德芙×劉亦菲：新一代的德芙女孩，新一代的愉悅表達(dá)
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每位德芙女孩，都擁有她們獨(dú)特的愉悅表達(dá)。
在這個(gè)充滿(mǎn)巧克力醇香的秋季，遇見(jiàn)劉亦菲，遇見(jiàn)真實(shí)悅己的每時(shí)每刻。
看似是一場(chǎng)代言人官宣戰(zhàn)役，但拆解之后，我們面對(duì)著三個(gè)問(wèn)題：
第一，為什么是劉亦菲（代言人屬性）；
第二，如何呈現(xiàn)出和其他品牌不同的劉亦菲（品牌與代言人的契合度）；
第三，怎么表達(dá)“愉悅”，才能和當(dāng)下的年輕女性消費(fèi)群產(chǎn)生共鳴？
愉悅，如她一般真實(shí)生動(dòng)
她，有真實(shí)愉悅的生活方式。比起完美妝造，劉亦菲更愛(ài)分享她生活中真切的小愉悅；
她，有真實(shí)愉悅的社交形象。拿微博當(dāng)朋友圈，愛(ài)自己的小語(yǔ)錄發(fā)的特別多；
她，有真實(shí)愉悅的人生思考。愛(ài)自己、真誠(chéng)面對(duì)自己，從不內(nèi)耗。
劉亦菲和德芙，從外表到靈魂，都是“愉悅內(nèi)核”的 SOULMATE。
因此，我們抓住代言人真實(shí)、愉悅、不內(nèi)耗的精神內(nèi)核，呈現(xiàn)真實(shí)愉悅的「新德芙女孩」。
此刻愉悅是“想象”
這一塊吃完，會(huì)有好事發(fā)生嗎？
此刻愉悅是“期待”
嘴巴里吃著這一塊，心里想著下一塊
此刻愉悅是“享受”
每一口的滋味，都無(wú)法再?gòu)?fù)制
此刻愉悅是“沉浸”
一縷甜甜的風(fēng)，才下舌尖，又上心頭
此刻愉悅是“放松”
昨天忘光光，明天不想想
此刻愉悅是“回味”
泡在幸福里的人，眼神都是溫柔的
官宣期間，真實(shí)愉悅的氛圍縈繞線上線下全平臺(tái)。騰訊、微博、抖音等多個(gè)app開(kāi)屏同時(shí)霸屏，微博話題熱搜強(qiáng)勢(shì)上榜首頁(yè)，多個(gè)城市OOH聯(lián)動(dòng)讓全城一起愉悅連映。
另外配合媒體及KOL圍繞德芙女孩的愉悅新主張及官宣兩點(diǎn)進(jìn)行外圍種草，引爆campaign聲量。
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