始祖鳥馬年CNY：心馳赴新雪

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舉報(bào) 2026-01

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一步一印里，
是攀登時(shí)厚重的呼吸、滑降時(shí)躍然的心跳；
一張一馳間，
是熱愛(ài)跨越雪場(chǎng)邊界，企步下一程新的探索。

「初心」與「新雪」
The True Calling & The First Snow

此次始祖鳥馬年CNY項(xiàng)目，我們希望幫助品牌在馬年春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，通過(guò)年輕登滑運(yùn)動(dòng)員張嘉豪，講述大在山野雪中屬于馬年文化與人共通且更加務(wù)實(shí)的精神特質(zhì)，夯實(shí)品牌回歸戶外高山曠野的不變初心，同時(shí)在新年之際，傳遞對(duì)來(lái)年美好而堅(jiān)定的祝愿。

“喜歡就是我的內(nèi)驅(qū)力”
What I love is my fuel

有別于大多數(shù)高山向?qū)В瑥埣魏啦⒎莻鹘y(tǒng)意義上的競(jìng)技天才，也未遵循常規(guī)的運(yùn)動(dòng)員路徑。這位年輕人所展現(xiàn)的，是一種來(lái)自內(nèi)在的生命力與堅(jiān)韌：在無(wú)既定雪道的環(huán)境中，他用自己的方式向上攀登，向目標(biāo)滑行。

他對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)充滿執(zhí)著，始終向著心中的雪山前進(jìn)，不為外界定義所困，只聽(tīng)從內(nèi)心的召喚與山野的指引。

這種對(duì)夢(mèng)想的純粹追逐，與始祖鳥所倡導(dǎo)的回歸自然、專注前行理念高度契合。他在無(wú)人踏足的陡坡上留下每個(gè)痕跡，都是對(duì)品牌高山基因的生動(dòng)詮釋。

與山共處
To Dwell with the Mountain

承接去年品牌CNY影片所呈現(xiàn)的攀冰，今年視角聚焦于登滑這項(xiàng)特殊的運(yùn)動(dòng)。

登滑運(yùn)動(dòng)本質(zhì)上是一次與山的完整對(duì)話：九成是登，一成是滑。攀登的過(guò)程是對(duì)體能、意志的考驗(yàn)，而滑降則是在艱險(xiǎn)環(huán)境中釋放的輕盈與自由。

這種運(yùn)動(dòng)形態(tài)強(qiáng)調(diào)對(duì)高山的敬畏：不試圖征服，而是以謙卑的姿態(tài)與之相處。沒(méi)有人工雪道，只有不斷變化的自然雪脈。運(yùn)動(dòng)員必須在漫長(zhǎng)攀登中學(xué)會(huì)閱讀山、適應(yīng)山，最終才能贏得那一段屬于自己的滑行線路。

面對(duì)茫茫雪山、堅(jiān)定腳步地前行，年輕運(yùn)動(dòng)員的登滑故事本身就已具有詩(shī)性和福韻，因此春節(jié)的體現(xiàn)，可以簡(jiǎn)潔富有深意點(diǎn)到為止。

我們的詮釋
Our Creative Interpretation

影片以一次完整的登滑過(guò)程為主線，通過(guò)張嘉豪從攀登到滑降的歷程，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員與始祖鳥共同秉持的初心、勇氣與執(zhí)著。

以青灰與雪白為主色調(diào)，突出自然環(huán)境的純凈。運(yùn)動(dòng)員身著紅色服裝，在雪景中成為視覺(jué)焦點(diǎn)，展現(xiàn)生命力與動(dòng)態(tài)美感。通過(guò)升格鏡頭、柔和逆光等手法，捕捉人與環(huán)境之間的細(xì)膩互動(dòng)，同時(shí)自然融入產(chǎn)品功能展示。

在馬年新春節(jié)點(diǎn)，影片以“赴新雪”象征邁向新的一年，表達(dá)不畏艱難、始終向前的美好祝愿，呼應(yīng)“初心不改”的主題。

邁向新雪
Step into New Snow

本次拍攝在自然雪山環(huán)境中進(jìn)行，面臨諸多實(shí)際挑戰(zhàn)：極寒氣候、體力消耗、器械運(yùn)輸與頻繁轉(zhuǎn)場(chǎng)，都對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與執(zhí)行效率提出極高要求。在雪嶺之間捕捉晨光與滑降瞬間，需要精準(zhǔn)的時(shí)機(jī)把握與技術(shù)配合。

感謝全體成員在嚴(yán)酷環(huán)境中的專注與堅(jiān)持，最終共同完成這場(chǎng)視覺(jué)與情感兼具的紀(jì)錄。每一次登滑、每一組鏡頭，都是團(tuán)隊(duì)與自然對(duì)話的結(jié)果，也為馬年新春留下一段充滿力量的記憶。

導(dǎo)演剪輯版視頻

在導(dǎo)演剪輯版中，將大山野雪中的雪山、駿馬與運(yùn)動(dòng)員用鏡頭聯(lián)結(jié)起來(lái)，馬背的輪廓、連綿的山脊與張嘉豪在雪地上劃出的軌跡相輔相成，用更加有力直觀的形式傳遞對(duì)來(lái)年美好而堅(jiān)定的祝愿。