騰訊六一《表情制造所》：你的狀態(tài)由自己定義
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銀）
技藝單元-視頻制作類（銅）
《表情制造所》
從2023年的文藝匯演，到2024年的歡樂開獎(jiǎng)，經(jīng)過2年的故事演繹，我們構(gòu)建的表情包的IP世界觀已經(jīng)漸漸為人們所熟知。
我們在表情包世界中設(shè)定，每一個(gè)表情包都是職場打工人的縮影，它們在手機(jī)屏幕后擁有自己的工位，也和每個(gè)普通人一樣，擁有喜怒哀樂的情緒，共鳴著千千萬萬的用戶。
而今年，我們想做點(diǎn)不一樣的。
表情包已成日常習(xí)慣，
自定義表情包填補(bǔ)了傳遞更多情緒的表達(dá)
根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院于2024年發(fā)布的報(bào)告顯示，40.1%的年輕人對情緒價(jià)值非常重視。中國青年報(bào)·中青校媒曾對大學(xué)生群體做過調(diào)查，近六成受訪者表示“沒有表情包的聊天失去了靈魂”，76.21%的受訪者表示曾自制表情包。
表情包已經(jīng)成為我們?nèi)粘＝涣鞑豢苫蛉钡姆?hào)，但標(biāo)準(zhǔn)模板下的表情包已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找尕S富的情感需求，于是自定義表情包也因其自由度高而逐漸被大家喜愛。
因此，我們這次不想再拘泥于標(biāo)準(zhǔn)化的表情包，而是以“你的狀態(tài)由自己定義”為主題，讓工位上的表情包小人擺脫束縛，來上一場魔改狂歡。
快樂可以由自己定義
在象征著童趣與快樂的六一節(jié)，我們希望成年人也能像孩子們一樣純粹、自由地表達(dá)……
我們將熟知的表情包配上有梗的文字重新進(jìn)行排列組合，讓同一套表情包煥發(fā)出了新的活力，并鼓勵(lì)大家參與到表情包的二次創(chuàng)作中來，自定義專屬于自身的快樂。
指路：打開微信搜索【微信創(chuàng)意表情】小程序，各種表情狀態(tài)由你定義，還能一鍵把大家的創(chuàng)意收入囊中！
評論區(qū)掀起自定義的熱潮：
“這表情包在演我”
功能上線后，評論區(qū)也玩起了各種花活。
六一定制紅包封面
除了自定義表情包，還有鵝廠六一定制的紅包封面。領(lǐng)了這個(gè)紅包，包來財(cái)?shù)模?/p>
虛擬的世界，傳遞著自由的快樂
在制作過程中，為了讓大朋友們更沉浸地體驗(yàn)到自定義表情的樂趣，我們運(yùn)用三維讓微信表情包更生動(dòng)立體。
一個(gè)個(gè)各具性格的表情包小人活躍在手機(jī)背后的世界里，這次他們不再局限于固定的“工位”，而是自由發(fā)揮，呈現(xiàn)了一場情緒價(jià)值拉滿的視覺體驗(yàn)。
從工位的方寸之間，到虛擬世界的廣闊天地，今年我們敏銳捕捉了當(dāng)代年輕人“為情緒買單”的趨勢，以“自定義”為核心，賦予用戶創(chuàng)造快樂的主動(dòng)權(quán)。這趟“自定義狀態(tài)”的旅程，不僅是表情包IP演繹的二創(chuàng)，更是一場關(guān)于“快樂定義權(quán)”的溫情傳遞。它鼓勵(lì)著我們像孩子一樣敏感純粹、大膽表達(dá)。
在這個(gè)六一，我們一起守護(hù)童心，保持創(chuàng)造。
你的狀態(tài)，本就該由你自己定義。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BU藍(lán)昊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
如今的六一已不僅是兒童的節(jié)日，更是成年人釋放壓力、追尋純粹快樂的剛需，也是品牌與用戶建立情感連接的重要營銷節(jié)點(diǎn)。作為互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的騰訊，希望借勢六一節(jié)日熱點(diǎn)，以更具互動(dòng)性的形式，讓成年人在六一像孩子一樣自由表達(dá)，進(jìn)一步強(qiáng)化表情包 IP 的影響力與品牌社交屬性，加強(qiáng)與用戶之間的情感連接。
【洞察與策略】
你有沒有想過，當(dāng)你關(guān)機(jī)后，你的手機(jī)在干嘛？我們在表情包世界中設(shè)定，每個(gè)表情包都是職場打工人的縮影，擁有專屬的工位與喜怒哀樂的真實(shí)情緒。下班后，人們離開工位，享受屬于自己的時(shí)間。在六一這一天，手機(jī)屏幕后的表情們也紛紛離開工位，開啟了一場自定義狀態(tài)的魔改狂歡。
【創(chuàng)意闡述】
