騰訊公益久久公益節(jié)：順路做好事，我有一朵小紅花
在剛剛過去的騰訊公益久久公益節(jié)里，你有沒有發(fā)現(xiàn)很多微信好友突然都戴上了一朵小紅花？
又或者，正在看這篇文章的你，就是小紅花狀態(tài)中的一員。
不只在微信、街頭上，可能也轉(zhuǎn)個(gè)彎就遇到了一朵小紅花。
這大概就是我們這次和騰訊公益久久公益節(jié)的老師們共創(chuàng)項(xiàng)目時(shí)，最想看到的樣子：
公益不用特意 “趕路”，逛個(gè)街、喝杯咖啡、路過散步時(shí)，就能順手完成一次次溫暖。
視頻
洞察思考：
公益可以從「隨手參與」開始
項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，曬夢專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)曾圍繞 “好事地圖” LBS 功能和 “小紅花” IP，構(gòu)思過覆蓋全國的打卡路線、復(fù)雜的互動(dòng)游戲。
但和客戶深聊后發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)公益的 “距離感”，才是最該打破的！大家更愿意在逛街、喝咖啡時(shí)，順手完成一次溫暖。
這個(gè)洞察讓我們聚焦一個(gè)小切口 —— 怎么讓公益像 “路過買杯咖啡” 一樣自然？
于是我們想出了 “讓小紅花落地街頭” 的創(chuàng)意：
用一個(gè)讓大家在小紅花里看見自己的「花花鏡」裝置，真正感受到「參與其中」的力量。
這還不是單一裝置，而是一套覆蓋北上廣深四城的 “輕量化公益場景”——我們從小紅花鏡子出發(fā)，延伸了一套完整的、適配不同地點(diǎn)的創(chuàng)意線下裝置。
一面簡單的小鏡子，既能滿足大家做好事時(shí)收到的直觀正面反饋，又能悄悄傳遞 “這里能做好事” 的信號(hào)，剛好契合 “順路參與” 的核心需求。
從路邊的互動(dòng)裝置到門店的鏡子貼紙，從街頭的打卡點(diǎn)到線上的傳播內(nèi)容，甚至把它放大落地到了深圳、上海、廣州、成都四個(gè)不同城市，尤其在深圳南頭古城，我們更是做了一個(gè)「順路做好事」的公益快閃空間。
深圳南頭古城公益快閃空間
創(chuàng)意落地：
為了一面合適的鏡子，我們反復(fù)測試了無數(shù)版
確定方向后，我們的核心動(dòng)作圍繞 “落地性” 與 “傳播性” 雙線推進(jìn)！
線下：四城聯(lián)動(dòng)，讓小紅花“遍地開”
我們沒有局限于單一形式，而是根據(jù)每個(gè)城市的特色設(shè)計(jì)場景：深圳落地巨型小紅花氣模與互動(dòng)裝置，上海在街頭巷尾布置小紅花打卡裝置，廣州、成都則將小紅花元素融入門店場景（如體驗(yàn)視障人士咖啡、在郵局寄公益明信片）。
深圳
上海
廣州&成都
為了讓大家有更好的參與感，落地前的準(zhǔn)備比想象中更較真：
我們擔(dān)心鏡子距離太小拍不到臉、太大無法體現(xiàn)小紅花人臉效果，前后在工作室模擬不同場景，測試了從6cm到10cm的不同大?。?/p>
考慮到安全問題和天氣變化，我們最終選擇了亞克力材質(zhì)和靜電膜貼紙兩種材質(zhì)的小紅花鏡子，又額外做了加固處理——
直到團(tuán)隊(duì)成員站在 “最終版” 鏡子前，能輕松拍出帶小紅花的照片，且雨天也不影響使用，才算定下方案。
更有一個(gè)小彩蛋——我們的主創(chuàng)鐘星星同學(xué)友情貢獻(xiàn)了自己的笑臉，一朵開心的小紅花出現(xiàn)在了全國的大街小巷。
線上：搶時(shí)效、保質(zhì)量，讓善意“傳得遠(yuǎn)”
線上傳播的核心是 “時(shí)效性” 與 “共鳴感”：為了趕上活動(dòng)爆發(fā)期，我們的 inhouse 插畫師與剪輯師連軸轉(zhuǎn)，不僅產(chǎn)出了北上廣深四城專屬宣傳視頻，還制作了串聯(lián)全國善意的總視頻。
視頻上線后，看見狀態(tài)里越來越多的好友正在「跟我一起做好事」，我們知道，有些悄然的意義正在發(fā)生。
宣傳視頻幕后手稿
活動(dòng)回響：
有意思的人，藏在每一次「順手參與」里
活動(dòng)結(jié)束后，也讓我們更確信這次活動(dòng)的價(jià)值：
參與端：以北上廣深四城為首，吸引線下參與打卡；
媒體端：人民網(wǎng)、深圳衛(wèi)視、第一現(xiàn)場、上海長寧、等多家本地生活、公益類媒體主動(dòng)打卡報(bào)道；
街頭的小紅花場景成了 “城市溫暖符號(hào)”。
這些現(xiàn)象背后，更珍貴的是采訪里的真實(shí)反饋 —— 我們把這些片段剪進(jìn)復(fù)盤視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)：原來 “順手做好事”，能讓不同年齡、不同職業(yè)的人，都露出同樣的笑容。
視頻
溫暖收尾：
讓小紅花持續(xù)盛放
合作期間，我們的角色是 “用創(chuàng)意為善意搭橋”—— 讓更多人輕松觸達(dá)公益，讓小紅花從 IP 符號(hào)，變成大家日常里的溫暖日常。
我們更希望：用創(chuàng)意讓大家 “看見自己做公益的樣子”—— 也許是微信狀態(tài)里的一朵小紅花，也許是街頭隨手拍的一張花花鏡子，也許是買咖啡隨手捐的幾毛錢。
未來再遇到街頭巷尾的小紅花時(shí)，希望你也能停下腳步，讓好事自然而然地發(fā)生吧！
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