雅詩蘭黛×王者榮耀：為王者世界注入力量源泉
隨著消費市場逐步回歸理性，品牌寄希望于借助聯(lián)名，實現(xiàn)大促節(jié)點的突圍的打法已屢見不鮮。如何真正實現(xiàn)跨圈層傳播，并有效賦能品牌增長，已成為當下品牌收獲營銷正反饋的關(guān)鍵考核要點。2025年雙十一，我們與雅詩蘭黛小棕瓶共同開辟了一條以價值共鳴驅(qū)動品牌增長的新思路。
頂峰相遇，共鳴“王者”基因
作為高端護膚領域的標志性產(chǎn)品，雅詩蘭黛小棕瓶自1982年問世以來，不僅開辟了“精華”這一全新品類，更是劃時代地開創(chuàng)了夜間“修護抗老”類護膚品的先河，40多年始終占據(jù)抗老精華市場的領先地位。
而《王者榮耀》作為現(xiàn)象級國民游戲，其億級日活用戶與深厚的文化影響力，確立了其在數(shù)字娛樂領域的標桿地位，儼然成為了當代年輕人娛樂與社交生活的重要組成部分。
我們提煉出雙方共有的“王者”標簽，以兩者共同的「王者」地位和認知為破局點，打造「生來王者，制勝年輕」的傳播主題。既是領軍者身份的相互認同，也帶出了雅詩蘭黛小棕瓶精華持續(xù)為肌膚注入年輕的功效點。
意向化視覺錘，關(guān)聯(lián)用戶情感共鳴
而對于概念的詮釋，我們通過將小棕瓶的夜間修護科技與游戲中的“泉水回血”機制相融合，創(chuàng)新提出“肌膚泉水”概念。將小棕瓶塑造為玩家在深夜激戰(zhàn)之后的肌膚修護補給站，生動傳遞“2小時快速修護，3天抗「熬夜疲老」”的產(chǎn)品功效。
這不僅將品牌信息自然融入用戶高頻生活場景，更完成了從“功能灌輸”到“情感共鳴”的溝通升級：即便熬夜對戰(zhàn)，也有小棕瓶守護肌膚狀態(tài)，第二天依然神采奕奕。
品牌代言人楊冪以“雙棲身份”成為本次聯(lián)動的重要橋梁。在聯(lián)合概念TVC中，她置身于虛擬空間，而小棕瓶作為“肌膚泉水”——是整個王者世界的力量源泉。她以一滴律波肽開啟大陸煥新旅程，展開一場修護能量與王者氣勢的史詩對話。作為雙方共同認可的代言人，楊冪的演繹打破了美妝與游戲之間的圈層壁壘，為品牌故事實現(xiàn)跨域傳播提供了強有力的支撐。
全域場景包圍，深化用戶體驗
在傳播策略上，我們搭建了多維立體的用戶觸點體系，全面包圍目標人群：
1、游戲端內(nèi)沉浸式曝光：通過定制頭像框與專屬情報站等原生內(nèi)容，化身玩家的社交身份標識，精準觸達核心用戶的主陣地；
2、聯(lián)名驚喜周邊：設計系列聯(lián)名主題物料，增強產(chǎn)品禮盒的開箱驚喜感與收藏價值；
3、線下門店氛圍營造：通過主題美陳，將虛擬IP符號轉(zhuǎn)化為可感知、可分享的實體互動體驗，并搭建門票抽獎、專屬妝容體驗等手段整合完整銷售鏈路。
線下嘉年華，打造現(xiàn)象級地標
在王者榮耀十周年嘉年華中，我們將“肌膚泉水”概念實體化，構(gòu)建沉浸式品牌體驗空間?；訉^(qū)結(jié)合趣味任務與限定周邊，有效激發(fā)用戶參與感與分享欲，推動品牌聲量在社交平臺持續(xù)擴散。
（線下搭建由活動公司承接）
結(jié)語
雅詩蘭黛與王者榮耀的這次跨界合作，不僅是一次品牌間的強強聯(lián)手，更是一場基于深度共鳴的創(chuàng)意共振。創(chuàng)意不再是孤立的表達，而是連接品牌與人的情感通路。從虛擬世界的視覺奇觀，到線下嘉年華的沉浸體驗，再到社交場域中的話題發(fā)酵——每一步都圍繞著“人”展開，讓品牌在互動中被感知、被記憶、被喜愛。
當美妝遇見游戲，當夜間修護遇見泉水回血，我們相信：好的創(chuàng)意，能打破邊界，讓品牌不止于銷售，更成為用戶生活方式的一部分。而這一切，正是我們在每一次傳播中，持續(xù)追尋的平衡——既有打動人的想象力，也有推動增長的實效力。希望在未來，我們能以這樣的價值共鳴，持續(xù)影響更多的品牌。
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