甄稀×騰訊公益：動(dòng)物的美妙，尾巴知道
在情緒價(jià)值日益成為消費(fèi)決策核心的當(dāng)下，2025年甄稀精準(zhǔn)錨定“情緒賽道”，提出全新品牌理念「美妙時(shí)刻 自在甄稀」，致力于將抽象的情緒體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)場(chǎng)景，在建立深層情緒共鳴與強(qiáng)化食用場(chǎng)景聯(lián)想中，深化品牌印記。
而公益營(yíng)銷也始終是甄稀品牌戰(zhàn)略的核心基因——從守護(hù)冰川水源到倡導(dǎo)生物多樣性，甄稀持續(xù)以切實(shí)行動(dòng)傳遞對(duì)自然與生命的尊重。
所以，甄稀公益營(yíng)銷面臨的核心課題在于：
如何創(chuàng)新性地構(gòu)建公益行動(dòng)與情緒價(jià)值的深度鏈接點(diǎn)，讓善舉不僅有意義，更能激發(fā)廣泛的情感共鳴與參與熱情。
攜手騰訊公益，在這個(gè)夏日守護(hù)動(dòng)物的尾巴
萌寵經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的當(dāng)下，寵物作為情感伴侶所釋放的美妙治愈力，已成為關(guān)鍵情緒價(jià)值源泉。
甄稀敏銳捕捉到“萌寵”議題蘊(yùn)含的強(qiáng)大傳播力與情感連接力，并進(jìn)一步聚焦于“尾巴”這一關(guān)鍵洞察——
尾巴是動(dòng)物們表達(dá)快樂(lè)、警惕、友好等豐富情緒的天然、直觀載體，它們的每一次擺動(dòng)都是內(nèi)心情感的真實(shí)流露。
有趣的是，這種通過(guò)尾巴表達(dá)喜悅的瞬間，與人類享用甄稀冰淇淋時(shí)感受到的清涼、愉悅與自在的美妙時(shí)刻，形成了奇妙的情感共鳴。
然而，在炎炎夏日里，這份清涼與自在的體驗(yàn)卻有著截然不同的境遇：一杯甄稀冰淇淋能為人們創(chuàng)造沁人心脾的專屬“美妙時(shí)刻”；
但對(duì)于暴露在高溫下的動(dòng)物們而言，酷暑卻是難熬的困境——它們同樣渴望一份清涼的守護(hù)，讓尾巴能自在、舒適地表達(dá)快樂(lè)。
正是基于這一深刻的“美妙”雙線洞察，甄稀以“動(dòng)物尾巴”為關(guān)鍵情緒載體，聯(lián)合公益領(lǐng)域強(qiáng)大IP騰訊公益，共同發(fā)起「保護(hù)尾巴計(jì)劃」公益行動(dòng)，提出「動(dòng)物的美妙 尾巴知道」這一主題，旨在將人類享受冰淇淋的美妙清涼體驗(yàn)，延伸至對(duì)動(dòng)物伙伴夏日福祉的關(guān)懷，讓“美妙”在不同生命間流轉(zhuǎn)。
設(shè)計(jì)公益限定包裝冰淇淋，更有互動(dòng)周邊相贈(zèng)
踐行「保護(hù)尾巴計(jì)劃」公益內(nèi)核，甄稀聯(lián)合騰訊公益推出公益限定包裝冰淇淋，并承諾“每一杯為小動(dòng)物捐贈(zèng)一份清涼空間”，守護(hù)它們擁有更多美妙時(shí)刻。
消費(fèi)者購(gòu)買甄稀公益包裝產(chǎn)品，還可掃碼登錄甄稀小程序參與互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)游戲闖關(guān)實(shí)時(shí)助力小動(dòng)物清涼冰墊捐贈(zèng)，將享受冰淇淋的美妙體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為對(duì)流浪小動(dòng)物的切實(shí)守護(hù)。
同時(shí)，甄稀定制了包含六面清涼窩和喵尾逗貓棒的萌趣周邊作為互動(dòng)好禮，吸引愛寵人士參與。
這不僅是一次簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，更是一場(chǎng)消費(fèi)者與品牌共創(chuàng)的“清涼守護(hù)儀式”，讓每一次選擇都成為傳遞善意、守護(hù)生命情緒表達(dá)的溫暖行動(dòng)。
捐贈(zèng)大量清涼設(shè)備，讓動(dòng)物們盡情舒展尾巴
為了將“清涼守護(hù)”的承諾落到實(shí)處，甄稀聚焦動(dòng)物場(chǎng)景精準(zhǔn)發(fā)力：
一方面攜手中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)，向全國(guó)多家流浪動(dòng)物救助基地捐贈(zèng)大量清涼冰墊，為無(wú)家可歸的毛孩子緩解酷暑煎熬。
另一方面，聯(lián)合上海野生動(dòng)物園，為園內(nèi)動(dòng)物特別定制并捐贈(zèng)竹床、竹椅等降溫設(shè)備，利用竹子天然的清涼特性，讓熊貓、猴子等動(dòng)物在高溫天氣下也能安然棲息，盡情舒展尾巴，享受那份屬于它們的愜意與自在。
當(dāng)動(dòng)物們?cè)诰栀?zèng)的清涼物資上舒適休憩，它們自在搖曳的尾巴，無(wú)聲地訴說(shuō)著滿足與愉悅，這是甄稀“每一杯冰淇淋捐一份清涼空間”最美妙的詮釋，也是動(dòng)物們對(duì)甄稀公益行動(dòng)最真實(shí)、最暖心的回應(yīng)。
多元化場(chǎng)景，讓公益情緒席卷線上線下
線下，甄稀布局便利店渠道，聯(lián)合上海FamilyMart打造雙主題店，提供沉浸式體驗(yàn)：「泊寵店」提供寵物臨時(shí)休憩區(qū)與飲水服務(wù)，「萌尾科普店」以趣味櫥窗解密尾巴語(yǔ)言，將公益植入高頻消費(fèi)場(chǎng)景。
這種兼具功能性與科普性的主題場(chǎng)景構(gòu)建，激發(fā)廣大用戶拍照打卡形成自傳播。
線上，深度合作小紅書熱門IP《我就要這樣生活》，鼓勵(lì)用戶在真實(shí)生活場(chǎng)景中體驗(yàn)并分享「保護(hù)尾巴計(jì)劃」，內(nèi)容巧妙結(jié)合夏日清涼、寵物陪伴、動(dòng)物保護(hù)等情緒點(diǎn)，深度觸達(dá)養(yǎng)寵族、環(huán)保社群及泛年輕群體等不同興趣圈層，引發(fā)“尾巴搖動(dòng)時(shí)心都化了”、“帶毛孩子清涼一夏”等大量真情實(shí)感的UGC筆記，實(shí)現(xiàn)公益情緒的破圈發(fā)酵。
最后
甄稀「保護(hù)尾巴計(jì)劃」以“情緒共鳴”為戰(zhàn)略支點(diǎn)，以“動(dòng)物尾巴”為獨(dú)特情感載體，將公益轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
從一杯冰淇淋的愛心承諾，到線上趣味助力線下切實(shí)捐贈(zèng)，再到線上線下場(chǎng)景多維互動(dòng)，成功構(gòu)建了“認(rèn)知-行動(dòng)-體驗(yàn)”的完整公益參與閉環(huán)。
當(dāng)動(dòng)物因這份清涼而舒適搖擺尾巴，那無(wú)聲的歡愉正是跨越物種的生命對(duì)話，詮釋著最本真的美妙時(shí)刻。
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