抖音非遺嘉年華，人人都是非遺傳人

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舉報(bào) 2025-06

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近幾年，抖音涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)年輕的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作者，他們通過挖掘、記錄、創(chuàng)作讓不少非遺重新得到關(guān)注。

長(zhǎng)期助力傳統(tǒng)文化，抖音順勢(shì)在第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)推出了“抖音非遺嘉年華”。如何讓政府、活動(dòng)、傳承人、年輕用戶等多方產(chǎn)生連接，并感受到平臺(tái)內(nèi)容多元化，是本次傳播的挑戰(zhàn)。

通過在抖音平臺(tái)的搜索挖掘，我們找到了很多非遺人和傳承故事和洞察。我們決定為以“美學(xué)搭臺(tái)，非遺共創(chuàng)”的策略，形成傳播勢(shì)能，亦更助力傳統(tǒng)美學(xué)內(nèi)容新賽道。

AI科技制作視頻，直觀感受非遺的傳統(tǒng)美學(xué)

秉持抖音“科技向善”的理念，我們用“即夢(mèng)AI”制作《抖音非遺百景圖》視頻，用AI科技讓觀眾和用戶感受非遺的傳統(tǒng)美學(xué)。

《抖音非遺百景圖》

為40位創(chuàng)作者拍攝家宴大片，好一張中式美學(xué)長(zhǎng)卷

我們更特邀曾為趙麗穎、楊冪、宋佳等多位藝人拍攝過出圈非遺大片的文化類時(shí)尚媒體《上城士》，為40位非遺創(chuàng)作者拍攝家宴大片，這是一場(chǎng)非遺領(lǐng)域史無(wú)前例的中式美學(xué)長(zhǎng)卷。

這張精致時(shí)尚的大合影在@抖音及@上城士等官方賬號(hào)以圖片和視頻方式發(fā)布，更被多位非遺創(chuàng)作者在朋友圈自發(fā)分享。這不僅讓本次“抖音非遺嘉年華”成為了現(xiàn)象級(jí)的非遺圈層大事件，也增強(qiáng)了創(chuàng)作者們對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可度和歸屬感。

吸引更多明星與年更創(chuàng)作者參與，非遺傳人算我一個(gè)

我們也吸引多位明星及年更創(chuàng)作者的參與，推出傳播話題「#非遺傳人算我一個(gè)」，并共創(chuàng)多條爆款視頻：

「@陳都靈：非遺絨花」視頻獲贊260萬(wàn)
「@白行簡(jiǎn)：景泰藍(lán)重塑圓明園12獸首」視頻獲贊117萬(wàn)
「@李家清晨：五彩螺鈿麻將」視頻獲贊183萬(wàn)

百人接力復(fù)刻羽毛風(fēng)箏，挖掘與傳承技藝

抖音創(chuàng)作者@吳大安記錄了非遺“羽毛風(fēng)箏”唯一傳人意外離世，這項(xiàng)技藝陷入了后繼無(wú)人的絕境后，@南翔@五十七等眾多非遺創(chuàng)作者們挺身而出，將失傳的“羽毛風(fēng)箏”鉆研、復(fù)刻出來(lái)，復(fù)活了這項(xiàng)非遺。

基于這樣背景，我們策劃了百人接力復(fù)刻羽毛風(fēng)箏的活動(dòng)，由@吳大安邀請(qǐng)大家親身參與體驗(yàn)“復(fù)活”這項(xiàng)非遺技藝的過程。頭部非遺創(chuàng)作者、各界達(dá)人、外國(guó)友人、小學(xué)生……大家集體制作的畫面被鏡頭一一記錄。

非遺才是中式頂奢，成了最熱門的金句

隨著項(xiàng)目的深入，非遺與更多用戶產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和共鳴，喚起用戶對(duì)于非遺的關(guān)注和認(rèn)同。本次我們打造的核心話題#非遺才是中式頂奢輻射全網(wǎng)和相關(guān)內(nèi)容商業(yè)，引發(fā)全網(wǎng)3000+創(chuàng)意投稿。該話題除了在抖音平臺(tái)登上熱搜，還在多平臺(tái)自然發(fā)酵上榜。不少其他平臺(tái)的非遺創(chuàng)作者在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，也將這句話作為投稿文案。一夕之間，“非遺才是中式頂奢”成了最熱門的圈層金句。

發(fā)現(xiàn)非遺皮老虎，神似1400多年前的Labubu

同時(shí)，我們?cè)诙兑衾锞谷话l(fā)現(xiàn)了一個(gè)傳承1400多年的Labubu：“非遺皮老虎”該項(xiàng)目一度無(wú)人問津?yàn)l臨失傳，僅余七旬匠人王居梅孤獨(dú)堅(jiān)守。而在抖音創(chuàng)作者@何凡的視頻里，“皮老虎”有點(diǎn)魔性的“丑萌”，神似Labubu，恰恰契合了部分當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)。

這一次我們也特別邀請(qǐng)到@何凡，在抖音非遺嘉年華呈現(xiàn)“皮老虎”的魅力。在Labubu成為全球潮寵的當(dāng)下，這些同樣具有“丑萌”基因，又傳承了1400多年的“中式潮玩”，也獲得了不少年輕人的追捧喜愛。

人人都是非遺傳人，豆包AI也不例外

通過本次戰(zhàn)役，平臺(tái)重新探索、召集、包裝、傳播非遺，與不同類型的非遺創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容，吸引了更多對(duì)非遺感興趣的用戶參與。未來(lái)這個(gè)內(nèi)容賽道，也將持續(xù)在抖音生根發(fā)芽，完善平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。而更多非遺人擺脫了“內(nèi)容內(nèi)卷”，進(jìn)入傳統(tǒng)美學(xué)內(nèi)容新賽道，借由平臺(tái)獲得了曝光甚至商業(yè)扶持，向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也讓這些傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代找到了生根發(fā)芽、蓬勃生長(zhǎng)的土壤。

讓技術(shù)實(shí)現(xiàn)“科技向善”，讓非遺回歸“人的聯(lián)結(jié)”，從“皮老虎”的重獲喜愛，到“羽毛風(fēng)箏”的集體復(fù)刻，技藝的延續(xù)，既離不開科技的發(fā)展，又根植于人與人的深度共鳴。那些經(jīng)過千年淬煉的文化基因，正在這個(gè)時(shí)代發(fā)出最嘹亮的回聲：「非遺才是中式頂奢」。文化的之根從未枯萎，它只是期待重新發(fā)芽。而每一次點(diǎn)贊、每一場(chǎng)共創(chuàng)、每一句“非遺傳人算我一個(gè)”，都是對(duì)祖先智慧最鄭重的回應(yīng)。

此外，在“豆包”中用AI搜索“抖音非遺嘉年華”，即可精準(zhǔn)觸達(dá)活動(dòng)內(nèi)容。用戶可以從AI推送的視頻中快速了解到本次“抖音非遺嘉年華”線上線下的精彩盛況，進(jìn)一步感知抖音平臺(tái)在非遺領(lǐng)域的影響力。

創(chuàng)作人員名單：

Client：抖音
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：姚晴、大林、高海馨、卓子
Creative：張婧婷、陳明月、趙楚琪
Art：劉軒維、大飛
Media：劉雙元、馬怡然、郭靜
Video Production：張晨、張晴
Media support：《上城士》
AI Geo 技術(shù)顧問：顏少林、小剛剛
Direct: Newbeeren