南孚×馬龍《冠軍之心》，六邊形戰(zhàn)士的雙向奔赴

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舉報(bào) 2024-04

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在消費(fèi)場(chǎng)景碎片化、節(jié)日營(yíng)銷同質(zhì)化的背景下，南孚電池以“冠軍之心，能量不息”為核心，攜手乒乓球世界冠軍馬龍，開啟了一場(chǎng)品牌形象升級(jí)與情感共鳴的深度營(yíng)銷戰(zhàn)役。

通過綁定高契合度代言人、創(chuàng)新場(chǎng)景化傳播、深化奧運(yùn)周期價(jià)值賦能，南孚不僅打破了電池品類的低關(guān)注度壁壘，更以“冠軍能量”重塑國(guó)民品牌心智，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙線突破。

從電池冠軍到能量符號(hào)，南孚，馬龍

馬龍×南孚，六邊形戰(zhàn)士的“雙向奔赴”

1、精神內(nèi)核高度契合

南孚選擇馬龍作為品牌首位代言人，源于雙方“世界領(lǐng)先不只一次”的冠軍基因：

品牌匹配：南孚連續(xù)31年銷量領(lǐng)先，聚能環(huán)技術(shù)全球領(lǐng)先；馬龍作為乒壇GOAT，冠軍榮譽(yù)與球技實(shí)力雙全球領(lǐng)先，雙方均以“持久堅(jiān)持、全能冠軍”為核心標(biāo)簽。
產(chǎn)品匹配：南孚電池“穩(wěn)穩(wěn)供能”且全能適配各類用電器，堪稱電池界“六邊形戰(zhàn)士”，與馬龍賽場(chǎng)“能量不斷”的六邊形戰(zhàn)士表現(xiàn)形成價(jià)值共鳴。
時(shí)機(jī)匹配：2024龍年+奧運(yùn)年，南孚1988龍年建廠（與馬龍同年同月出生），品牌與代言人共享雙重“龍”元素基因，深度綁定文化符號(hào)價(jià)值。

2、立體化傳播引爆聲量

官宣階段：發(fā)布“冠軍之心”主題TVC及海報(bào)，通過微博、朋友圈廣告等渠道強(qiáng)化“南孚=冠軍選擇”認(rèn)知，總播放量超4000萬，互動(dòng)量達(dá)80萬+；
粉絲共創(chuàng)：粉絲自發(fā)創(chuàng)作“南孚×馬龍”CP插畫及應(yīng)援內(nèi)容，話題#冠軍之心能量不息#閱讀量破6030萬，網(wǎng)友熱評(píng)“天作之合”“雙向奔赴”。

《冠軍之心》TVC

從年貨禮盒到奧運(yùn)盛宴，打造情感化觸點(diǎn)

1、龍年禮盒撬動(dòng)情感消費(fèi)

推出“南孚龍年新春禮盒”，將電池與萌趣周邊結(jié)合，賦予“能量守護(hù)者”情感敘事，上線即售罄；發(fā)起#龍年顯眼包#社交互動(dòng)，聯(lián)合KOL帶動(dòng)用戶曬出“冠軍能量”，實(shí)現(xiàn)UGC裂變傳播。

從電池冠軍到能量符號(hào)，南孚，馬龍

2、奧運(yùn)周期深化品牌精神

賽事綁定：發(fā)布“為冠軍助威”系列海報(bào)，將電池耐用性與運(yùn)動(dòng)員拼搏精神關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化“國(guó)民品牌支持國(guó)家榮耀”的情感連接；

從電池冠軍到能量符號(hào)，南孚，馬龍

直播賦能：聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)打造《中國(guó)能量智造之光》工廠探秘直播，馬龍與央視主持人深度對(duì)話，展示南孚技術(shù)實(shí)力，觀看量突破4000萬，夯實(shí)“冠軍品質(zhì)”信任背書。

從電池冠軍到能量符號(hào)，南孚，馬龍

從功能營(yíng)銷到國(guó)民品牌心智沉淀

南孚通過“符號(hào)-場(chǎng)景-價(jià)值”三維聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌破圈：

1、明星代言升級(jí)：以馬龍“冠軍精神”為媒介，將流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，網(wǎng)友自發(fā)認(rèn)證“適配度滿分”；

2、長(zhǎng)線營(yíng)銷思維：以春節(jié)為起點(diǎn)，延伸至奧運(yùn)周期，構(gòu)建“情感共鳴-技術(shù)展示-銷售轉(zhuǎn)化”閉環(huán)；

3、社會(huì)價(jià)值融合：通過“民族品牌×冠軍精神”敘事，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)碾p贏。

冠軍能量驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)效增長(zhǎng)

1、數(shù)據(jù)亮眼

全域曝光量超2.9億，視頻總觀看量6890萬+，互動(dòng)量103萬+；龍年禮盒售罄，年貨節(jié)銷售份額同比增長(zhǎng)，品牌熱搜暴增1.5萬倍。

2、行業(yè)標(biāo)桿意義

南孚以“冠軍之心”為內(nèi)核，證明民族品牌既能以技術(shù)硬實(shí)力立足，亦能通過情感敘事穿透用戶心智。這場(chǎng)營(yíng)銷不僅是流量盛宴，更是品牌長(zhǎng)期主義的生動(dòng)實(shí)踐——真正的冠軍，能量永不熄滅。

從電池冠軍到能量符號(hào)，南孚，馬龍

南孚電池與馬龍的“冠軍聯(lián)盟”，不僅點(diǎn)亮了龍年?duì)I銷的高光時(shí)刻，更以“能量不息”的精神為行業(yè)樹立標(biāo)桿。未來，南孚將繼續(xù)以世界級(jí)的冠軍產(chǎn)品與引領(lǐng)行業(yè)的品牌體驗(yàn)及溫度，引領(lǐng)國(guó)民品牌走向世界舞臺(tái)。