海藍之謎×全智賢：發(fā)現(xiàn)屬于自我的非表面年輕
女性的力量，從來不止于表面。海藍之謎相信，唯有內(nèi)在涌動生命力，才能帶來外在的持續(xù)年輕。
LIQUID主創(chuàng)團隊基于海藍之謎愈齡云絨霜“根源抗老，始于內(nèi)在煥新”的產(chǎn)品理念，提出「非表面年輕」作為本次Campaign的核心主題，邀請消費者一同踏上生命力探索之旅，發(fā)現(xiàn)屬于自我的非表面年輕。
新生于內(nèi) 全盛于外
逾越為人所知的「女神」表象，她自帶源源更新的自我能量場。由海藍之謎品牌大使全智賢主演，奧斯卡獲獎導演執(zhí)導的「非表面年輕」大片，通過超現(xiàn)實的拍攝手法，構(gòu)建出一處接近內(nèi)心的空間，詮釋導演對于「非表面年輕」主題的理解：唯有內(nèi)在力量紛呈，才能帶來外在的千姿百態(tài)；內(nèi)心持續(xù)涌動生命力，才能帶來外表的持續(xù)年輕。
《非表面年輕》
「非表面年輕」片場
看似平靜的海面亦有掀起巨浪的能量，更有源自深海的生命奇跡逾越表象，層層深入。
LIQUID主創(chuàng)團隊結(jié)合品牌大使全智賢的演員經(jīng)歷，通過線下三大沉浸式互動體驗空間，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在源源不斷的新生能量。
品牌大使全智賢以全盛之姿現(xiàn)身海藍之謎「非表面年輕」片場，分享她生活里的愈顏秘訣，揭曉她的非表面年輕奧秘。
CHAPTER 1 「映射」
透過鏡面隧道的無限反射，反映不同面貌的自己，亦可在光影間感受品牌靈魂成分—神奇活性精萃蓬勃迸發(fā)的不息能量。從這里開啟非表面探索，層層深入探尋年輕的內(nèi)在能量。
CHAPTER 2 「逾越」
年輕，從來不止表面。體感互動的態(tài)度宣言墻讓體驗者可逾越直觀可見的外在表象，看見表面之下的內(nèi)在宣言，發(fā)現(xiàn)真正永續(xù)年輕的能量。
CHAPTER 3 「涌動」
在能量涌動間發(fā)現(xiàn)年輕的無限種可能，感知海洋日潮夜汐間傾注源源新生力量，喚醒肌膚的內(nèi)源愈力。還原大片拍攝現(xiàn)場，以鏡頭定格每一瞬「非表面年輕」的自我，見證肌膚的飽滿年輕狀態(tài)。
MAX HUBER LAB
在產(chǎn)品教育方面，品牌邀請全球頂尖學府抗衰專家實證解析由品牌靈魂成分—神奇活性精萃帶來的「自愈式抗老」原理。從科學角度探索肌膚的非表面年輕，揭開肌膚表面之下的新生奧秘。
直擊根源 專衰?？?/span>
為了進一步擴大影響范圍，海藍之謎與小紅書深度合作，推出「非表面年輕」互動話題活動。
除了強調(diào)海藍之謎云絨霜的產(chǎn)品功效外，也希望通過此次互動活動打響品牌「專衰專抗」的護膚理念。運用時下流行的MBTI概念，結(jié)合愈齡面霜家族三款產(chǎn)品，以4道測試題快速了解消費者肌膚個性及真實的護膚需求，量膚定制專衰?？菇鉀Q方案。
同期，品牌推出態(tài)度濾鏡，邀請各圈層KOL表達對于「非表面年輕」的個人理解。
別祝我美 祝我永續(xù)生命力
海藍之謎在38節(jié)日之際以花為約，于線下門店設立限時花店獻上1000支生命力花束。祝愿你我逾越外在之美，恣意盛放內(nèi)在生命力，永續(xù)非表面年輕。
外在全盛的年輕狀態(tài)，源自內(nèi)在生命力的持續(xù)涌動。
數(shù)英獎案例展示
Angela Hsueh SVP/GM, LA MER
Stella Yang Senior Marketing Director
Elena Zhou Associate Product Marketing Director
Ario Liu Function Manager, Product Marketing
Caster Zhu Function Manager, Product Mark
Fiona Zang General Manager
Hesper He Group Head
Yuna Lin Senior Designer
Bubbly Zhou Senior Creative Director
Suzy Huang Senior Copywriter
Wendy Zhao Account Manager
Janice Zeng Account Director
Hill Zhao Group Account Director
Luna Wang Account Executive
數(shù)英獎參賽項目說明 - LIQUID 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
海藍之謎「愈齡云絨霜」作為一款蘊含品牌全新愈顏抗老科技的面霜，由海藍之謎品牌靈魂成分—神奇活性精萃從根源激活十億級細胞新生，層層緊致抗衰，令肌膚持久保持逾越表面的飽滿年輕狀態(tài)。
