2025CNY，騰訊企鵝化身宗師打蛇拳，守護(hù)一方平安，送出新春祝福。
視頻
對(duì)，沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)！就是《功夫》里打的這種：
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)可刪
做蛇，總要走些彎路
聽(tīng)到這個(gè)brief之后，我鵝從此踏上了練就絕世武功的道路。
那怎么讓企鵝打出像樣的蛇拳呢？
正所謂欲練此功，必要自“躬”！在打蛇拳的路上，我們?nèi)W(wǎng)收集武林秘籍，人均認(rèn)領(lǐng)一雙蛇形刁手。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)可刪
不過(guò)，雖有絕世寶典在手，但光有理論知識(shí)，學(xué)得還不夠原汁原味。
在經(jīng)歷艱難險(xiǎn)阻之后，終得一位心懷慈悲的大師賞識(shí)，將企鵝收為弟子，至此開(kāi)始逆天改命。（這怕是師傅收過(guò)的第一個(gè)鵝徒弟）
武術(shù)指導(dǎo)：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《南派佛家拳》傳承人歐國(guó)雄，江門南派佛家拳總會(huì)王新永、茹河源
同門還有天命人黑猴哥，一身好功夫的他不立棍耍猴了，來(lái)親身打蛇拳。
動(dòng)捕指導(dǎo)：殷凱，代表作《黑神話·悟空》
企鵝從死記硬背，到靈活運(yùn)用，一招一招地修煉，然后融會(huì)貫通，隨心所欲。
可常言道，為鎮(zhèn)為民，懲奸除惡，才可成為受萬(wàn)民敬仰的真正大俠。
集結(jié)“蚌埠住了”、“內(nèi)耗”、“emo”、“壓力”、“焦慮”的一頭負(fù)能量十足的罪惡年獸，是武林中讓人聞風(fēng)喪膽的可怕之物。
但，它強(qiáng)任它強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗。企鵝宗師飛檐走壁，懲奸除惡，三招傲立江湖，別提多瀟灑！
第一式 【蛇清氣爽】
掃清【EMO纏繞】壞情緒
第二式 【蛇拿九穩(wěn)】
輕松拿捏【尖酸奪筍】難題
絕招 融合N個(gè)祝福詞的【新年快樂(lè)】
打碎焦慮生活的【壓力黑洞】
歲月流轉(zhuǎn)，江湖依舊。留下的，只有那揮一揮衣袖的背影，和深藏功與名的傳說(shuō)。
幕后花絮視頻
2025的新年祝福，從蛇拳里打出來(lái)
面對(duì)2024年的大環(huán)境變動(dòng)，許多年輕人紛紛選擇躺平，在網(wǎng)絡(luò)上以“發(fā)瘋”、“自嘲”、“抽象”等松弛姿態(tài)釋放生活壓力，表達(dá)當(dāng)代人的精神剛需。
于是，在即將到來(lái)的2025，我們打算以企鵝IP打蛇拳的故事，為年輕人送上一份松弛點(diǎn)的騰訊新年祝福，號(hào)召他們鼓起勇氣，拉開(kāi)架勢(shì)與生活的難處較量，助力新的一年巳巳(事事)如意。
獻(xiàn)上新鮮出爐的蛇拳表情包和送福壁紙，我們一起共赴新年~
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - BU藍(lán)昊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在2024的市場(chǎng)大環(huán)境里，職場(chǎng)不斷內(nèi)卷，一整年的忙碌和奔波讓年輕人背負(fù)多重壓力。2025蛇年新春將至，騰訊希望結(jié)合自身品牌元素與當(dāng)下年輕人對(duì)新一年的期許和祝福，開(kāi)展一次趣味性十足、蛇年特征明顯的新春營(yíng)銷，將騰訊與新春祝福進(jìn)行關(guān)聯(lián)，在互聯(lián)網(wǎng)上引起用戶傳播，拉近與年輕人群的心理距離。
【洞察與策略】
洞察發(fā)現(xiàn)，在2024的市場(chǎng)大環(huán)境里，職場(chǎng)不斷內(nèi)卷，即使年關(guān)將至，打工人仍被年終總結(jié)、年終獎(jiǎng)等繁雜事務(wù)裹挾。一整年的忙碌和奔波讓年輕人背負(fù)多重壓力，各種“發(fā)瘋”和“吐槽”文學(xué)興起的背后，是切切實(shí)實(shí)困擾著他們的emo、焦慮、內(nèi)耗......等各種難以掙脫的負(fù)面情緒。而到了新春這個(gè)一年中最長(zhǎng)的假期和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大家其實(shí)都迫切地希望，可以卸下累積了一整年的擔(dān)子和壓力，以更開(kāi)心也更輕松的狀態(tài)，迎接新的一年。
因此，我們從蛇拳切入，在送上搞怪新年祝福的同時(shí)，也希望通過(guò)這種輕松有趣的方式讓大家在新的一年輕裝上陣，事事如意，拉開(kāi)架勢(shì)與生活的難處較量，擺脫負(fù)能量的困擾，以輕松愉悅的精神狀態(tài)迎接全新的一年。
【創(chuàng)意闡述】
在辭舊迎新的新春佳節(jié)，我們挖掘年輕人對(duì)負(fù)面情緒的獨(dú)特表達(dá)，以新年傳統(tǒng)反派年獸為基礎(chǔ)，讓年輕人的壞情緒具象化為獨(dú)特年獸，象征過(guò)去一年中積累的各類壓力與焦慮，并讓企鵝IP化身蛇拳宗師，打造一場(chǎng)徹底的情緒釋放。
創(chuàng)意點(diǎn)①：從蛇拳切入，讓企鵝IP化身蛇拳宗師，通過(guò)蛇清氣爽、蛇拿九穩(wěn)等含蛇量極高的招式，擊敗集負(fù)面情緒于一身的罪惡年獸，通過(guò)這種輕松有趣的方式讓大家在新的一年輕裝上陣，擺脫負(fù)能量的困擾，以輕松愉悅的精神狀態(tài)迎接全新的2025。
創(chuàng)意點(diǎn)②：邀請(qǐng)?jiān)鵀椤逗谏裨挘何蚩铡诽烀藙?dòng)捕演員殷凱演繹企鵝IP，通過(guò)真人動(dòng)作捕捉技術(shù)精準(zhǔn)捕捉演員的動(dòng)作數(shù)據(jù)，用新科技與栩栩如生的帶入感，實(shí)現(xiàn)“人鵝合一”，引領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)企鵝與年獸對(duì)打的歡樂(lè)時(shí)刻。
