Champion × 王俊凱音樂MV：全憑敢想，奔赴熱愛
每個(gè)夢想的起點(diǎn)，都是敢想，
因?yàn)楦蚁耄愿易?，這是成為冠軍的第一步。
如果敢想有聲音，我們一起唱給世界聽
《Champion My Way》
敢想的基因，從接到brief的那一刻就奠定了
繼“本色”、“玩心”之后，Champion&王俊凱 迎來24FW第三波代言人營銷。
前兩次代言深度根植粉絲營銷，大眾感知略顯不足，那么如何擴(kuò)圈層拉動(dòng)Champion“路人緣”，便成為此次營銷最大的挑戰(zhàn)。Champion給出的答案是“用音樂傳遞力量”。
是的，不敢想象，我們要做一首歌。
用一首「敢想」的音樂，鏈接品牌、藝人和大眾
音樂能最大程度將人連接在一起，但我們必須找到共通的情感
從前期思考「直覺」、「突破」、「我想」到「敢為」...年輕人的共鳴在哪里？
在當(dāng)下，年輕人被要求“腳踏實(shí)地”“想點(diǎn)實(shí)際的”，大多數(shù)人都忽略了敢想的意義。
在歌名中，我們把Champion作動(dòng)詞使用，希望傳遞Champion 鼓勵(lì)年輕人大膽的去暢想不同的可能性，追求并捍衛(wèi)自己熱愛的道路。
歌詞中的敢想表達(dá)，架起品牌、粉絲、大眾三者的溝通橋梁
Champion的帽衫、代言人王俊凱宇宙、星球的浪漫主義、副歌歌詞I can Champion my way的態(tài)度宣言，建立起了三者的連接。
音樂中的敢想節(jié)奏，被創(chuàng)造、被聽到、被共鳴
真的有一首廣告歌能最大范圍的被感知、引起共鳴嗎？
Champion找到了《孤勇者》的音樂制作人錢雷老師。
希望這首鼓勵(lì)敢想的音樂，能鼓勵(lì)更多人去找回敢想的勇氣。
音樂MV，讓敢想，從被聽到，到被看到
歡迎落座！這里是敢想號巴士
視覺上，我們想做個(gè)隱喻。美式“灰狗巴士”是個(gè)很好的載體，它本身的自由感、街道感，符合Champion美式復(fù)古的品牌調(diào)性，也寓意把大家遺忘的敢想、熱愛帶回來。
巴士車內(nèi)也有很多細(xì)節(jié)，唱片方向盤，驅(qū)動(dòng)巴士。
燈球變成輪胎，奔赴熱愛。
這輛通往無限可能的巴士，就像我們的敢想，一直行駛在路上。
敢想號巴士，也要有敢想的故事
我們希望真實(shí)呈現(xiàn)年輕人略顯迷茫無措的狀態(tài)，王俊凱在上面創(chuàng)作、表演，通過《Champion My Way》喚醒大家，脫掉束縛，換上Champion，一起直抵熱愛的終點(diǎn)。
原來敢想，可以成為冠軍。
這首歌，也是Champion給王俊凱25歲的生日禮物
除了在主物料上對敢想的演繹外，歌曲也選擇在921王俊凱生日當(dāng)天全球發(fā)行，搭配天貓平臺的超品和獨(dú)家預(yù)約資源，通過音樂主題周邊、線下生日快閃、音樂搶先聽、等多種傳播物料完成了層層遞進(jìn)的生日官宣，Champion跨界做王俊凱生日應(yīng)援的“大粉”。
生日快樂小凱，Champion祝你熱愛不停、永遠(yuǎn)敢想。
寫在最后
遇到不太敢想的時(shí)刻，就再聽一遍《Champion my way》吧！
“I can Champion my way，敢想大于靈感天賦別浪費(fèi)~~“
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