始祖鳥木蛇新年限定：銳進(jìn)，向新而生
“莫測環(huán)境中，以銳進(jìn)之姿，激發(fā)打破現(xiàn)狀的力量，
是專屬破局者的進(jìn)化與新生。”
始祖鳥蛇新年限定《銳進(jìn)，向新而生》正片
始祖鳥與中國農(nóng)歷春節(jié)
ARC’TERYX & Chinese New Year
誕生于 1989 年的始祖鳥，近年來愈發(fā)重視中國傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)這一重要節(jié)點(diǎn)，自壬寅「水虎年」以武術(shù)為靈感推出 Alpha SV Jacket 與 Beta AR Jacket 限定起，始祖鳥聚焦于中國傳統(tǒng)文化中獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，揭開 CNY 系列面紗。
2023 始祖鳥兔年生肖系列以「逸」為題，點(diǎn)明自然哲學(xué)與奔躍之兔間的聯(lián)結(jié)，邀請加拿大攀巖運(yùn)動(dòng)員 Alannah Yip 與視覺藝術(shù)家林子楠，分別以動(dòng)靜之姿詮釋著「逸」兔之美。
2024始祖鳥甲辰龍年生肖系列以「鱗」為題，巧妙雙關(guān)產(chǎn)品與龍鱗間的共同性，邀請攀登運(yùn)動(dòng)員何川與舞蹈藝術(shù)家吳孟珂，用全新形式展現(xiàn) “運(yùn)動(dòng)是藝術(shù)的全新表達(dá)” 這一新生代潮流趨勢。
本次項(xiàng)目委托來自 ARC’TERYX 始祖鳥木蛇年生肖系列限定產(chǎn)品，也是首次由國內(nèi)本土團(tuán)隊(duì)操刀制作，在此之前 CNY 生肖系列項(xiàng)目素材產(chǎn)出均由 Global 團(tuán)隊(duì)制作，這也代表著品牌對于中國本土文化挖掘的重視以及在中國關(guān)鍵文化節(jié)點(diǎn)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待。
與剛猛霸道的寅虎、逸興遄飛的卯兔、華麗祥瑞的辰龍不同，巳蛇代表著智慧、靈巧等極富內(nèi)涵的特質(zhì)，而這些特質(zhì)，也為我們的創(chuàng)作帶來很高的自由度與創(chuàng)新性。
中國傳統(tǒng)文化與戶外極限運(yùn)動(dòng)
Chinese Traditional Culture and Outdoor Extreme Sports
始祖鳥的 CNY 項(xiàng)目一貫采用藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，使人能夠感受到運(yùn)動(dòng)與美學(xué)的深度對話，以一年一度春節(jié)限定，呈現(xiàn)更具人文色彩的東方戶外哲學(xué)；在委托中「蛇拳」這一經(jīng)典中華傳統(tǒng)武術(shù)象形拳法與「攀冰」這一戶外極限運(yùn)動(dòng)做為精神向主要載體，因此挖掘中國傳統(tǒng)武術(shù)文化與戶外極限運(yùn)動(dòng)間的共同性，成為我們的首要目標(biāo)，在推進(jìn)過程中有三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：兩個(gè)領(lǐng)域的聯(lián)結(jié)、蛇拳武者的選擇、拍攝地點(diǎn)的選擇。
對于「蛇拳」與「攀冰」，從觀感與動(dòng)勢上，蛇拳的靈動(dòng)出拳、壓低身盤與攀冰的冰鎬砸擊、蓄勢待發(fā)等動(dòng)作十分契合；再探究攀冰與蛇拳，本質(zhì)上均是在復(fù)雜的形勢中伺機(jī)而動(dòng)，無論面對變化無常的冰瀑，亦或是變幻莫測的對手，都能夠自信從容的應(yīng)對；中華武術(shù)象形拳法的核心「形、神、意」也與攀冰運(yùn)動(dòng)員錘煉自我的精神不謀而合。
對于蛇拳武者的選擇，我們有兩層考量：
首先是武學(xué)專業(yè)度，緣由 ARC’TERYX 始祖鳥對于戶外領(lǐng)域的高度專業(yè)性，蛇拳武者需要對中國武術(shù)及象形拳有著深度認(rèn)知和駕馭能力；
其次是個(gè)人氣質(zhì)，作為 CNY 項(xiàng)目的出鏡者，應(yīng)當(dāng)凌厲正氣、大方自信，能夠承載新年萬象更新的祈望；再經(jīng)過大量的信息搜集和查閱后，我們最終選擇峨眉武術(shù)非遺傳承人凌云。
