OPPO30周年IP營銷：總部小歐的全國巡店記
從“想到”到“做到”：
讓小歐“活出自我”
在OPPO三十周年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們在思考，如何讓IP小歐從一個(gè)品牌屬性濃厚的形象，真正成長成一個(gè)有溫度、有性格、有“活人”感的伙伴？
最初的發(fā)想很簡單：年輕人今天喜歡的，早已不是正襟危坐的品牌形象，而是能一起“玩”、能創(chuàng)造共同記憶的“朋友”。
我們想：如果小歐只是一個(gè)base在OPPO深圳總部的“同事”，在OPPO30周年他會怎么做？他應(yīng)該會對OPPO這30年“打下的江山”——全國各地的門店充滿自豪與好奇，會想去親自去逛一圈，途中順便體驗(yàn)各地的文化，過程可能很順利，也可能會“翻車”，而這種不完美，恰恰是“活人感”的來源。
因此，小歐來自深圳總部、愛玩又有點(diǎn)小臭屁的性格逐漸顯現(xiàn)。
基于這個(gè)構(gòu)想，“總部小歐巡查34省”的劇本初具雛形，我們想借此打破線上與線下的次元壁，讓小歐走出來，一頭扎進(jìn)最鮮活的人間煙火里。
官宣出發(fā)：
一個(gè)“顯眼包”的自我修養(yǎng)
小歐就像你朋友圈藏不住事的顯眼包，已經(jīng)迫不及待收拾好行李，官宣自己即將要視察全國門店的行程。
視頻
順便用“飛行模式基礎(chǔ)，飛行工具就不基礎(chǔ)”玩梗，假裝不經(jīng)意地炫耀一下自己本次旅程的交通工具——“小歐專機(jī)”。
官宣視頻一經(jīng)發(fā)出，OPPO各省門店就在評論區(qū)上演大型高情商迎接現(xiàn)場，成功將小歐“總部來人”的身份與各地的熱情融為一體，未播先熱，為小歐的“人設(shè)”鋪好了第一塊磚。
全國刻板印象大全：
小歐把出差玩成“帶薪出游”
等到正式出發(fā)，小歐也和在座的各位一樣把出差玩成了帶薪出游。
視頻
這一趟體驗(yàn)了各地風(fēng)土人情，專機(jī)剛落地廣州就套上了廣東省服，這地指定有點(diǎn)說法。
南方小土豆勇闖東北干飯，連炫三天，第四天到了海南，這熟悉的口音、熟悉的東北燒烤，怎么感覺還沒走出東三省？
上天津大姨盤頭店get了OPPO三十周年限定造型
閃現(xiàn)湖北當(dāng)“蒜鳥勸解員”，蒜鳥～蒜鳥～都不涌易～
從午睡大省山西躺到新疆沙療除濕氣，祛濕，廣東人一生的課題。
小歐走在上海外灘還被認(rèn)成了雪王，也是蹭上同行流量了，不對，我尋思東方明珠也沒觸發(fā)激光呀？
小歐這一趟還嘗遍了當(dāng)?shù)孛朗常?/span>勇闖北京豆汁店但表情管理失敗，喝得小臉都綠了但也要禮貌點(diǎn)贊。
在云南，疑似吃見手青中毒后出現(xiàn)“小人跳打歌舞”幻覺。
上一秒在寧夏抱著小羊合影，下一秒就對著盤子里的烤灘羊靈魂發(fā)問：“小羊這么可愛，要不要多加孜然？
當(dāng)然，也不忘在臺灣品嘗正宗的QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶~
也飽覽祖國風(fēng)光，在布達(dá)拉宮給大家表演了一個(gè)旱地拔蔥。
去烏蘭察布cos宇航員還給自己p了一個(gè)火山
在長沙機(jī)場偶遇自家代言人，果然在長沙偶遇明星就像呼吸一樣簡單！
一邊坐在駱駝上逛敦煌，一邊給自己拍vlog，不愧是一生都要出片的小歐！
小歐這一趟全國巡查，把34省的梗都玩了一遍，視頻借助AI制作為小歐的形象注入靈魂，把我們天馬行空的想法得以落地生根。相信這場深入本土的文化體驗(yàn)，也通過共情化演繹、玩梗，贏得了了解這些奇思妙想觀眾的會心一笑。
雙向奔赴：
由網(wǎng)友接力玩梗的養(yǎng)成系IP
網(wǎng)友也在視頻評論區(qū)接連爆?！?/p>
有人po上一張“黑化版”小歐，嘲笑他是不是被曬黑了，有網(wǎng)友立馬出招，讓他去東三省搓個(gè)澡，指定白到發(fā)光！
還有網(wǎng)友把小歐天津盤頭造型用AI做成了當(dāng)下爆火的小手辦，OPPO市場部難得一遇的人才非他莫屬！
還有人調(diào)侃小歐的專機(jī)落地廣州白云機(jī)場能不能觀賞到“發(fā)光雙馬尾”，廣東特產(chǎn)是吧？別忘了咱們小歐也是深圳來的！
和網(wǎng)友的有趣互動更增添了小歐的“活人感”，這讓我們看到：當(dāng)一個(gè)IP被真正接納時(shí)，用戶會自發(fā)地成為故事的共創(chuàng)者，小歐的形象，也在這場集體狂歡中，被塑造得愈發(fā)豐滿、真實(shí)。
三十歲的OPPO，正嘗試用一種更年輕、更開放的方式，走到每一位用戶的身邊。正如OPPO30周年的品牌態(tài)度，趁現(xiàn)在去盡興！品牌與用戶最好的關(guān)系，是能玩到一起的朋友，只有一個(gè)真正“會玩”的小歐，才能吸引所有“會玩”的年輕人。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）