RED CHAMBER 朱?！劣谶m：純凈美學(xué)新范式

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舉報 2025-08

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近日，純凈彩妝品牌RED CHAMBER朱棧宣布青年演員于適成為品牌首位代言人。此次代言人合作中，品牌視覺上延續(xù)多年堅持的、且貫穿于品牌的視覺體系與各類項目中核心敘事元素——夢、花、樹、人。以官宣明星代言人為契機(jī)，基于雙方價值主張，推出一條兼顧美學(xué)與理念的TVC，將“純凈美學(xué)”系統(tǒng)性沉淀為可視化的調(diào)性資產(chǎn)。

影片不僅展示新品「輕密精華粉底液」成分與技術(shù)亮點，更以電影級的藝術(shù)感與敘事性，為“純凈美學(xué)”賦予可被感知的表達(dá)形式。將"可視化的美"這一理念向更廣闊的受眾傳遞——在過度修飾成為常態(tài)的時代背景下，真實本身就具有最強(qiáng)大的感染力，這正是當(dāng)代消費(fèi)者開始重新審視和追求的美學(xué)價值。用三重夢境串聯(lián)品牌理念，跟隨于適腳步，探尋關(guān)于純凈的答案，將“純凈”從產(chǎn)品概念升華為一場美學(xué)感官體驗。

夢境1：純凈，即是本源

在第一重夢境中，以大衛(wèi)林奇式的超現(xiàn)實畫面交織巨物化的植物，隱喻品牌源于自然的純凈理念。從自然中萃取的中國蓮精粹，象征著肌膚最初的純凈狀態(tài)，更回應(yīng)了“什么是純凈”的追問——純凈，是源于自然、沒有負(fù)擔(dān)的安心，是讓美妝回歸原料本真的純粹，也象征著肌膚最初的純真狀態(tài)。

夢境2：真實，與自然共生

穿梭至第二重夢境，產(chǎn)品的核心成分中國蓮被無限放大，成為不可忽視的視覺符號，引領(lǐng)進(jìn)入一個充滿鏡面的奇幻空間。鏡中投射的不僅是于適肌膚所呈現(xiàn)的真實妝效，更是“為何追尋純凈”的答案——真正的美不是為了給別人看，而是為了更好地認(rèn)識自己、接納自己。這種真實感正是現(xiàn)代消費(fèi)者所渴望的——不是千篇一律的完美模板，而是獨一無二的個人特質(zhì)。

夢境3：讓美，歷時更美

第三重夢境則聚焦“如何長續(xù)純凈”的終極答案。時間在這里變得可視化，過去、現(xiàn)在、未來在同一個空間中交織。于適在這個時空中穿行，見證著肌膚在時間流逝中的變化。這個場景想要傳達(dá)的是品牌對于“時間”與“可持續(xù)”的理解——真正的美妝產(chǎn)品不應(yīng)該只是短暫的修飾，而應(yīng)該能夠在時間的考驗中，幫助使用者保持肌膚的健康狀態(tài)。

從出離現(xiàn)實到三重夢境探索，影片為于適賦予“純凈夢旅人”的全新身份，以不斷向前的追尋過程，將成分、妝效、長效價值串聯(lián)一體，超越單一的產(chǎn)品展示，而是完整構(gòu)建出一套獨屬RED CHAMBER朱棧的“純凈美學(xué)”表達(dá)。傳遞RED CHAMBER朱棧"純凈彩妝，讓美凈于肌，真于膚，久于時"的核心理念。

場景搭建上，自然秘境的生機(jī)、鏡面空間的奇幻、時間維度的流動感，共同營造出沉浸式的探索氛圍；長鏡頭跟隨其腳步推進(jìn)，特寫捕捉中國蓮細(xì)節(jié)與肌膚狀態(tài)，搭配舒緩音效，讓觀眾仿佛仿佛共同親歷美學(xué)之旅，與于適一同走進(jìn)純凈美學(xué)的世界。

此次合作，硬糖以一條TVC為載體，為RED CHAMBER朱棧構(gòu)筑起純凈美學(xué)的品牌資產(chǎn)，消費(fèi)者不再是信息的被動接受者，而是主動參與到品牌理念的感知與認(rèn)同中。于適的夢境之旅暫告結(jié)束，但硬糖與RED CHAMBER朱棧對純凈美學(xué)的探索，正在更多維度持續(xù)生長。