作為峨眉武術(shù)非遺傳承人，凌云多年來持續(xù)致力于推廣峨眉武術(shù)及中華武術(shù)在大眾中的認(rèn)知，不僅帶領(lǐng)峨眉女子團(tuán)多次登上央視等平臺(tái)，更是走出國門讓世界見識(shí)中華武術(shù)的魅力；對于凌云人選的敲定，還帶來另一層驚喜，即為品牌在 CNY 項(xiàng)目中注入極具生命力的女性力量，正與 ARC’TERYX 始祖鳥全球范圍內(nèi)助力女性運(yùn)動(dòng)員的行動(dòng)相得益彰。
對于拍攝場地選擇，幾乎沒有太大的波折，作為帕米爾高原上的標(biāo)志性山峰，被譽(yù)為「冰川之父」的慕士塔格山域一擊即中；一方面停辦十年之久的 CMDI 項(xiàng)目在始祖鳥幫助下于慕士塔格峰成功重啟，CMDI 向?qū)兪状螄H高山向?qū)f(xié)會(huì)考核落地慕士塔格山域，同時(shí)慕士塔格作為世界范圍適合滑雪登山的頂尖高海拔山峰，也是首次嘗試 7KM 級(jí)山峰的最佳選擇；慕士塔格山域特有的冰峰群更是為拍攝提供了得天獨(dú)厚的素材。
為了直觀體現(xiàn)本次「木蛇年」主題，我們也從蛇拳這一傳統(tǒng)象形拳法中提取「步法」元素，構(gòu)思武者凌云在廣袤雪原之上留下靈動(dòng)身影的視覺錘設(shè)計(jì)；將步法軌跡作為直觀直覺錘向觀眾呈現(xiàn)「蛇」形核心，也在正片前奏抓住觀眾關(guān)注點(diǎn)，為后續(xù)情緒醞釀打下基底。
走進(jìn)山雪
Into the Snowy Mountain
切身來到慕士塔格山域，我們將精力集中于一個(gè)關(guān)鍵問題：如何尋找兩處能夠滿足轉(zhuǎn)場時(shí)間及海拔條件的場地。
能夠滿足始祖鳥運(yùn)動(dòng)員周鵬攀冰素材拍攝的場地海拔均在 4700 米以上，無論從海拔、溫體感度等條件對于武者凌云來說都是嚴(yán)峻的考驗(yàn)，因此需要尋找一片空曠無風(fēng)、含氧量充足的場地進(jìn)行蛇拳素材拍攝，在拍攝前我們圍繞慕士塔格山域持續(xù)尋找合適場地，最終敲定可行的拍攝規(guī)劃及實(shí)際拍攝地。
高海拔拍攝不僅是對出鏡者的考驗(yàn)，更是對制作團(tuán)隊(duì)的挑戰(zhàn)，拍攝期間面對零下30度的低溫，各個(gè)部分的接力工作顯得尤為重要，無論是車輛轉(zhuǎn)運(yùn)、設(shè)備替換等等均是不可失誤的環(huán)節(jié)，在有限的拍攝期間每個(gè)人都付出了比平時(shí)多幾倍的努力與集中度。
回味山雪
Recall
返回北京進(jìn)入后期階段后，看著每一份素材，都會(huì)回味自己融入山雪的獨(dú)特體驗(yàn)；短短幾天拍攝，對于「敬畏」山雪也有了新的認(rèn)知，每段旅程并不是為了征服某個(gè)虛無縹緲的目標(biāo)，而是用身體去感受廣袤自然的魅力。
即使回到都市，慕士塔格風(fēng)雪帶來的真實(shí)體驗(yàn)仍舊圍繞在我們身邊，那山巔升起的初日，久久在我們腦海中難以忘懷，人的渺小與自然的廣袤，切身體驗(yàn)后定會(huì)有新的理解。
從卡瓦格博到南迦巴瓦、從禾木到慕士塔格，UID 的腳步從未停止，對于自然，我們學(xué)會(huì)用敬畏之心對待，只有敬畏與尊重，才能切身融入進(jìn)廣闊山野之中，洞悉自我、感受天地。
進(jìn)山向雪，用各自的力量幫助更多人了解、熱愛戶外運(yùn)動(dòng)與品牌，是我們長久致力去做的事情；久而久之，與戶外、自然和諧共處，也成為我們的一種生活方式；下一份秘境、下一幀景色，令我們心馳神往，無論發(fā)生什么我們都不會(huì)停止探索，熱愛源自行動(dòng)，絕不只是說說而已。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
誕生于 1989 年的始祖鳥，近年來愈發(fā)重視中國傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)這一重要節(jié)點(diǎn)，自壬寅「水虎年」以武術(shù)為靈感推出 Alpha SV Jacket 與 Beta AR Jacket 限定起，始祖鳥聚焦于中國傳統(tǒng)文化中獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，揭開 CNY系列面紗。
2023始祖鳥兔年生肖系列以「逸」為題，點(diǎn)明自然哲學(xué)與奔躍之兔間的聯(lián)結(jié)，邀請加拿大攀巖運(yùn)動(dòng)員Alannah Yip與視覺藝術(shù)家林子楠，分別以動(dòng)靜之姿詮釋著「逸」兔之美。