創(chuàng)意點(diǎn)③：讓殷凱拜師非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《南派佛家拳》傳承人歐國(guó)雄。從蛇拳的形神兼?zhèn)涞絼帕ω炌ǎ髱煂?duì)拳法的專業(yè)理解，讓動(dòng)捕演員在一招一式之間，呈現(xiàn)純正的蛇拳之美，帶大家深入品味非遺的當(dāng)代生命力。
創(chuàng)意點(diǎn)④：以“網(wǎng)絡(luò)熱詞”與“蛇式祝福”作為招式名稱，用抽象的玩梗對(duì)招消解生活壓力，貼近當(dāng)代社交潮流的同時(shí)凸顯萌且反差的武俠風(fēng)格，在歡樂(lè)一笑中打消負(fù)面情緒。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意短視頻于騰訊官方媒體矩陣發(fā)布后，迅速獲得了大眾的廣泛喜愛(ài)和自發(fā)傳播，用戶自發(fā)制作的表情包也風(fēng)靡全網(wǎng)，春節(jié)假期騰訊視頻號(hào)觀閱量1400萬(wàn)+，紅包封面領(lǐng)取人次超150萬(wàn)，成功加深騰訊企鵝IP有趣、搞怪心智，讓品牌口碑和社交屬性得以雙向提升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-美術(shù)類
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動(dòng)補(bǔ)的動(dòng)畫(huà)，很生動(dòng)有趣 -
非常有品牌意象的形象設(shè)計(jì)，有種油潤(rùn)潤(rùn)的感覺(jué)，很適合CNY時(shí)段。 -
好萌 -
美術(shù)執(zhí)行很強(qiáng) -
精致而且流暢的執(zhí)行，但是3d的方式有點(diǎn)多見(jiàn)了
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制作整體流暢，有觀性 -
新意上缺了點(diǎn)，特效也還有精進(jìn)的空間，整體感覺(jué)是雖然“人”很多，燈火通明煙花四起，但還是會(huì)有強(qiáng)烈的寂寥感，沒(méi)有把年的熱鬧烘托到位。在動(dòng)作戲上很下功夫，這是能在演繹上充分體現(xiàn)的。 -
萌趣十足，制作精良
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中規(guī)中矩的案例，如果是完成brief沒(méi)有問(wèn)題，但是創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)還不夠。 -
是個(gè)好片子，但是在美術(shù)這個(gè)品類里，并不出跳。
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有點(diǎn)..過(guò)時(shí)了
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老ip新表達(dá),但缺少一個(gè)令人記憶深刻和引發(fā)自主傳播的招牌動(dòng)作
技藝單元-創(chuàng)意技術(shù)類
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動(dòng)捕技術(shù)用在電影不新鮮，動(dòng)捕技術(shù)做廣告，大多用在虛擬人數(shù)字人場(chǎng)景。將動(dòng)捕技術(shù)用在企業(yè)IP形象，尤其是陪伴互聯(lián)網(wǎng)一代長(zhǎng)大的騰訊企鵝形象中，還是令人拍案叫絕。25年那個(gè)一上線就咳湊的企鵝，活了。企鵝還是那只企鵝，靈魂未變，形式越來(lái)越與時(shí)俱進(jìn)，不懼是以創(chuàng)新著稱的國(guó)民互聯(lián)網(wǎng)品牌，和屏幕前的你一樣，永飽年輕。 -
成熟技術(shù)+CNY創(chuàng)意=有趣生動(dòng)的項(xiàng)目，品牌對(duì)主角形象的選擇也很符合大眾記憶，比較成熟的一次營(yíng)銷。
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武術(shù)與數(shù)字技術(shù)融合，IP情感共鳴強(qiáng)烈。 -
內(nèi)容還行
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創(chuàng)意很棒，呈現(xiàn)得很好，可可愛(ài)愛(ài)，又很有傳播性，一招一式都很有“來(lái)頭”！
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美術(shù)很強(qiáng)
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通過(guò)幽默的“蛇式祝?！痹跉g樂(lè)互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的情感共鳴。更多的是展現(xiàn)了科技賦能傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新魅力。
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執(zhí)行很流暢但是造型表現(xiàn)上比較舊了
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無(wú) -
動(dòng)作捕捉技術(shù)的應(yīng)用讓企鵝IP形象更生動(dòng)豐富
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繼續(xù)努力
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很棒的執(zhí)行，很有萌趣。 -
一只制作精良但平平無(wú)奇的影片，動(dòng)態(tài)捕捉在今天已經(jīng)是比較平民化的應(yīng)用，從技術(shù)和創(chuàng)意上都看不到比較突出的亮點(diǎn) -
比較常規(guī)，沒(méi)什么特別吸引人的
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這波創(chuàng)意技術(shù)類目明顯看的出aigc的勢(shì)不可擋
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