泉州文旅：春節(jié)幫你請假
原標(biāo)題：更「新」的文旅營銷：不是“勸你來玩”，而是“幫你請假”
1月26日臘八節(jié)，泉州文旅又又又擔(dān)當(dāng)了打工人嘴替——春節(jié)泉州文旅幫你請假！
今年的春節(jié)來得比往年更晚一些，閏6月疊加雙春年，對于打工人來說，這一年格外漫長。在社交媒體上，我們聽到年輕人深夜里的嘆息——“班味太重了”、“不敢提休假”、“年終獎還沒著落”、“好想消失一下”。在“愛拼才會贏”的B面，我們看到的是這一年大家“拼不動”的疲憊。
在整個文旅行業(yè)春節(jié)搶人大戰(zhàn)中，泉州文旅不想做一個只盯著KPI的導(dǎo)游，而是做一個替你撐腰的“同謀”——“泉州文旅看著你們咬牙堅持的樣子，好心疼。如果你不好意思開口，泉州文旅愿意幫你請個假?！?/strong>
用一座城的底氣，為打工人撐腰
短片開場，一位女員工向老板請假，遭遇了離譜PUA話術(shù)的窒息場景，瞬間將觀眾拉入共情場域。代表泉州文化精神的“關(guān)公”破門而入，象征著泉州文旅官方入場，以威嚴氣場全開的姿態(tài)為打工人“撐腰”。隨后，姜母鴨主理人、非遺傳承人等泉州“好漢”輪番登場，用美食和文化的多視角，給“主管”提出無法拒絕的請假理由。
關(guān)老爺提刀撐腰：“花兒一般的年紀(jì)，就應(yīng)該打扮的像花一樣嘛”。
姜母鴨主理人：“已經(jīng)多久沒有感受過那種滋滋冒油，大火欻欻的感覺”。
火鼎公婆：“我給你一個無法拒絕的理由”。
短片中每個登場人物，都代表著泉州：關(guān)公是泉州香火鼎盛的精神圖騰，此刻化身為打工人的“正義守護神”；姜母鴨是深入骨髓的閩南古早味，成為喚醒生活熱愛的道具；簪花圍、火鼎公婆等非遺底蘊，則被構(gòu)建為比工作KPI更亟需年輕人了解的“傳承使命”。
文旅發(fā)函”請予以支持“：春假請假條
請假這件事兒，泉州文旅真當(dāng)個事兒辦，除了在短片中為打工人使出渾身解數(shù)求“批個假吧”，還隨片附贈了真·官方請假函——在短片的發(fā)布同時附上了一個特別的鏈接：“長按！馬上請假！”
網(wǎng)友們只有輸入單位、名字、請假天數(shù)，就一鍵生成紅頭文件格式的請假函。請假函的官方敘事文本，放大了“幫你請假”的正式感，當(dāng)你把它發(fā)到朋友圈，或者截圖發(fā)給老板時，“請假”儀式感拉滿，不管能否真的批假成功，泉州文旅“真拿請假當(dāng)個事辦”，無疑讓大家感受到精神應(yīng)援。一時間泉州文旅“請假函”成為社交媒體上年輕人精神嘴替，連神仙都下場湊熱鬧。
生活虧欠你的甜，泉州用一噸糖幫你補上
如果說請假是心理上的減負，那糖果就是生理上的回血。短片中女主演繹的拍拍馬屁、拉拉滴水獸等“糖果裝置”，來泉州都能體驗女主同款“甜”。
線下，泉州文旅聯(lián)合零食品牌，在全城補給1.5噸糖果，讓游客們在頗具煙火氣和趣味性的在地化互動中，最大化泉州本土“甜”味文化的沉淀。“拍馬屁”承接馬年新春情緒，“尋滴水獸”深化在地文化體驗，“財神發(fā)甜”創(chuàng)造街頭偶遇的驚喜福利。它們共同將一座歷史文化名城，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€大型的、可互動的、充滿人情味的主題樂園。
文旅的終局是“人”
評論區(qū)最高贊的一條評論寫道：“生活虧欠你的甜，泉州文旅用一噸糖給你補上……扎心了，淚崩！”
在后臺我們收到很多私信，有人說真的拿著假條請到了假，有人說雖然去不了但心情變好了。這些真實的反饋，讓我們確信：共情，永遠是最好的流量密碼。
泉州這座城市，以“半城煙火半城仙”聞名。這里的神仙很近，人情很暖，節(jié)奏很慢。我們所做的，不過是將這座城市的“底色”，翻譯成了年輕人聽得懂的語言：“累了？那就來泉州吧。假條我?guī)湍銓懞昧?，糖也給你備好了?！?/p>
或許是一座城市，在冬天能給予年輕人最溫柔的擁抱。
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