原標(biāo)題：揭秘！可隆首部戶外懸疑大片的背后
印象中，無論是《瑯琊榜》里的梅長蘇還是《偽裝者》里的明臺，或是《繁花》里的寶總，面對“敵對勢力”的極限施壓，我們的男神胡歌可從來沒輸過，當(dāng)然也包括這一次……
不過這可不是胡歌的什么新劇，而是可隆首部戶外懸疑大片！是的，不用懷疑，先戳下方視頻一睹為快吧！
《不在場證明》
接下來，就跟我一起走進(jìn)故事的幕后吧！
當(dāng)人們走進(jìn)自然的時(shí)候
他們在想寫什么？
近幾年，隨著露營、徒步等戶外生活方式的爆火，隨之而來的環(huán)保問題也越來越被大家所重視——“環(huán)保”、“可持續(xù)”等概念不再是一種政治正確的空談，而逐漸變成了一種新潮的做法，無論是企業(yè)還是個(gè)人，踐行環(huán)保都已經(jīng)成為一種時(shí)尚，從而引領(lǐng)了諸如“無痕戶外”之類的最前沿的戶外生活方式。在一次戶外活動(dòng)中有多少環(huán)?？剂?，更是成為了戶外圈子里最頂級的身份標(biāo)識和社交貨幣。
基于洞察，我們?yōu)榭陕〉钠放凭瘛癥our best way to nature”找到了新的詮釋角度——去自然最好的方式是：“除了回憶什么也不要留下，除了故事什么也不要帶走”。
這一主張高度符合戶外活動(dòng)的潮流趨勢，同時(shí)還完美契合了「有故事才是自然的事」的傳播主題，更重要的是，它讓“Your best way to nature”的意義不只是停留在戶外裝備對人物理上的“保護(hù)”本身，而是站到了更高的層面，去探討人與自然和諧共生的關(guān)系，使品牌敘事談出了新高度。
「不在場證明」既是創(chuàng)意
也是走進(jìn)戶外的最好方式
（Your best way to nature）
看似枯燥的環(huán)保話題，如何借助創(chuàng)意變成觀眾喜聞樂見的內(nèi)容？在得知胡歌將成為可隆代言人后，這個(gè)問題就很好解決了——新科白玉蘭視帝胡歌，除了演員還有很多其他身份，其中最為人津津樂道的就是公益志愿者，有了胡歌老師的這一身份加持，可隆的這次創(chuàng)意不就能疊buff？
所以創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)上來就摒棄了爹味十足、充滿說教感的manifesto，轉(zhuǎn)而嘗試懸疑片的創(chuàng)意手法，借用「不在場證明」這個(gè)娛樂性拉滿的噱頭，結(jié)合胡歌的環(huán)保志愿者身份，打造了一部前所未有的戶外懸疑大片。
影片中，胡歌被偵探雙人組當(dāng)作嫌疑人審訊，面對咄咄逼人的問題和一個(gè)個(gè)陷阱，胡歌從容應(yīng)對，給出了毫無破綻的答案。
經(jīng)歷重重考驗(yàn)，偵探雙人組的身份終于揭曉——原來他們是老環(huán)保志愿者了，審問胡歌只是組織納新的考驗(yàn)。最終，擁有著“不在場證明”的胡歌，也如愿成為一名新的公益志愿者。
故事的最后，胡歌也開始考驗(yàn)鏡頭前的觀眾，實(shí)際是希望每個(gè)戶外人都能擁有最完美的“不在場證明”，踐行“Your best way to nature”的品牌精神。
品牌與代言人
注定是一場雙向奔赴
可隆選擇代言人向來慎重，不僅關(guān)注藝人的圈層影響力，更在意其言行舉止、生活方式、價(jià)值觀等各個(gè)方面的匹配度。而胡歌本身就是一位非常專業(yè)的公益志愿者，每年都會定期去艱苦環(huán)境中踐行自己的環(huán)保理念，也一直對“人與自然如何和諧相處”有著足夠深刻地思考，并早有意愿通過適合的方式傳遞給大眾。故而本次代言可謂是一拍即合、雙向奔赴。
未來，可隆將與胡歌成為緊密的合作伙伴，用多種方式共同推動(dòng)更環(huán)保和可持續(xù)的戶外生活方式。
在胡歌生日當(dāng)天上線
就此開啟愉快合作
早在項(xiàng)目籌備前期，客戶就把胡歌生日定為了上線日期，希望在這樣一個(gè)特殊“節(jié)點(diǎn)”，借助胡歌老師的粉絲影響力，讓資深戶外品牌輕松破圈，走入更廣的泛大眾圈層。
片中還有更多彩蛋哦！
不僅如此，這份特殊的生日禮物，也相當(dāng)于給了粉絲們的一份不一樣的應(yīng)援物料，有質(zhì)感的品牌、有創(chuàng)意的內(nèi)容配上自家哥哥，讓大家在圈里瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，也能很好地贏得品牌好感度，助力品牌玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。
保護(hù)好大自然
好故事就不會斷更
對可隆來說，環(huán)保這件事可不是嘴上說說——多年來，可隆始終踐行ESG理念，堅(jiān)持使用可持續(xù)原材料并提高可持續(xù)包裝和產(chǎn)品比率、為自然保護(hù)區(qū)捐助裝備、在多個(gè)城市開展可持續(xù)線下活動(dòng)……可隆走過的每一步，都可以說是在讓兩棵小樹枝繁葉茂。