在3·8婦女節(jié)營銷節(jié)點之際，品牌希望站在女性消費者的角度進行對話溝通，通過傳遞女性力量在情感層面與其產(chǎn)生共鳴，加深與品牌的情感聯(lián)結(jié)，同時讓她們認可愈齡云絨霜“根源抗老，始于內(nèi)在煥新”的產(chǎn)品抗老理念，促進銷售轉(zhuǎn)化。
目標群體：
通過對面霜人群的橫向洞察，云絨霜找到一群最精準的TA：30-40歲的熟齡肌人群，以資深白領和精致媽媽為主
整體目標：
1.加深消費者對于愈齡云絨霜產(chǎn)品功效的認知，將抗老功效的產(chǎn)品認知深入人心。
2.與消費者建立情感溝通，提升深層次的品牌精神，強調(diào)“抗老要從根源出發(fā)”的品牌主張，提升目標消費者對于品牌的渴望度。
3.通過“專衰專抗”概念拓展更多膚質(zhì)人群，招募新客，持續(xù)撬動潛在用戶轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
洞察：
情感層面：拋卻外表的稱贊與祝福，當代女性更期待自身的力量，她們向往以內(nèi)在生命力的澎湃不息，帶來無濾鏡直出的素顏美。
產(chǎn)品層面：海藍之謎愈齡云絨霜修護加乘抗老，激活ATP充能，十億級細胞新生。以內(nèi)源新生，讓肌膚永續(xù)年輕。
策略：
我們發(fā)現(xiàn)，當代女性真正期望的年輕并不流于表面，她們真正想要的是由內(nèi)在澎湃生命力驅(qū)動的外在綻放，而這一點正和海藍之謎的品牌主張高度匹配。于是，我們計劃在3·8婦女節(jié)之際，通過情感+產(chǎn)品的雙維種草模式，與女性消費者建立情感共鳴，并強化海藍之謎愈齡云絨霜「根源修護抗老」的產(chǎn)品心智。
【創(chuàng)意闡述】
外在是內(nèi)在的顯化，我們看到的表面年輕其實是內(nèi)在生命力新生的千姿百態(tài)，肌膚年輕同樣不止表面。
結(jié)合情感與產(chǎn)品的洞察，海藍之謎愈齡云絨霜提出「非表面年輕」營銷戰(zhàn)役。由奧斯卡獲獎導演攜手品牌大使全智賢以超現(xiàn)實手法出演品牌大片，詮釋一處接近內(nèi)心的空間；線下PR EVENT通過三大沉浸式互動體驗空間，將「非表面年輕」的核心價值場景化溝通給受眾；同期通過小紅書話題互動及多圈層意見領袖的態(tài)度宣言傳播，進一步傳遞品牌精神與產(chǎn)品功效，實現(xiàn)種草與引流購買。
一、「非表面年輕」電影首映
由海藍之謎品牌大使全智賢主演，奧斯卡獲獎導演執(zhí)導的「非表面年輕」大片，通過超現(xiàn)實的拍攝手法，構(gòu)建出一處接近內(nèi)心的空間，7大經(jīng)典角色的匯集，聚成一個現(xiàn)在的全智賢。不老女神詮釋「非表面年輕」，拉高消費者對于品牌的渴望度。
二、「非表面年輕」片場
結(jié)合品牌大使全智賢的演員經(jīng)歷，作為線下PR Event的核心創(chuàng)意。通過三大沉浸式互動體驗空間，層層遞進式探索內(nèi)在源源不斷的新生能量。
三、強化產(chǎn)品教育，推出「專衰?？埂垢拍?br />
邀請全球頂尖學府抗衰專家實證解析「自愈式抗老」，為產(chǎn)品功效背書，從科學角度探索肌膚的非表面年輕，揭開肌膚表面之下的新生奧秘。
同期，深度合作小紅書推出「非表面年輕」互動話題頁，運用時下流行的MBTI概念，結(jié)合愈齡面霜家族三款產(chǎn)品，以肌膚測試題快速了解消費者肌膚個性及真實的護膚需求，量膚定制專衰?？菇鉀Q方案；明星/多圈層領域博主發(fā)表非表面年輕宣言，以獨特視角及多元內(nèi)容豐富「非表面年輕」內(nèi)核，傳遞品牌深層價值的同時種草產(chǎn)品。
四、全媒體矩陣爆發(fā)式導流購買，產(chǎn)品眾測持續(xù)話題熱度
活動期間，全平臺媒體資源整合，結(jié)合3·8婦女節(jié)電商營銷節(jié)點高覆蓋高頻次曝光品牌大片破圈引爆話題，導流電商平臺；小紅書互動H5引導用戶分享「非表面年輕」相關話題，并通過產(chǎn)品眾測鼓勵用戶踴躍參與，分享真實口碑，持續(xù)提高品牌社交聲量，實現(xiàn)社交聲量成功轉(zhuǎn)化為生意資產(chǎn)。
【結(jié)果與影響】
#海藍之謎愈齡云絨霜#、#非表面年輕#微博雙話題總閱讀量超1.53億；
#非表面年輕#小紅書話題閱讀量超4073萬；
MBTI測試H5參與人數(shù)約5.9萬；
全智賢《非表面年輕》大片全網(wǎng)播放量5906萬，互動量5.1萬；
2-3月愈齡云絨霜全渠道生意增長186%；
海藍之謎云絨霜 抖音搜索指數(shù) 環(huán)比增長3772.41%；
海藍之謎小紅書品牌詞搜索排名環(huán)比提升6名；海藍之謎愈齡云絨霜SPU搜索排名第一，環(huán)比提升8名；閱讀滲透率排名第一，環(huán)比提升4名。
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