金鏟鏟之戰(zhàn)女子賽：此刻，因你閃亮！
世界上不能沒有女孩子！
不論是細(xì)膩?zhàn)咝牡摹窯irls talk」，還是溫暖有愛的「Girls help girls」，或是不被定義的「Girls power」，
每一個(gè)不同的「她」，總有自己的方式，在這個(gè)世界閃閃發(fā)光。
小紅書平臺(tái)上，每天都有大量來自金鏟鏟女玩家自發(fā)分享的內(nèi)容：分享段位、曬個(gè)自拍、d個(gè)搭子……
2024年8月，在小紅書游戲的發(fā)起下，金鏟鏟之戰(zhàn)首次舉辦女子系列賽事，希望以輕松、話題性、趣味性的方式，給活躍在社交媒體上的女性玩家一個(gè)平臺(tái)，充分展示女鏟的魅力，并提出賽事slogan「此刻，因你閃亮」。
我們也收到邀請，通過創(chuàng)意內(nèi)容為大賽奠定品牌基調(diào)，展現(xiàn)女子賽事精神，吸引女性玩家關(guān)注和參與進(jìn)來。
01
女鏟，是一群什么樣的人？
金鏟鏟女玩家是什么樣子的？她們?yōu)槭裁磿?huì)想要參加這樣一場比賽？關(guān)于她們的賽事會(huì)是什么樣子的？……作為女鏟含量極高的團(tuán)隊(duì)，我們發(fā)現(xiàn)：
策略運(yùn)營，她們更自信：相較于操作與反應(yīng)拉滿的對戰(zhàn)，她們更青睞側(cè)重運(yùn)營與策略的棋局，可以給思維更大的閃光空間。有顏值更有實(shí)力，有自信更有鋒芒，快說「公主請閃光」！
日常有梗，她們更閃光：鏟鏟筆記、女鏟dd、聯(lián)想記憶法、「七仙女」陣容…………每一位女鏟，都有自己獨(dú)特的方式在游戲內(nèi)外閃閃發(fā)光，這正是她們千人千面的獨(dú)特魅力！
面對比賽，她們更c(diǎn)hill：女鏟不是因?yàn)榕淤惒砰W閃發(fā)光，而是因?yàn)榕P閃閃發(fā)光才有了女子賽，對她們來說，女子賽更多是一場遇見閃光的聚會(huì)、一個(gè)展示光芒的舞臺(tái)、一次通向高光的奇遇！
很快，我們便與客戶達(dá)成共識(shí)：作為面向全體女性玩家的賽事，從女性玩家的視角出發(fā)，以自信閃光的、獨(dú)特有趣的、輕巧松弛的方式，真實(shí)地展現(xiàn)女鏟玩家游戲內(nèi)外的閃耀！
02
此刻，因你閃亮
我們通過一支女鏟專屬的動(dòng)畫，表現(xiàn)她們真實(shí)的閃光力量，擴(kuò)散她們身上Girls power的影響力：
既要真實(shí)共鳴，也要魔幻奇遇！以細(xì)膩夢幻的二維畫面，強(qiáng)化標(biāo)志性的閃光元素，呈現(xiàn)女鏟玩家們在游戲內(nèi)外彼此不同但各自閃閃發(fā)光的真實(shí)日常，在女子賽與更多閃耀著光芒的女孩子，一起登上高光頂峰的魔幻奇遇；
既要閃閃發(fā)光，也要段段有梗！將金鏟鏟語境中特有的女鏟梗，融入女玩家閃閃發(fā)光的真實(shí)日常，結(jié)合賽事利益點(diǎn)，集中呈現(xiàn)。
視頻
動(dòng)畫從極具共鳴的日常生活展開，8名性格各異的女鏟玩家，8種不同的金鏟鏟之戰(zhàn)打開方式，8段各自閃光的特色人生，在金鏟鏟之戰(zhàn)女子賽產(chǎn)生交點(diǎn)，一路打怪升級，一路過關(guān)斬將，向著最終的桂冠沖擊！
1. 閃光日常！女鏟不一樣！
我們精心打造了8名「女鏟」主角，與小小英雄們一一對應(yīng)，用故事和視覺強(qiáng)化女生們的個(gè)性差異，更直觀地呈現(xiàn)八位女鏟游戲內(nèi)外不同的閃光日常：
女drummer：拿起鼓槌，手腳配合，哪里都是閃光的舞臺(tái)；打開鏟鏟，羈絆組合，與伙伴一起登臺(tái)點(diǎn)燃全場；跟著音浪掌控牌浪，化身小小金克斯帶飛全場的節(jié)奏，everybody跟我一起rock&roll！
學(xué)霸女大：記英雄記裝備記陣容，一筆一劃記好勝利的方程式，新鮮的腦子學(xué)東西就是快，化身小小拉克絲筆記一翻就是帥！
金融女逮樓：新時(shí)代的性感在于大腦，金融領(lǐng)域殺伐果敢，果斷出手才能握住商機(jī)，化身小小阿貍d牌也要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)！
沖浪女孩：又酷又颯的海上沖浪手，無論多爛的起手都能翻出新的浪花，化身小小菲奧娜進(jìn)游戲，也要和同局對手爭個(gè)高低！