標(biāo)準(zhǔn)模板下的表情包已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找尕S富的情感需求，于是自定義表情包因其自由度高而逐漸被大家喜愛，我們鼓勵(lì)用戶自定義自己的狀態(tài)，從被動(dòng)使用轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)造，深度參與表情包IP生態(tài)，讓工位上的表情包小人擺脫束縛，來上一場魔改狂歡。
創(chuàng)意點(diǎn)01：深入洞察物質(zhì)價(jià)值背后容易被忽視的精神向往，發(fā)掘六一熱潮下成年人對“開心”這一情緒價(jià)值的渴求，用微信表情包的趣味表演，喚回“開心”的笑容。
創(chuàng)意點(diǎn)02：在“表情制造所”，我們將大眾熟知的表情包進(jìn)行拆分，讓眉毛、眼睛、嘴巴、狀態(tài)、手勢等重新自由組合，再搭配有梗的文字，創(chuàng)造出能夠匹配人們不同狀態(tài)和需求的自定義表情包，賦予其新的活力，滿足用戶追求自由的情緒表達(dá)。
創(chuàng)意點(diǎn)03：運(yùn)用三維和AIGC技術(shù)輔助創(chuàng)意，讓表情包更加生動(dòng)立體，打造沉浸式的視覺體驗(yàn)，讓虛擬世界的表情包傳遞出更加真實(shí)的自由快樂。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意短視頻在騰訊官方媒體矩陣發(fā)布后，迅速獲得了用戶的喜愛與傳播，全網(wǎng)曝光量5000萬+，全網(wǎng)播放量800萬+，全網(wǎng)互動(dòng)量100萬+，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量20萬+。評論區(qū)掀起自定義狂歡，用戶自發(fā)分享自制表情包，留言互動(dòng)頻繁，體現(xiàn)出強(qiáng)共鳴和參與熱情。同時(shí)也為“微信創(chuàng)意表情”小程序帶來顯著流量與活躍度，培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，進(jìn)一步鞏固了表情包IP的認(rèn)知度，讓品牌社交屬性與口碑得以雙向提升。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銀）
技藝單元-視頻制作類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評級(jí)僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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結(jié)合年輕人喜好 抓住了很好的一波推廣流量 -
符號(hào)堅(jiān)持久了，也就成了IP，每年六一最期待的莫過于騰訊的六一創(chuàng)意 -
細(xì)分洞察點(diǎn)抓挺好的
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表情包也是IP哦，你們終于又想起它來了！看，這不挺好嘛！ -
騰訊六一表情創(chuàng)，自定義快樂超吸睛 表情包 IP 新玩，情緒共鳴口碑贊 三維 AIGC 助創(chuàng)意，用戶參與熱度高
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三年成功塑造出了一個(gè)表情包IP的世界觀
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每個(gè)表情包背后都是打工人的情緒表達(dá) -
現(xiàn)在已經(jīng)成為每年六一期待看到新作的騰訊品牌心智IP啦，作品很棒，希望以后年年都有哦 -
是讓大朋友也能會(huì)心一笑的可愛創(chuàng)意
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通過將表情包擬人化并鼓勵(lì)自定義創(chuàng)作，作品巧妙釋放成年人六一的快樂情緒，實(shí)現(xiàn)了高參與感與品牌社交屬性的有機(jī)結(jié)合，趣味與共鳴兼具。 -
超自愈的視頻，讓日常使用的表情有了生機(jī)，自傳播力度強(qiáng)，使用率高。 -
有趣的形式 雖然有借鑒的成分 但是產(chǎn)出的表情包是真的很想用??！ -
表情就是情緒，情緒就是用戶的驅(qū)動(dòng)力 -
一群大人，童心未泯。
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將我們每日所用所熟知的表情符號(hào)串起我們的生活，特別有趣生動(dòng)
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畫面表現(xiàn)創(chuàng)意十足，把表情包DIY這件事更趣味化展現(xiàn)出來了。
