中國平安：人民路上，有平安
【Brief】
慶祝75周年國慶之際，用一條視頻巧妙的融入【平安集團(tuán)】精神和成績，致敬和獻(xiàn)禮國家生日。
【還是那個難題】
“家國的題材表達(dá)已經(jīng)非常多，要如何才能既表達(dá)出對國家興盛發(fā)展的歌頌，還又能巧妙的將36年來【平安】所做的努力?！?/p>
……既有又有，最好還有的完美命題繼續(xù)上演……h(huán)hh
【有一條特別的“人民路”】
我們在翻閱新中國75年發(fā)展重要?dú)v程時，發(fā)現(xiàn)一個很有趣的事情，全國的省市等都會有一條名為【解放路】或【人民路】的路名，通過中國·國家地名信息庫中檢索發(fā)現(xiàn)：全國至少有2388條名稱中含有“人民”兩個字的道路街巷；以人民命名的“人民路”，這背后蘊(yùn)含著深刻的歷史、政治和文化寓意。
簡單來說，這些路名是新中國建立初期特定歷史時代的集體記憶，是國家意志、意識形態(tài)和人民情感的集中體現(xiàn)。更是新中國成立后以人民為中心的生動體現(xiàn)。
75年來，每一條“人民路”，都見證了億萬中國人對美好生活的無限奔赴!
36年來，每一條“服務(wù)人民”的路上，都有平安人步履不停。
在這條共同前行的路上，“平安”是每個中國人心底最大的期盼和祝福。
這條路是「強(qiáng)國發(fā)展之路」，是「民生奮斗之路」，是一段走向「家國興盛，平安幸?！沟穆贸獭?nbsp;
若要問：這條路上有什么？有75年建國以來歷史發(fā)展的變遷、有億萬中國人共同前行奔赴的夢想，也有平安幸福的祈愿……
【創(chuàng)意思路】
影片以"人民路"為時空軸線，隱喻國家發(fā)展軌跡；以"不同年代的腳步"為敘事載體，將新中國75年發(fā)展歷程具象化為每一條生生不息的人民路上。這些歷程與國家大事、發(fā)展有關(guān)，也與百姓日常不斷改善的美好生活密切關(guān)聯(lián)。
而中國平安時刻與國家與人民同在，在重大歷史進(jìn)程中，用實(shí)際行動支持國家發(fā)展，以“金融為民”的初心助力人們的生活更加幸福美好。在這條通往過去、現(xiàn)在與未來的「人民路上」，有國家、有人民、有“平安”。
影片明線：物理線索，由人民路、腳步等元素串聯(lián)起影片的視覺線索，在這條路上呈現(xiàn)新中國成立75周年的歷史大事件，回望國家發(fā)展與民生變遷的歷史之路；
影片暗線：情感線索，“以人民為中心”，中國平安始終與國家與人民心意相連，助力國家發(fā)展與人民生活改善，與國家與人民攜手前行，走在共同的人民之路上。
視頻旨在表達(dá)人民路不僅是地理上的道路，更是國家發(fā)展和人民美好生活的象征，它承載著中華民族偉大復(fù)興的夢想和追求、也是中國平安堅(jiān)守以人民為中心的價值取向。
【寫在最后】
除了“人民路”和“解放路”這兩個最典型的，當(dāng)時流行的命名體系還包括：
“建設(shè)路/建國路”：反映戰(zhàn)后重建、建設(shè)新國家的熱情。
“和平路”：表達(dá)人民對遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭、安居樂業(yè)的渴望。
“團(tuán)結(jié)路”：強(qiáng)調(diào)各民族、各階層人民的大團(tuán)結(jié)。
“民主路”：宣示新的政治體制。
“中山路”：為了體現(xiàn)統(tǒng)一戰(zhàn)線，對民主革命先驅(qū)孫中山先生的紀(jì)念得以保留，因此“中山路”也非常普遍。
這些我們習(xí)以為常的路名默默的成為城市歷史的一部分，但它們?nèi)岳^續(xù)在新時代扮演者重要的角色。
身邊的平凡之路中將不再平凡～
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - TOPSEE 滔視 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Brief：
慶祝75周年國慶之際，用一條視頻巧妙的融入【平安集團(tuán)】精神和成績，致敬和獻(xiàn)禮國家生日。
【洞察與策略】
【有一條特別的“人民路”】
我們在翻閱新中國75年發(fā)展重要?dú)v程時，發(fā)現(xiàn)一個很有趣的事情，全國的省市等都會有一條名為【解放路】或【人民路】的路名，通過中國·國家地名信息庫中檢索發(fā)現(xiàn)：全國至少有2388條名稱中含有“人民”兩個字的道路街巷；以人民命名的“人民路”，這背后蘊(yùn)含著深刻的歷史、政治和文化寓意。
簡單來說，這些路名是新中國建立初期特定歷史時代的集體記憶，是國家意志、意識形態(tài)和人民情感的集中體現(xiàn)。更是新中國成立后以人民為中心的生動體現(xiàn)。
75年來，每一條“人民路”，都見證了億萬中國人對美好生活的無限奔赴!
36年來，每一條“服務(wù)人民”的路上，都有平安人步履不停。
在這條共同前行的路上，“平安”是每個中國人心底最大的期盼和祝福。
這條路是「強(qiáng)國發(fā)展之路」，是「民生奮斗之路」，是一段走向「家國興盛，平安幸福」的旅程。
若要問：這條路上有什么？有75年建國以來歷史發(fā)展的變遷、有億萬中國人共同前行奔赴的夢想，也有平安幸福的祈愿……
《人民路上，有平安》
【創(chuàng)意闡述】
影片以"人民路"為時空軸線，隱喻國家發(fā)展軌跡；以"不同年代的腳步"為敘事載體，將新中國75年發(fā)展歷程具象化為每一條生生不息的人民路上。這些歷程與國家大事、發(fā)展有關(guān)，也與百姓日常不斷改善的美好生活密切關(guān)聯(lián)。
而中國平安時刻與國家與人民同在，在重大歷史進(jìn)程中，用實(shí)際行動支持國家發(fā)展，以“金融為民”的初心助力人們的生活更加幸福美好。在這條通往過去、現(xiàn)在與未來的「人民路上」，有國家、有人民、有“平安”。
影片明線：物理線索，由人民路、腳步等元素串聯(lián)起影片的視覺線索，在這條路上呈現(xiàn)新中國成立75周年的歷史大事件，回望國家發(fā)展與民生變遷的歷史之路；
影片暗線：情感線索，“以人民為中心”，中國平安始終與國家與人民心意相連，助力國家發(fā)展與人民生活改善，與國家與人民攜手前行，走在共同的人民之路上。
【結(jié)果與影響】
本次創(chuàng)意獲得品牌方的高度認(rèn)可，在新媒體傳播獲得行業(yè)內(nèi)外的多方自來水高頻次轉(zhuǎn)發(fā)。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）