悅鮮活蛇年限定包裝，聯(lián)合法國插畫家讓靈蛇遨游星空之間

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舉報 2025-01

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作為申遺成功的首個春節(jié)，今年顯得尤為特殊。而蛇年，在傳統(tǒng)生肖文化里有著獨特的地位。十二地支中，蛇對應 “巳”，有著 “巳者，起也，物畢盡而起” 之意，寓意著萬物復蘇、生命的起始與希望的萌發(fā)。而在民間還有一種說法，蛇被稱為小龍，代表著祥瑞與靈動。

在這萬象更新的時刻，Bonjour Brand中法品牌美學中心與老朋友悅鮮活攜手，打造悅鮮活蛇年限定「蛻變瓶」，希望大家在2025年實現(xiàn)鮮活蛻變，以全新姿態(tài)開啟蛇年新篇章。

從「鮮活兔YOU」到「一起悅龍門」，春節(jié)已經(jīng)成為悅鮮活溝通消費者的重要節(jié)點。而瓶身獨特的撕揭互動形式，符合時下在年輕群體中流行的開盲盒玩法，也成為悅鮮活獨有IP資產(chǎn)，加深與消費者的情感聯(lián)結。

繼去年與法國設計師Thibault D一起合作過龍年限定瓶及奧運巔峰瓶后，悅鮮活以視覺成功塑造品牌高端感知。此次蛇年生肖瓶的合作也將延續(xù)產(chǎn)品及周邊延展的高端品質(zhì)感，通過產(chǎn)品體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特色。同時，也延續(xù)春節(jié)期間向消費者寄托新年美好祝愿的表達方式，講述更具悅鮮活特色的中國故事。

本次設計合作，Bonjour Brand中法品牌美學中心向品牌推薦了法國插畫藝術家Anne S。她從法國著名的ECV視覺傳達學院畢業(yè)后，加入了街頭藝術團體Atelier 29，參與過多次展覽和藝術合作，她還與合伙人共同創(chuàng)立了紡織品牌Rozfluo。

多年來，Anne積累了豐富的工作經(jīng)驗。她擅長將細膩的筆觸與動物、植物等元素巧妙結合，創(chuàng)作出極具特色與創(chuàng)意的插畫和印花作品，這些作品被廣泛應用于出版物、產(chǎn)品設計以及墻面裝飾等領域。

藝術家部分作品

Anne的才華吸引了多個知名機構，她曾為巴黎自然歷史博物館、愛麗舍宮進行印花設計，以及為寶格麗進行平面設計等。2024年，她與搭檔共同創(chuàng)作了一系列以富有意義的故事為主題的畫作和圖案，這些作品在巴黎小皇宮等標志性場所展出。

農(nóng)歷新年象征著辭舊迎新與自然重生的時刻，與西方文化中的內(nèi)心探求相互呼應。而蛇蛻變過程也象征著創(chuàng)新與煥新。由此，Anne以「新年新天象」為設計靈感，將自然與宇宙的力量、內(nèi)心探索的精神，以及對珍貴事物的守護之意融為一體，并借助蛇的形象來表達超越時間、不斷蛻變的力量。

靈感來源

靈蛇遨游星空之間，象征天地間的能量流動。蛇身蜿蜒向前，寓意跨過曲折，與悅鮮活的奶滴造型相得益彰。在這一設計中，蛇的蛻變不僅象征新年的成長與轉(zhuǎn)變，更與珠寶的靈動優(yōu)雅緊密結合，象征守護珍貴之物的力量。

設計終稿

從畫面整體來看，靈蛇出現(xiàn)在宇宙中，暗含著探尋珍寶的故事。設計師通過“水晶”、“靈樹”、“無限符號”、“蝴蝶”、“羅盤”五色圖騰對應靈性、鮮活、力量、蛻變、探尋五種力量，并隱藏于瓶簽之下，消費者揭開瓶簽即可收獲五種不同的祝福，象征蛇年一路高歌猛“金”。

瓶簽衍生

悅鮮活牛奶激勵消費者蛻變的精神如同瑰寶，化作靈蛇，傳遞出“敢蛻變，要鮮活”的精神。

最終產(chǎn)品圖

春節(jié)前夕，遠在巴黎的Anne也通過視頻的形式結構創(chuàng)意靈感，同時也為悅鮮活的消費者送上一份新年祝福，希望大家蛻變成更好的自己。

Bonjour Brand中法品牌美學中心同時助力品牌打造禮盒、禮袋、瓶口貼更多配套視覺延展，滿足消費者新年禮贈需求。

這款蛇年限定禮盒在線下商超、天貓、京東等線上店鋪均已上線，還能通過微信小程序參與趣玩貪吃蛇互動游戲收獲蛇年限定好禮。

在新的一年到來之際，Bonjour Brand與悅鮮活一起，希望大家像珍寶般珍惜自己，勇敢探尋內(nèi)心，完成更加“金”彩的蛻變！