2024始祖鳥甲辰龍年生肖系列以「鱗」為題，巧妙雙關(guān)產(chǎn)品與龍鱗間的共同性，邀請攀登運(yùn)動(dòng)員何川與舞蹈藝術(shù)家吳孟珂，用全新形式展現(xiàn) “運(yùn)動(dòng)是藝術(shù)的全新表達(dá)” 這一新生代潮流趨勢。
本次項(xiàng)目委托來自ARC’TERYX始祖鳥木蛇年生肖系列限定產(chǎn)品，也是首次由國內(nèi)本土團(tuán)隊(duì)操刀制作，在此之前 CNY生肖系列項(xiàng)目素材產(chǎn)出均由Global團(tuán)隊(duì)制作，這也代表著品牌對于中國本土文化挖掘的重視以及在中國關(guān)鍵文化節(jié)點(diǎn)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待。
【洞察與策略】
始祖鳥的CNY項(xiàng)目一貫采用藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，使人能夠感受到運(yùn)動(dòng)與美學(xué)的深度對話，以一年一度春節(jié)限定，呈現(xiàn)更具人文色彩的東方戶外哲學(xué)；在委托中「蛇拳」這一經(jīng)典中華傳統(tǒng)武術(shù)象形拳法與「攀冰」這一戶外極限運(yùn)動(dòng)做為精神向主要載體，因此挖掘中國傳統(tǒng)武術(shù)文化與戶外極限運(yùn)動(dòng)間的共同性，成為我們的首要目標(biāo)。
【創(chuàng)意闡述】
兩個(gè)領(lǐng)域的聯(lián)結(jié)、蛇拳武者的選擇、拍攝地點(diǎn)的選擇。
對于「蛇拳」與「攀冰」，從觀感與動(dòng)勢上，蛇拳的靈動(dòng)出拳、壓低身盤與攀冰的冰鎬砸擊、蓄勢待發(fā)等動(dòng)作十分契合；再探究攀冰與蛇拳，本質(zhì)上均是在復(fù)雜的形勢中伺機(jī)而動(dòng)，無論面對變化無常的冰瀑，亦或是變幻莫測的對手，都能夠自信從容的應(yīng)對；中華武術(shù)象形拳法的核心「形、神、意」也與攀冰運(yùn)動(dòng)員錘煉自我的精神不謀而合。
對于蛇拳武者的選擇，我們有兩層考量：
首先是武學(xué)專業(yè)度，緣由ARC’TERYX始祖鳥對于戶外領(lǐng)域的高度專業(yè)性，蛇拳武者需要對中國武術(shù)及象形拳有著深度認(rèn)知和駕馭能力；
其次是個(gè)人氣質(zhì)，作為 CNY 項(xiàng)目的出鏡者，應(yīng)當(dāng)凌厲正氣、大方自信，能夠承載新年萬象更新的祈望；再經(jīng)過大量的信息搜集和查閱后，我們最終選擇峨眉武術(shù)非遺傳承人凌云。
作為峨眉武術(shù)非遺傳承人，凌云多年來持續(xù)致力于推廣峨眉武術(shù)及中華武術(shù)在大眾中的認(rèn)知，不僅帶領(lǐng)峨眉女子團(tuán)多次登上央視等平臺(tái)，更是走出國門讓世界見識(shí)中華武術(shù)的魅力；對于凌云人選的敲定，還帶來另一層驚喜，即為品牌在CNY項(xiàng)目中注入極具生命力的女性力量，正與ARC’TERYX始祖鳥全球范圍內(nèi)助力女性運(yùn)動(dòng)員的行動(dòng)相得益彰。
對于拍攝場地選擇，幾乎沒有太大的波折，作為帕米爾高原上的標(biāo)志性山峰，被譽(yù)為「冰川之父」的慕士塔格山域一擊即中；一方面停辦十年之久的CMDI項(xiàng)目在始祖鳥幫助下于慕士塔格峰成功重啟，CMDI向?qū)兪状螄H高山向?qū)f(xié)會(huì)考核落地慕士塔格山域，同時(shí)慕士塔格作為世界范圍適合滑雪登山的頂尖高海拔山峰，也是首次嘗試7KM級(jí)山峰的最佳選擇；慕士塔格山域特有的冰峰群更是為拍攝提供了得天獨(dú)厚的素材。
為了直觀體現(xiàn)本次「木蛇年」主題，我們也從蛇拳這一傳統(tǒng)象形拳法中提取「步法」元素，構(gòu)思武者凌云在廣袤雪原之上留下靈動(dòng)身影的視覺錘設(shè)計(jì)；將步法軌跡作為直觀直覺錘向觀眾呈現(xiàn)「蛇」形核心，也在正片前奏抓住觀眾關(guān)注點(diǎn)，為后續(xù)情緒醞釀打下基底。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目成片全平臺(tái)破千萬播放，收獲眾多官媒、時(shí)尚媒體報(bào)道，凌云的參與也讓地方、武術(shù)、潮流等多元領(lǐng)域加入傳播，在推廣中國傳統(tǒng)武術(shù)與戶外硬核運(yùn)動(dòng)之外，也于年輕消費(fèi)者群體收獲極佳反響。
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