瑜伽少女：她們都說自律給我自由，我說鏟鏟幫我自律，能變換身姿堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)穩(wěn)穩(wěn)掉秤，也能化身小小風(fēng)女堅(jiān)持開鏟穩(wěn)穩(wěn)上分！
時(shí)尚女魔頭：把握時(shí)尚風(fēng)向，也在鏟門引領(lǐng)風(fēng)尚，平日里穿梭于各大秀場，化身小小女槍也要傳送至各個(gè)戰(zhàn)場驚艷開秀！
精致女主播：顏值與實(shí)力兼具的鏟鏟主播，偏愛美麗可愛的高顏陣容，化身小小薩勒芬妮，容貌、心情和戰(zhàn)績，全部都要美美噠！
歐皇少女：根本不需要求轉(zhuǎn)運(yùn)，怎么轉(zhuǎn)都是好運(yùn)，化身小小格溫，總能輕松刷出三星五費(fèi)，怎么能叫「d狗的勝利」，這明明是「命運(yùn)的饋贈(zèng)」！
2. 閃耀通關(guān)！女鏟升星之路！
八名女主角進(jìn)入金鏟鏟的世界，加入女子賽，我們以像素小游戲的形式，具象化地呈現(xiàn)比賽機(jī)制，以獨(dú)特有趣的游戲感復(fù)刻她們一路通關(guān)的閃光進(jìn)程；
晉級過程中，采用像素+二維的混搭畫風(fēng)，呈現(xiàn)不同賽段之間的銜接與過渡，并以小小英雄作為主角團(tuán)晉級過程中的化身，與八位主角穿插變換，進(jìn)一步強(qiáng)化小小英雄與八位女主角局內(nèi)外的對應(yīng)關(guān)系；
同時(shí)，我們提煉金鏟鏟局內(nèi)道具及場景元素融入畫面，并將游戲內(nèi)的卡牌升星機(jī)制與主角團(tuán)通關(guān)升級、不斷變強(qiáng)的過程結(jié)合，全程伴隨她們一起追光！
3. 璀璨登頂！奔赴最終的桂冠！
最終的決賽環(huán)節(jié)，女主角們踏上最終的高光之路，每邁出新的一步，便向后方發(fā)射出閃耀的流星，一起飛沖向最終的冠軍桂冠！
閃耀的星空中，八名女主角望向自己的目標(biāo)，金鏟鏟之戰(zhàn)女子賽決賽將啟，我們相信，「此刻，因你閃亮」！
MAKING OF
我們從女鏟玩家中，提煉出8類最具代表性的人群畫像，結(jié)合游戲內(nèi)相關(guān)的女性小小英雄的形象特點(diǎn)，打造出這8位女主人設(shè)，每位女主都是一種獨(dú)特的顏色，強(qiáng)化與小小英雄的對應(yīng)關(guān)系與各有特色的身份性格特征。
03
閃閃發(fā)光的她們
為了更直觀的呈現(xiàn)女鏟自身的閃光點(diǎn)，真正給她們一場Meaningful的女子賽事，我們還打造了整個(gè)賽事的VI系統(tǒng)，通過「銳利的閃光、不規(guī)則的星形、元?dú)獾纳省梗瑢⑴淤惔蛟斐梢粓鲇鲆姼嚅W光的聚會(huì)、一個(gè)展示自己光芒的舞臺(tái)、一次通向女性高光的奇遇！
女孩子的力量閃閃發(fā)光，姐妹們的思維交相輝映，我們通過前后兩枚不同的的銳利星光，呈現(xiàn)女鏟們游戲內(nèi)外不同的閃耀姿態(tài)；
到底什么是「女子力」？我們以更靈動(dòng)、更富沖擊力的字體設(shè)計(jì)，詮釋溫暖但有力量的Girls Power，同時(shí)，斜刺的流星直擊要點(diǎn)，女孩子的力量即將閃亮登場；
不止溫柔與可愛，粉色也可以是力量與勇氣，我們以粉色為主色調(diào)，藍(lán)紫色為輔助色，搭配黑白中性色構(gòu)建色彩系統(tǒng)，以更元?dú)獾姆绞?，掀起充滿女子力的「粉色浪潮」；
有多少女鏟剛?cè)肟訒r(shí)記過鏟鏟筆記？我們從她們的鏟鏟筆記中提取元素，重新設(shè)計(jì)，以這樣的手繪裝飾強(qiáng)化女子賽輕快靈動(dòng)的調(diào)性；
我們通過放大的不規(guī)則星芒局部，突出女子賽輕快活潑的閃耀氛圍，并結(jié)合極簡的版式與標(biāo)志性的閃光元素，最大程度突出展示主體選手、小小英雄的閃耀魅力！
04
全程高能，一路高光！
8月6日，金鏟鏟之戰(zhàn)女子賽于端內(nèi)首發(fā)亮相，報(bào)名入口率先上線，女鏟紛紛曬出自己的參賽截圖，號召姐妹們上號，一齊閃亮！
隨后，女子賽賽制、賽程持續(xù)曝光，KOL入局花活不斷，線上海選同步進(jìn)行，賽事熱度持續(xù)升溫！
9月4日，賽程進(jìn)入復(fù)賽階段，鏟鏟官號通過一支賽事宣傳片和一組選手海報(bào)，展示參賽選手們千人千面的閃耀魅力！
