傳應(yīng)：一顆小電池的嘴替宣言
這不是我們接的第一個無感品類brief了，但它似乎比日豐水管更隱形。它更小更便宜，還沒有水管的爆點moment，甚至很多人連品類名都叫不全。（有人叫它「電子」嗎）
發(fā)現(xiàn)問題：
幾塊錢的電池，從無感到有感？
車鑰匙紐扣電池——這樣一個看似無感的產(chǎn)品，卻成為我們挑戰(zhàn)品牌溝通的新起點：如何讓消費者看見「看不見的存在」？
在大多數(shù)人眼中，紐扣電池不過是「區(qū)區(qū)幾塊錢的小東西」。幾塊錢的紐扣電池，還有牌子？幾塊錢的紐扣電池，至于比來比去嗎？幾塊錢的紐扣電池，去店里換也就多花幾十塊錢，至于自己選嗎？
三大消費者疑問直指無需求、無痛點的營銷困境。這當然是挑戰(zhàn)，但也可以是我們切入市場的機會點。
解決問題：
不要他們「不需要」，而要他們「覺得需要」
當車鑰匙電池三年一換，用戶對換電池的成本感知極低，但對突然沒電的困擾卻記憶深刻。換句話說，不痛的錢背后，藏著有點痛的時刻。
于是，我們決定不為省錢省力較勁，而是從省心發(fā)聲，以「一顆用三年」的產(chǎn)品賣點為核心提煉出品牌核心主張——三年不操心。車主的輕視無視漠視，恰恰就是因為它太不讓你操心了呀！
三年不操心的小透明，被創(chuàng)意賦予存在感
「三年不操心」雖能引發(fā)共鳴，卻還是有點陷入「越不讓人操心 越是沒人關(guān)注」的僵局。所以，我們決定給這塊「車鑰匙電量承重墻」找個嘴替，讓他把耗材的心聲廣而告之。
同時，在年底車耗材部門述職大會上，車鑰匙電池與那些令人操心的汽車耗材們一同趣味演繹。傳應(yīng)電池的存在感，也在此刻通過呼蘭的演繹大大強化之。車鑰匙電池呼蘭三年不讓老板操心的超絕技能點已經(jīng)拉滿！
所以不管你開什么車，拿什么車鑰匙，都統(tǒng)統(tǒng)換上3年不操心的傳應(yīng)電池吧！品牌愿景，呼蘭換頭表演之。無論你是方的還是圓的、一個圈的、四個圈的…全車型適配，三年不操心！
傳應(yīng)紐扣電池更是強勢登陸分眾傳媒，覆蓋一二線城市20萬屏。在公寓樓、寫字樓的電梯空間內(nèi)，傳應(yīng)的品牌形象與產(chǎn)品主張將每天數(shù)次、反復(fù)地出現(xiàn)在目標用戶面前，實現(xiàn)從“看到”到“認知”再到“信任”的高效轉(zhuǎn)化。
梗不白造，合力落地不操心的執(zhí)行
從「車鑰匙里走出傳應(yīng)電池」，到「老登演老燈」，以及「換頭套不換電池」，每一個靈感小梗都離不開所有人的操心。畢竟如果能讓你覺得有點意思，那么下次車鑰匙沒電，是不是就會換上「三年不操心」的傳應(yīng)紐扣電池～
創(chuàng)作名單
品牌方：傳應(yīng)
全案代理商：MT蒙彤傳播
制作公司：上海蕓智
創(chuàng)意群總監(jiān)&總經(jīng)理：周斌King
事業(yè)部總監(jiān)：岳喜Taylor
客戶部：Kiko, 西奧
文策團隊：Ruby，橙子
美術(shù)團隊：大威，松松
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