2025蛇年新年廣告《麻將篇》
2025年為中國農歷蛇年，春節(jié)既是全民共慶的節(jié)日，也是一年中品牌最具溫度與傳播力的節(jié)點。作為一家以創(chuàng)意為核心驅動力的創(chuàng)意設計公司，冠鷹希望以一則自我品牌新年廣告，展現(xiàn)公司獨特的創(chuàng)意思維與設計美學，將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代設計感融合，創(chuàng)造出一幅能引發(fā)情感共鳴的視覺作品，讓受眾在會心一笑間感受到創(chuàng)意設計的巧思與趣味，共享節(jié)日喜悅。
春節(jié)的文化核心是“團圓、好運與新氣象”，而在中國人的集體記憶中，“麻將”正是承載春節(jié)氛圍的代表性民俗符號——它不僅象征團聚娛樂，更隱含“運氣”“發(fā)財”“連連中”的好兆頭。
創(chuàng)意設計思路：1、節(jié)日期間麻將的出現(xiàn)頻率極高，幾乎成為春節(jié)的文化共鳴點；2、“麻將”在視覺上具備可塑性，且其數(shù)字與圖案能承載時間與祝福寓意；3、以“麻將”作為創(chuàng)意載體，將公司logo、公司小鷹IP巧妙融入麻將圖形，形成視覺記憶；4、利用麻將牌面數(shù)字與圖案的象征意義，構建“2025”與“發(fā)財”的新年祝福；5、以“蛇形”排列麻將，呼應蛇年生肖主題，強化節(jié)日氛圍與創(chuàng)意巧思。
廣告主畫面一：以麻將為場景，核心畫面由公司Logo被創(chuàng)意化為“一筒”，成為畫面的視覺起點， “二筒、白板、二筒、五筒”組成寓意“2025”。 畫面后方，一排“發(fā)財”麻將牌以蛇形排列，呼應蛇年的主題，同時強化“新年發(fā)發(fā)發(fā)”的祝福寓意。
延展畫面二：應用于公司帶小鷹IP頭像的小紅書、微博等社會化媒體發(fā)布，將公司小鷹IP被創(chuàng)意化為“一條”，成為畫面的視覺起點， “二條、白板、二條、五條”組成寓意“2025”。 畫面后方，一排“發(fā)財”麻將牌以蛇形排列，呼應蛇年的主題，同時強化“新年發(fā)發(fā)發(fā)”的祝福寓意。
延展畫面三：用于好友直發(fā)的新年問候場景，用“萬”和“發(fā)”來祝福對方新年發(fā)發(fā)發(fā)更為直觀貼合，將麻將 “二萬、白板、二萬、五萬”組成寓意“2025”。 畫面后方，一排“發(fā)財”麻將牌以蛇形排列，呼應蛇年的主題，同時強化“新年發(fā)發(fā)發(fā)”的祝福寓意。
通過這支《麻將篇》，冠鷹不僅送出了新年祝福，更以文化洞察與視覺創(chuàng)意讓品牌“被記住、被喜愛、被轉發(fā)”，實現(xiàn)了節(jié)日營銷與品牌形象傳播的雙贏。
創(chuàng)作人員名單：李岷山、劉宜國、周傳穎
數(shù)英獎參賽項目說明 - KOIN 冠鷹傳播，品牌/廣告主
【背景與目標】
2025年為中國農歷蛇年，春節(jié)既是全民共慶的節(jié)日，也是一年中品牌最具溫度與傳播力的節(jié)點。作為一家以創(chuàng)意為核心驅動力的創(chuàng)意設計公司，冠鷹希望以一則自我品牌新年廣告，展現(xiàn)公司獨特的創(chuàng)意思維與設計美學，將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代設計感融合，創(chuàng)造出一幅能引發(fā)情感共鳴的視覺作品，讓受眾在會心一笑間感受到創(chuàng)意設計的巧思與趣味，共享節(jié)日喜悅。
【洞察與策略】
春節(jié)是國人情感最高峰的節(jié)點，祝福語與象征符號充斥各類傳播內容。我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌仍停留在傳統(tǒng)“紅包”“燈籠”等符號表達，而忽略了更具社交屬性的中國文化元素。冠鷹洞察到，春節(jié)的文化核心是“團圓、好運與新氣象”，而在中國人的集體記憶中，“麻將”正是承載春節(jié)氛圍的代表性民俗符號，不僅代表歡聚與娛樂，更是一種帶有好運寓意與文化親和力的載體。
策略上，我們以“品牌Logo 、品牌IP形象× 中國符號”作為創(chuàng)意出發(fā)點，選擇用麻將的視覺語言重構品牌識別，讓品牌標志、IP形象在節(jié)慶氛圍中自然融入、出其不意，從而實現(xiàn)“品牌記憶+情感共鳴”的雙重觸達。
【創(chuàng)意闡述】
廣告主畫面一：以麻將為場景，核心畫面由公司Logo被創(chuàng)意化為“一筒”，成為畫面的視覺起點， “二筒、白板、二筒、五筒”組成寓意“2025”。 畫面后方，一排“發(fā)財”麻將牌以蛇形排列，呼應蛇年的主題，同時強化“新年發(fā)發(fā)發(fā)”的祝福寓意。
延展畫面二：應用于公司帶小鷹IP頭像的小紅書、微博等社會化媒體發(fā)布，將公司小鷹IP被創(chuàng)意化為“一條”，成為畫面的視覺起點， “二條、白板、二條、五條”組成寓意“2025”。
延展畫面三：用于好友直發(fā)的新年問候場景，用“萬”和“發(fā)”來祝福對方新年發(fā)發(fā)發(fā)更為直觀貼合，將麻將 “二萬、白板、二萬、五萬”組成寓意“2025”。
【結果與影響】
作品發(fā)布于冠鷹官網、微信公眾號及小紅書、微博等社交媒體渠道后，迅速獲得行業(yè)與客戶群體的積極反響，點贊與轉發(fā)率顯著高于往年節(jié)日海報，多位客戶留言“太有年味”“一眼記住這張圖”，通過這幅《麻將篇》，冠鷹不僅送出了新年祝福，更以文化洞察與視覺創(chuàng)意讓品牌“被記住、被喜愛、被轉發(fā)”，實現(xiàn)了節(jié)日營銷與品牌形象傳播的雙贏。
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