同時(shí)，線上直播全程在線，賽后戰(zhàn)報(bào)、現(xiàn)場返圖、精彩回顧持續(xù)跟進(jìn)，女鏟的思維魅力點(diǎn)亮全網(wǎng)！
9月14日，女子賽主題宣傳視頻正式亮相，與選手們一起通向最終的高光之路！
15日，決賽于江蘇無錫打響，在閃亮的女子力中，線上線下觀眾一同見證首位女王加冕！
Ending
每一個(gè)「她」，都有獨(dú)特的力量；每一個(gè)「她」，都是獨(dú)特的閃光‘’。
不被定義，也無需證明
金鏟鏟之戰(zhàn)女子賽
接下來是女鏟的回合，這個(gè)世界因你閃亮！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - COMOON 咖們，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在小紅書游戲的發(fā)起下，金鏟鏟之戰(zhàn)首次舉辦女子系列賽事，希望以此挖掘小紅書內(nèi)金鏟鏟女玩家海量自發(fā)內(nèi)容的傳播潛力，將其轉(zhuǎn)化為有效的品牌資產(chǎn)，同時(shí)聚合龐大的社交能量，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的品牌破圈。
我們需要通過創(chuàng)意內(nèi)容為大賽奠定品牌基調(diào)，展現(xiàn)女子賽事精神，吸引女性玩家關(guān)注和參與。
目標(biāo)：
1、充分展示鏟鏟女玩家魅力
2、促進(jìn)女子賽話題內(nèi)容破圈
3、提升品牌影響力及認(rèn)知度
【洞察與策略】
核心洞察：
鏟鏟女玩家的獨(dú)特魅力：「千人千面，閃閃發(fā)光」
1、金鏟鏟之戰(zhàn)的對局，體現(xiàn)著她們思維的閃光點(diǎn)：
思維上的自信閃光，是金鏟鏟之戰(zhàn)女子賽有別于其他電競賽事獨(dú)家的身份標(biāo)識(shí)。
2、小紅書平臺(tái)的發(fā)帖，記錄著她們的獨(dú)特魅力：
以各不相同的女鏟閃光點(diǎn)，撬動(dòng)更廣闊的聲量基本面。
3、女子系列賽事散發(fā)著與眾不同的chill氛圍：
更符合玩家心理的方式營造賽事氛圍，才能更有效吸引參賽。
策略：
我們提煉小紅書平臺(tái)調(diào)性，與金鏟鏟之戰(zhàn)的品牌特征結(jié)合，緊緊圍繞鏟鏟女玩家「千人千面，閃閃發(fā)光」的核心洞察，從女性玩家視角出發(fā)，以精致閃光的、獨(dú)特有趣的、輕巧松弛的方式，真實(shí)地展現(xiàn)女鏟玩家游戲內(nèi)外的閃耀！
【創(chuàng)意闡述】
1、以視覺定基調(diào)，一套直觀呈現(xiàn)女性閃光點(diǎn)的vi手冊
提煉「銳利的閃光、不規(guī)則的星形、元?dú)獾纳省沟暮诵囊曈X元素，延展整套視覺內(nèi)容及使用規(guī)范，更直觀地呈現(xiàn)女鏟自身的閃光點(diǎn)，為整個(gè)賽事的落地及傳播明確基調(diào)。
2、以共鳴擴(kuò)影響，一支傳遞閃耀女子力的二維動(dòng)畫
以「二維+像素」畫風(fēng)，搭配閃光視覺元素，同時(shí)融入金鏟鏟語境中特有的女鏟梗，呈現(xiàn)女鏟玩家的真實(shí)日常，以及在女子賽相遇、成長、登頂?shù)耐暾麣v程，以吸引用戶關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事及女性力量的影響力。
案例亮點(diǎn)
1、金鏟鏟+小紅書，不同風(fēng)格的首次融合；
2、真實(shí)視角+閃光調(diào)性，對女性賽事營銷的探索；
3、精準(zhǔn)洞察+強(qiáng)設(shè)計(jì)制作，女性力量的挖掘及呈現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
小紅書平臺(tái)相關(guān)話題項(xiàng)目期間共計(jì)收獲8500w+瀏覽，100w+討論，賽事開啟之后，報(bào)名成功截圖分享刷屏小紅書，成功為賽事帶來廣泛關(guān)注及有效轉(zhuǎn)化。
項(xiàng)目過程對女子賽調(diào)性的探索，以及整個(gè)賽事對于玩家女子力的呈現(xiàn)與擴(kuò)散，進(jìn)一步提升了大眾影響力及認(rèn)知度，為小紅書金鏟鏟之戰(zhàn)女子賽積累下寶貴的品牌資產(chǎn)。
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