雅詩蘭黛：贏了，妝也沒輸！
在這個(gè)夏天，我們和雅詩蘭黛一起，打了一場(chǎng)真正「持妝到底」的硬仗。
我們盯上了年輕人正熱的運(yùn)動(dòng)——網(wǎng)球。
不是因?yàn)樗鼤r(shí)髦，而是因?yàn)樗娴?span style="color: rgb(181, 135, 89);">「很DW」。
暴汗、拉鋸、長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度對(duì)抗，聽起來是不是和DW的持妝力有種天然的契合感？
更妙的是，網(wǎng)球正在成為都市年輕人心中的社交密碼。
而這群人，正好就是DW的核心用戶。
建立情緒連接，放大場(chǎng)景記憶
我們?yōu)檫@次戰(zhàn)役創(chuàng)作了一整套視覺體系。
一系列擊中年輕人情緒的海報(bào)設(shè)計(jì)上線了，我們寫下那些她們打球時(shí)、補(bǔ)妝時(shí)、看著鏡子說“還行”的時(shí)刻里會(huì)想起的句子。每一句都帶著真實(shí)力和真實(shí)感，和DW的產(chǎn)品力一起，建立情緒連接，放大場(chǎng)景記憶。
球場(chǎng)有輸贏，底妝無敗局
球不下網(wǎng)，妝不下場(chǎng)
每一滴汗都流得漂亮
這球拿下，底妝全勝
贏了，妝也沒輸
一擊決勝，汗水加冕
打造24H持妝網(wǎng)球場(chǎng)讓產(chǎn)品硬核實(shí)力站上熱搜
在上海西岸夢(mèng)中心，一座專屬的24小時(shí)不掉妝網(wǎng)球場(chǎng)開啟。
白天揮拍暴汗，夜晚也能妝在線，真正打出“贏了，妝也沒輸”的態(tài)度。
邀請(qǐng)王星越、林允、陸柯燃和多位頭部KOL，在場(chǎng)上親測(cè)DW的持妝力。
汗流浹背的狀態(tài)下，底妝依舊在線，直接把“暴汗不脫妝=DW”這件事，刻進(jìn)了年輕人腦海。
不止上海，我們把這份熱度擴(kuò)散到了全國(guó)：海南熾浪鎖妝球場(chǎng)、日照無痕烈日球場(chǎng)、??西雙版納潑水妝備球場(chǎng)。
每一個(gè)球場(chǎng)都在地理、氣候、社交屬性上做了差異化創(chuàng)意，但始終圍繞一個(gè)核心：“你可以盡情暴汗，妝我們來穩(wěn)”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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