南孚：喚醒平凡中的不凡，迎來當紅時刻
原標題：南孚：《此刻正當紅》，致敬平凡生活里因堅持而不凡的你我。
2021年接近尾聲的時候，北京冬奧運會也在逐步靠近。
在此之前，南孚有些話想要說，所以我們?yōu)閲衿放颇湘谧隽艘恢?，名字叫《此刻正當紅》。
片子延續(xù)《隱形冠軍》的立意，結合時代勢能從我們身邊的真實情況出發(fā)，找了四個例子，希望給正在堅持的你們一些力量。
賽上失誤被迫離開賽場的花滑運動員，這是許多人因為各種不可抗力被迫放棄夢想的真實寫照。
面館老板因為多次休店，生意慘淡，艱難求生存，這是許多經營者受疫情影響的苦難處境。
堅持5年還沒火的脫口秀演員，堅持了3年還沒有打出成績的職業(yè)電競選手，講述了許多人為了熱愛付出，最后卻有可能成為殉道者的心酸歷程。
作為一個面向全民性的品牌，南孚把鏡頭轉向生活，更加真實的展現出各類人群的”不如意“，想讓大眾感受到其中和自己的相似性，感受到品牌的”理解“后，再積累，開始”蓄能“。
中國人的英雄主義就是看清楚生活的真相后，依舊熱愛生活。
面館老板在顧客的贊美里找到了堅持下去責任感；脫口秀在外賣員的笑聲里找回了表演的初心；受傷的花滑教練、沒有登上領獎臺的電競選手，最終選擇成為為他人蓄能的”南孚電池“。
這是南孚《此刻正當紅》的后半部分想要傳達出來的內容。沒有令人驚心動魄的故事，也沒有波瀾壯闊的起伏，但是，我們似乎都能在影片里找到自己的影子。你所堅持的每一刻，都是在為以后”蓄能“，經歷過了不平凡的2021之后，大家都渴望充滿信心再出發(fā)。堅持與努力，不是喊出來的口號，是要落地到日常的行動，不強調結果，不要求一定要取得何種程度的成績。
最后，南孚將所有故事總結，用更多更接近來自現實生活的鏡頭，給所有人來了一劑強心劑”即使平凡，卻因你的堅持而不凡“。
南孚把鏡頭下沉，表達了對平凡生活之中”堅持“的贊美之外，更是在鼓勵用”行動蓄能“。
33年的品牌歷史，連續(xù)29年銷量第一，85%的市場份額，億萬家庭用戶的選擇和信賴，南孚正是因為日復一日年復一年的堅持，才在平凡生活里成就了自己。堅守在不被看見的平凡崗位，才使南孚電池成為”賦能“的代言人。
這種只強調行動的堅持，成為了我們?yōu)槲磥矸e蓄的能量，當你決定賦予生活意義的時候，它就擁有價值，不被年齡、性別、環(huán)境等外界因素禁錮。
總有一個時刻，預想到或預想不到的成果誕生，就在不經意之間。那些我們過去或正在經歷的意外、慘淡、失敗、無人問津都是在”蓄能“。不強調結果， 也不要求一定要取得何種程度的成績，如果有，是意料之中也可以是意外之喜；若是暫未看到成果，便是在為未來積蓄能量！
創(chuàng)作人員名單
陳可欣、池毓晟、席世偉
數英獎參賽項目說明 - 舞刀弄影 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景與挑戰(zhàn)：南孚品牌知名度與產品力極強，占據電池80%的市場份額，經過2020年《隱形冠軍》的互聯網傳播，南孚在用戶心中的品牌形象初步形成，已完成傳播迭代的第一步。但是大眾對于南孚的品牌印象更多停留在產品側的“一節(jié)更比六節(jié)強”，如何延續(xù)《隱形冠軍》的認可，結合時代勢能講述品牌精神故事是本次傳播的核心問題，如何從情感出發(fā)，以內容與用戶溝通，并且將“聚能”這個較為生硬的品牌理念融入傳播，潛移默化地影響用戶是本次傳播的難點。
目標：2021年南孚電池持續(xù)發(fā)聲，承接2020年的營銷思路，借勢冬奧，開始南孚內容營銷2.0，溝通用戶加強鏈接，進行一次傳播品牌態(tài)度和塑造品牌形象的整合營銷。
1、借勢營銷，品牌形象建設2.0，年底借勢奧運，延續(xù)“隱形冠軍”概念進行品牌建設，借助時代勢能傳遞精神，體現南孚的社會責任感。
2、搶占市場，溝通用戶加強鏈接，通過深度互動式營銷宣發(fā)方案與用戶溝通，擴大品牌影響力，提升品牌溫度與美譽度。
【洞察與策略】