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適合六一節(jié)點(diǎn)，有腦洞和趣味。 -
有趣好玩，制作效果很贊 -
很治愈
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繼續(xù)努力
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表情非?！暗轿弧?/div>
拍出了活人感
用 “虛擬職場宇宙 + 現(xiàn)實(shí)情緒映射” 的雙線敘事，內(nèi)容設(shè)計(jì)兼具趣味性與共鳴感。一方面，構(gòu)建 “表情包下班潛入制造所” 的奇幻場景，用三維動(dòng)畫賦予經(jīng)典表情（如 “裂開”“尷尬”）擬人化性格，搭配 “人縫好了，但心碎了”“給爺整笑了” 等網(wǎng)絡(luò)熱梗，既貼合年輕人的社交語境，又降低觀看門檻；另一方面，深度聯(lián)動(dòng)微信 “創(chuàng)意表情” 小程序，在視頻中自然植入 “五官重組、一鍵生成專屬表情” 的操作指引，讓 “自定義” 從內(nèi)容概念落地為可操作的互動(dòng)行為，用戶評論中 “這表情包在演我”“自制招財(cái)表情刷屏” 的反饋，印證了內(nèi)容與用戶真實(shí)狀態(tài)的高度契合。
動(dòng)畫制作吸睛，有效的制造了六一話題和用戶參與的產(chǎn)品互動(dòng)。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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這個(gè)創(chuàng)意，把表情做到位了。借助最有群眾基礎(chǔ)的“表情包”，在六一賦予它親切喜感的表達(dá)。 -
情緒營銷優(yōu)秀案例
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有創(chuàng)意、有思考、有實(shí)用性，真實(shí)的提升互動(dòng)與品牌的“關(guān)懷”，拉近品牌與用戶間的關(guān)系
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有創(chuàng)意
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適合大人的童真創(chuàng)意 -
還行
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整體的想法創(chuàng)意都是不錯(cuò)的，核心缺的東西是，這些表情包其實(shí)早些年已經(jīng)被大家玩爛了，現(xiàn)在重新拿出來炒，有點(diǎn)炒冷飯了。 -
簡單直接，執(zhí)行加分，看完讓人會(huì)心一笑 -
經(jīng)典的IP能夠再創(chuàng)新意，與六一節(jié)的整體氛圍也很搭 -
simple pleasure，大道至簡啊。 -
相當(dāng)有趣的案例呀，洞察精準(zhǔn)，創(chuàng)意策略有趣，制作精良！既接地氣玩轉(zhuǎn)了各種日常表情包梗，又把大人內(nèi)心的玩趣一面召喚出來，很不錯(cuò)！ -
該形式自帶傳播基因。DIY玩法賦予了用戶“共創(chuàng)感”，將品牌信息封裝為一種輕快的社交能量，使其在年輕圈層中實(shí)現(xiàn)了低成本、高效率的自主擴(kuò)散與滲透。 -
以表情包為創(chuàng)意載體，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代青年的情緒表達(dá)需求。通過用戶共創(chuàng)強(qiáng)化參與感，將品牌工具升維為自我宣言的舞臺(tái)，完美傳遞“由自己定義”的年輕態(tài)度。
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很有童趣的作品，笑著看完，好的創(chuàng)意能賦予意義。 -
用童趣的方式，非常有趣味性，同時(shí)和品牌、產(chǎn)品有很高的結(jié)合度 -
精準(zhǔn)把握"年輕人情緒表達(dá)自由"的需求，很有趣味性。 -
老系列了，簡單卻有效，顯示項(xiàng)目持續(xù)的力量 -
有創(chuàng)意，傳播度很好。
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把表情實(shí)現(xiàn)了IP化、人設(shè)化改造~~ -
設(shè)計(jì)形式很好 -
成年人借自定義表情包找回童年輕松表達(dá)權(quán)。 -
表情包對于情緒表達(dá)的洞察很精準(zhǔn)，參與門檻和參與意愿都很表現(xiàn)優(yōu)秀，從而讓互動(dòng)成為分享的內(nèi)容 -
用戶共鳴 -
很用心的執(zhí)行。
營銷單元-事件營銷類