本次項(xiàng)目是由新意互動(dòng)集團(tuán)旗下新成立的獨(dú)立熱店「#TAG」操刀制作，我們不僅要感謝客戶成全了這個(gè)看起來很飛的創(chuàng)意，更要感謝我們的整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)——上海聚點(diǎn)廣告有限公司、導(dǎo)演齊天佐、《繁花》攝影指導(dǎo)金晨煜、剛出演過《邊水往事》的演員毛凡以及演員馬沖老師等人，沒有他們的鬼斧神工和認(rèn)真負(fù)責(zé)，短短幾分鐘的廣告片很難呈現(xiàn)出如此高大上的懸疑電影質(zhì)感。
最后，既然我們拍了這支倡導(dǎo)環(huán)保的片子，我們當(dāng)然也要做出表率，提供出我們的「不在場證明」——
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
秦川、高冰、郭鵬飛、宋佩容、于自由、姚開元、李明軒、王云蘇、代麗麗、赫佳琪、尹香花、劉春林
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新意互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年，創(chuàng)立50周年的戶外品牌可隆，打響了全新品牌戰(zhàn)役《有故事才是自然的事》，并借這次傳播落地了多項(xiàng)線下公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了用戶口碑和終端銷量的雙贏表現(xiàn)。
2024年，作為跨越里程碑后的新起點(diǎn)，可隆希望保持原概念不變，繼續(xù)推出《有故事才是自然的事2》系列傳播，形成專屬的品牌資產(chǎn)。同時(shí)借勢全新品牌代言人——胡歌，以生動(dòng)有趣又能引發(fā)思考的方式來深化可隆“Your best way to nature”的品牌精神。
【洞察與策略】
今天，“環(huán)保、可持續(xù)性、社會責(zé)任”等等概念，正在從政治正確的空談逐漸變成最新潮的做法，無論是企業(yè)還是個(gè)人，踐行可持續(xù)和環(huán)保行為都已成為一種時(shí)尚，引領(lǐng)了諸如“無痕戶外”這類最前沿的戶外生活方式。在一次戶外活動(dòng)中有多少環(huán)?？剂浚殉蔀閼敉馊ψ永镒铐敿壍纳矸輼?biāo)識和社交貨幣。
【創(chuàng)意闡述】
基于這一洞察，項(xiàng)目組決定把枯燥乏味的企業(yè)ESG傳播，變成受眾喜聞樂見的內(nèi)容，所以項(xiàng)目組沒有選擇爹味十足、充滿說教感的Manifesto，而是將娛樂性拉滿，打造了首個(gè)戶外懸疑大片——「不在場證明」。
「不在場證明」既是創(chuàng)意，也是走進(jìn)戶外的最好方式，我們把人人都提倡、但少有人知道如何開始行動(dòng)的環(huán)保主張，變成了人人都能理解并踐行的行動(dòng)準(zhǔn)則，并用有趣的方式呈現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者很容易就能與可隆的環(huán)保主張產(chǎn)生共鳴。
制作上，扣人心弦的懸念劇情，配合新科白玉蘭視帝胡歌的深厚功力，再加上廣告導(dǎo)演齊天佐、《繁花》攝影指導(dǎo)金晨煜以及一眾演員的通力呈現(xiàn)，讓短短幾分鐘的廣告片呈現(xiàn)出引人入勝的電影質(zhì)感。
【結(jié)果與影響】
通過幽默且引人深思的懸疑大片，可隆的品牌精神“Your best way to nature”就有了一個(gè)更高級的內(nèi)涵--“除了回憶什么也不要留下，除了故事什么也不要帶走”。
這一主張高度符合戶外活動(dòng)的潮流趨勢，同時(shí)還完美契合了「有故事才是自然的事」的傳播主題，更重要的是，它讓“Your best way to nature”的意義不只停留在戶外裝備對人物理上的“保護(hù)”而是站到了更高的層面，去探討人與自然和諧共生的關(guān)系，使品牌敘事談出了新高度。
不僅如此，新科白玉蘭影帝、資深環(huán)保志愿者胡歌作為全新代言人加入，也為品牌帶起了關(guān)注度與討論度，增強(qiáng)了品牌影響力，同時(shí)也讓品牌ESG營銷達(dá)到了一個(gè)新高度。
項(xiàng)目上線兩天，曝光量已高達(dá)7300萬+，微博自然熱搜第12位，超92%網(wǎng)友給出好評。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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把“環(huán)?！边@個(gè)枯燥的題材拍的生動(dòng)且耐人尋味，期間又拔高了品牌高度。 -
角度新穎 人物和故事的呈現(xiàn)也很加分 -
認(rèn)認(rèn)真真的同時(shí)滿足了代言人、品牌形象和企業(yè)ESG的作品，
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