1、大眾情緒機會點：2021是建黨百年，愛國氛圍從年初即開始彌漫，象征著中國的紅色蔓延在神舟大地的每一寸土地，國民對于國家和民族的認同感和自豪感高度統(tǒng)一。紅色，是每個人靈魂的底色，在年底這樣一個辭舊迎新的節(jié)點，努力奮斗，突破自己的每個人，需要有一個情緒抒發(fā)的渠道，為國家，更為了自己，向全世界宣布，我們，此刻正當紅！
2、概念闡述：2021年的《隱形冠軍》讓大家在沒有奧運冠軍的年份看見了生活中每一個平凡而又非凡的隱形冠軍給予大眾“認可”的態(tài)度。而當我們迎來冬奧之時，南孚給予每個勇敢向前，賦予生活意義的個體“行動”的力量。我們要聲勢浩大地宣布：我們，此刻正當紅。
3、話題洞察：不管是反復的疫情、肆虐的洪水，還是做不完的工作、操不完心的生活瑣碎，當你勇敢邁出前行的步子，恭喜你，你獲得了新生的力量，你應該為自己驕傲，為自己頒獎喝彩，因為你的努力，你的付出，你的突破，那就是你的當紅時刻，以#我的當紅時刻#為話題，給予大眾總結一年成績，表達自我感情的渠道，實現與用戶的互動，悄然植入品牌，塑造品牌形象。
【創(chuàng)意闡述】
何為“此刻正當紅”：2021年是中國的“當紅之年”，各種激動人心的時刻給予我們自豪和滿足，那么，對你來說呢？
2021是否只是乏善可陳，甚至不值得回顧的一年？答案是否定的，互聯網大眾雖然身處“躺平”大潮，經受“世上無難事只要肯放棄”大法的洗禮，但是在年末這個節(jié)點，回首一年，無論是普通的打工人，還是受人追捧的名人，一定有那么一刻，僅僅因為一個念頭，點亮了你的生活，給予了生命各種不同的意義。你為它付出，為它勇敢，為它自豪，那就是你的當紅時刻。
聯想記憶：通過國家和大眾的狀態(tài)反差，以及國家當紅時刻產生的聯想，促使大眾對2021進行復盤，喚醒一年當中當紅時刻的記憶。
人物選擇：選取具有時代性、年輕群體喜愛的賦能者角色作為影片的主角，展現他們的蓄能和賦能，他們就是“生活中的聚能環(huán)”，是大眾生活工作中南孚品牌的縮影，通過影片進行品牌和用戶的溝通。
情緒渲染：每個人都曾迷茫，也曾經歷過自我否認的靈魂暗夜，但是只要堅定了信念繼續(xù)蓄能前行，度過靈魂暗夜取得的力量是無窮大的。影片通過刻畫賦能者的情緒轉變和蓄能行為，讓大眾在影片中找到自己，并且從中獲取力量，最大限度地引發(fā)大眾共鳴。
腳本創(chuàng)意：大環(huán)境的不確定性仿佛使大眾降低了對時間的敏感度，一晃眼一年就已經過去，這一年你過得好嗎？有值得被關注和喝彩的事嗎？
影片以4個人物的故事片段展開，講述了他們面臨著不同的困境和內心的變化，4個人物代表著社會中不同的群體，借由影片人物的轉變傳遞“沒有一天會白過，你賦予了生活意義的那刻，就是你的當紅時刻”，并在影片末尾采用人物混剪的手法喚起每個人對生活中“當紅時刻”的記憶。在這個大事頻發(fā)，個體與國家命運交織的奧運年，我們希望以贈與人們掌聲與鮮花，每個人都值得被喝彩，每個人，都可以“當紅”。
【結果與影響】
《此刻正當紅》相關視頻全網播放量突破4200萬，微博話題總閱讀量破7000萬！原創(chuàng)人數破1200！單條微博互動量高達20萬！獲央視網、抖音官方背書，獲8.5萬+抖音用戶點贊，抖音話題破610萬；學習強國主動發(fā)布視頻，與央視網、環(huán)球時報形成最強官媒聯盟！
借勢冬奧全網共攬收192家自媒體自主推薦，覆蓋1.7億粉絲，48位粉絲量超200萬博主主動發(fā)布視頻，南孚品牌精神解讀微信文章閱讀量超78萬，獲得行業(yè)頭部平臺價值數百萬的資源推薦。
《隱形冠軍》拉開了南孚從硬廣投放邁向內容戰(zhàn)略的第一步，《此刻正當紅》則是在此基礎上持續(xù)和大眾對話，借勢奧運傳遞南孚自己的品牌精神，延續(xù)并且擴散內容傳播策略，一年一次的感性發(fā)聲增加了南孚的廣告記憶點，強化“聚能”和南孚的關聯以及大眾的認知。
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