大眾點評×中國平安：吃菌菇，送保險～
又到一年菌菇季，每到此時，品牌營銷常常會陷入“鮮味”的同質(zhì)化競爭。
但，我們想要打破過往的傳統(tǒng)，為大眾點評正當食·菌菇季切入新的營銷角度，從菌菇的另一面里尋找答案。
眾所周知，菌菇有兩個極端特征，一面是“鮮”，另一面是“險”，因此，我們以網(wǎng)絡(luò)熱議的“菌菇風(fēng)險認知”為突破口，
想到一個“險”中求勝的新角度，為菌菇上一份保險，以此激活菌菇季的消費潛能。
讓大眾點評×中國平安強強聯(lián)手，簽訂百萬保單
我們以菌菇的“危險”印象切入，為商家提供“信任背書”和“營銷利器”，
將“潛在風(fēng)險”轉(zhuǎn)化為“獨特賣點”和“消費保障”，
在此基礎(chǔ)上與客戶達成共識后，我們決定與中國平安聯(lián)手，共同推出“菌菇的百萬保單”，并撬動了近百個商家共同參與到活動當中。
“雙橙CP”全情投入，釋放品牌合力信號
為了營造大眾點評與中國平安紛紛進入菌菇季白熱化狀態(tài)，兩個品牌色均為橙色的雙橙CP，相繼在工位上演工牌發(fā)瘋文學(xué).
大眾點評正當食市場、采銷、財務(wù)等員工工牌紛紛變身“干巴菌子協(xié)議、見手青車熟路、牛肝菌令狀、榛蘑人的老baby”的菌菇系昵稱。
中國平安銷售、數(shù)據(jù)、核保等部門員工也快速將“松茸不通融、黑松露一手，瘋狂茶樹菇、天天做平菇”等名號掛上了自己的工區(qū)。
此創(chuàng)意不僅營造氛圍，更向商家傳遞兩大巨頭資源深度綁定、全力助推菌菇季的信號。
直擊利益點：“吃菌有底氣”，助力商家高效獲客
摒棄復(fù)雜信息，以強視覺、高利益點的溝通方式直達消費者與商家，超大字體突出 “菌菇安心險、菌菇折扣低” 等核心利益，讓消費者一眼就能get到我們所傳遞的信息。
聯(lián)合媒體打造話題 #菌子中毒能走醫(yī)保嗎#
聯(lián)合@白鹿視頻 共同發(fā)布視頻，引發(fā)#菌子中毒能走醫(yī)保嗎 社會性議題討論，挖掘社會新聞中的菌菇中毒素材，突出菌菇中毒看病大部分項目需要自費，很難走醫(yī)保，由此帶出大眾點評推出菌菇險，貼心守護吃菌安全，將其變成大家安心吃菌的最后一塊拼圖舉措的重要性，進一步提高話題的討論聲量。
此次，我們以“菌菇雙面性”（鮮 vs 險）為獨特洞察，抓住大家對于菌菇危險性的調(diào)侃與關(guān)注，推動大眾點評正當食與中國平安聯(lián)合打造行業(yè)新玩法“菌菇安心險”，撬動商家資源，構(gòu)建“平臺-保險-商家-消費者”多方共贏的營銷閉環(huán)，為大眾點評“正當食”IP注入強心劑，顯著提升平臺菌菇品類聲量、商家參與度與到店轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)作人員名單
Client：大眾點評
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：蔣小發(fā)、郭小茜
Creative：劉軒維、武天然、付超
Art：王春志
項目信息
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