōu)衣庫乘著京東物流車，將“店”開進了西藏，帶我們打卡世界上海拔最高的村莊、中國最美鄉(xiāng)村。
一、創(chuàng)意：隨時隨地優(yōu)衣庫
“Y品牌作為全球知名的服飾品牌，將于9月8日在京東開業(yè)，本次開業(yè)標志著品牌在全渠道戰(zhàn)略上的進一步深化。借助京東在電商生態(tài)中的強大用戶基礎(chǔ)與高效物流服務(wù)，Y品牌將為消費者帶來更便捷、更優(yōu)質(zhì)的購物體驗?！睂Γ瑳]錯，這是一段brief。
此次京東 × 優(yōu)衣庫盛大開業(yè)，不僅是優(yōu)衣庫正式入駐京東的新起點，更是一次雙向奔赴的合作開局。所以客戶希望創(chuàng)意亮點鮮明、能激發(fā)大家自發(fā)討論，把這場開業(yè)事件做大，讓「聲量、流量、銷量」一起爆發(fā)。
挑戰(zhàn)在于：如何把一次“平臺開業(yè)”從單純的促銷動作，變成一次能被討論、能被參與、能被記住的品牌事件？
對消費者而言：線下門店有距離和時間限制，而他們的購物習慣是碎片化的，“隨時隨地”可能突然心動下單。于是“隨時隨地優(yōu)衣庫”的idea應(yīng)運而生：優(yōu)衣庫入駐京東，配合強大的用戶生態(tài)與高效的物流網(wǎng)絡(luò)，可以真正做到突破時間與空間限制，為消費者帶來“不打烊”的購物體驗。
隨時：線上門店24小時營業(yè)，真正“不打烊”。
隨地：哪怕在海拔5000米的西藏，也能通過京東買到優(yōu)衣庫。
在執(zhí)行前夕，我們和客戶探索了各種可能性，最后在客戶的支持與協(xié)助中達成共識——把優(yōu)衣庫“開到”西藏！通過極端反差制造記憶點：把“不打烊、不受地點限制”這種平臺優(yōu)勢具象化，讓信息更易被記住。
二：執(zhí)行：線上線下聯(lián)動
面對極短的執(zhí)行周期（不到2周），我們極限完成了片子的拍攝，更帶來了精美的返圖海報～
我們設(shè)計了一系列懸念光柵卡動圖，以「優(yōu)衣庫新店設(shè)計圖」為噱頭，用顛覆優(yōu)衣庫以往的多風格門店設(shè)計圖，引發(fā)大家好奇，揭秘京東 X 優(yōu)衣庫的上線。
線下事件，我們也通過一系列視覺vs文案創(chuàng)意來強化品牌記憶。
5000m廣告牌：我們在西藏錯高村、推瓦村、雜拉村、羅池村，結(jié)合村落地理位置立起廣告牌，把“開業(yè)”帶到偏遠村落，用極端反差強調(diào)“在京東，隨處都能買優(yōu)衣庫”。
快遞車貼：京東快遞車穿梭于高海拔道路，車身、車頂、車尾全覆蓋品牌廣告，讓物流本身成為流動的宣傳載體。
三：總結(jié)：一場以“不打烊”為主題的整合實踐
優(yōu)衣庫在京東的開業(yè)，不再是一次普通的電商動作，而是一場以“不打烊”為主題的整合傳播實踐。
我們通過“隨時隨地優(yōu)衣庫”的核心概念，結(jié)合線上創(chuàng)意與線下極端場景，讓開業(yè)成為一次真正被消費者看到、討論、參與、記住的品牌事件。這不僅強化了優(yōu)衣庫在京東的品牌記憶點，也為“開業(yè)”這種常見營銷動作，提供了新的可能。
最后，感謝客戶的信任，讓我們有機會和大家一起見證一次“不打烊的開業(yè)”，感謝PH“不打烊的配合”，感謝小組成員“不打烊的熱情”，最最后特別感謝為這次項目奔赴海拔5000米的導(dǎo)演和身強力壯的創(chuàng)意總監(jiān)和美術(shù)小伙伴。
附上西藏高清無修美景，帶大家無高反賞高原～
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：鄭小山
創(chuàng)意：阿楠
美術(shù)：魚荌、佳瑞、昊然
阿康：舒越
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【背景與目標】
優(yōu)衣庫于 9 月 8 日首次入駐京東，開啟全渠道戰(zhàn)略新篇。京東希望著重發(fā)揮物流優(yōu)勢，在京東x優(yōu)衣庫開業(yè)之際，通過一場兼具創(chuàng)意與社交傳播力的整合營銷，助力本次開業(yè)實現(xiàn)「聲量 + 流量 + 銷量」的突破。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，線下門店受制于時間與空間，而年輕消費者的購物習慣日趨碎片化，他們需要“隨時隨地”的便捷體驗，于是提出「來京東隨時隨地優(yōu)衣庫」的概念——配合京東強大的用戶生態(tài)與高效的物流網(wǎng)絡(luò)，讓本次優(yōu)衣庫的開業(yè)不僅僅是一次促銷，更是能突破限制，帶來“不打烊”的購物體驗。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞「來京東隨時隨地優(yōu)衣庫」的主題，我們將“24小時不打烊 + 隨處可達”具象化：線上，為朋友圈、微博、視頻號定制不同的創(chuàng)意內(nèi)容掀起大眾對京東x優(yōu)衣庫開業(yè)的話題討論；線下，聯(lián)動京東物流打造輕事件，在沒有優(yōu)衣庫門店的【西藏】打造“隨處可買”的極端場景，告知大家哪怕在偏遠地區(qū)也能買到優(yōu)衣庫。通過線上線下聯(lián)動，讓開業(yè)從單純促銷升級為一次能夠廣泛討論的品牌事件。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)總視頻播放量達4341萬+，微博話題#什么店開在海拔5000米#閱讀量3.7億、討論量34.4萬、互動量179.6萬。創(chuàng)意將“來京東隨時隨地優(yōu)衣庫”轉(zhuǎn)化為可參與、可討論的社交事件，成功放大品牌聲量與用戶參與度，為本次京東X優(yōu)衣庫社交傳播賦能。
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