始祖鳥：在烏孫古道探索未知之境
前一天還是手拿冰美式的都市麗人，隔天就身著「始祖鳥BETA AR全能山地硬殼」，在海拔幾千米的高山上，和風(fēng)雨雪正面交鋒，在探索未知這塊，始祖鳥就愛玩點(diǎn)兒真的。
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因?yàn)殡y，所以選擇烏孫古道
「烏孫古道」作為中國頂級高海拔長距離重裝徒步路線，自峽谷、草原至高山雪線全覆蓋，這與「始祖鳥BETA AR全能山地硬殼」，山地多運(yùn)動、全場景需求不謀而合。
在實(shí)地探索嚴(yán)苛環(huán)境中，精準(zhǔn)呈現(xiàn)產(chǎn)品在全域山地運(yùn)動中的「全能防護(hù)」賣點(diǎn)。
夯實(shí)「始祖鳥BETA AR全能山地硬殼」產(chǎn)品心智，為始祖鳥打造山地運(yùn)動第一大IP。
不同身份，共赴未知
定位三類代表性徒步人群——山地運(yùn)動發(fā)燒友&導(dǎo)演滕叢叢，始祖鳥高山向?qū)险芸?，徒步大神王鐵男視角分別出發(fā)
圍繞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，共赴未知之境，引發(fā)多圈層對新品及品牌未知精神的探討。
是花絮也是心聲
這是一段紀(jì)錄我們共赴未知的幕后花絮，雷雨、失聯(lián)、高海拔，每個(gè)詞都和未知有關(guān)，在山里，除了握緊設(shè)備，我們什么都把握不了。
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騎馬過百米懸崖，上一秒暴雨下一秒暴曬，抗器械超負(fù)荷徒步，人摔下馬，馬掉進(jìn)湖…以為做足了功課，現(xiàn)狀遠(yuǎn)比想象中更難以預(yù)測。
還好，意志力與專業(yè)度是團(tuán)隊(duì)的釘子戶，在高山奇景中領(lǐng)悟的生命力，以及還不錯的成片，是烏孫古道留給始祖鳥、留給我們最好的禮物。
寫在最后
出山不久后，我們收到了山里許多封山的消息，作為此次的項(xiàng)目代理，我們?yōu)樽髌返捻樌鼋指械綉c幸，更為浩浩蕩蕩一行人無損出山感到后怕。
不可否認(rèn)，當(dāng)我們與品牌共同選定烏孫后，我們是那樣的激動和期待，但倘若叫我們再去一次，嗯……肯定不會“不假思索“了。
這段歷程給到最大的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)莫過于，在追尋極致體驗(yàn)的前提，是客觀的認(rèn)識和全面充足的準(zhǔn)備。
而這也正是，「始祖鳥BETA AR全能山地硬殼」想表達(dá)的。
創(chuàng)作名單：
Creative team：Mika、Sera、李陽、Miranda、Wade
Account team：Yoko、三順
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
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