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適合大人的童真創(chuàng)意
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你的狀態(tài)由自己定義，很好的提煉，表情包玩出花了 -
表情包具有自擴(kuò)散性 -
自定義表情包讓用戶找到了一個(gè)完美的情緒宣泄口
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很可愛的產(chǎn)品營銷，大廠可以借鑒，從用戶真實(shí)體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)營銷點(diǎn) -
成年人也可以在六一節(jié)釋放壓力，自由表達(dá)。自定義表情包的創(chuàng)意形式融合AIGC技術(shù)，激發(fā)用戶參與熱情，強(qiáng)化了品牌與用戶的情感連接。
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最高明的破圈，是找到代際之間的“情感公約數(shù)”。本案用一套表情包，同時(shí)滿足了孩子的情感表達(dá)與大人的情感認(rèn)同，讓傳播在家庭單位內(nèi)部形成了閉環(huán)與共振。
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巧妙的洞察 social很強(qiáng)的表情包
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視頻全程無尿點(diǎn)，輕松把爺給整笑了 -
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很有趣，符合節(jié)點(diǎn)營銷，情緒價(jià)值拉滿。 -
情緒有無數(shù)種，表情就應(yīng)該有無數(shù)種。騰訊讓每天都會(huì)用到的表情，具備了能傳遞更多情緒的能力，輕松好玩的體驗(yàn)就要用輕松好玩的方式表達(dá)。 -
符合年輕人語境，有很好的傳播效果 -
抓住表情這個(gè)點(diǎn)比較有趣 -
讓騰訊每天最忙碌的表情包們大放異彩的一個(gè)創(chuàng)意。 -
有趣的設(shè)定，跟著熱點(diǎn)很輕巧，表現(xiàn)形式很生動(dòng)
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普普通通的表情包，變得鮮活起來了，一次節(jié)日借勢，也是一次成功的用戶情感溝通和品牌IP資產(chǎn)建設(shè)。
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好玩喜歡看
技藝單元-視頻制作類
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獨(dú)特的品牌資產(chǎn)持續(xù)的堅(jiān)持三四年，也就成了新IP
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細(xì)分洞察點(diǎn)不錯(cuò)的
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整體質(zhì)感在線，想法有趣，呈現(xiàn)OK
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創(chuàng)意輕盈有趣，技術(shù)融合自然，情緒與品牌契合度極高。
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繼續(xù)努力
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“有趣”就是最大生產(chǎn)力，讓手機(jī)里的表情包“活”過來了，也給屏幕前的觀眾帶來一次有趣的出逃體驗(yàn)。
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將手機(jī)里的表情包表現(xiàn)的惟妙惟肖足以獲獎(jiǎng)，與此同時(shí)對當(dāng)下表情包在生活中扮演的角色也洞察到位，算是執(zhí)行和創(chuàng)意兼?zhèn)涞募炎鳎?/div>
好評給創(chuàng)意和趣味。輕巧，但很巧思，也與最原始的符號(hào)、最日常的情緒做了貼合的表達(dá)。
挺好玩的
整體制作有趣，但質(zhì)感還略欠缺
有趣
動(dòng)畫做的很有趣
專業(yè)評分
- 個(gè)人登錄
- 企業(yè)入口
建議封面尺寸為400x400像素，
僅支持JPG/PNG靜態(tài)圖片
認(rèn)領(lǐng)該項(xiàng)目
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