OPPO魔性短片：一起花式“補(bǔ)”過夏天

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舉報(bào) 2025-06

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項(xiàng)目4月正式啟動，距今兩個月的時間，據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，群文件方案更新已達(dá)50+版本，在一次次的方案更新中，我們也【補(bǔ)】過了一把青春的癮，一起高考、一起畢業(yè)、一起暑假、一起過夏天。

在春天的尾巴接到OPPO的盛夏BF ——

已知題干：補(bǔ)上加補(bǔ)，盛夏購機(jī)盡情補(bǔ)，給OPPO暑促造一個省心狂補(bǔ)節(jié)。

我們的命題 ——

“補(bǔ)”

從電商到友商，"補(bǔ)貼"已成為行業(yè)營銷標(biāo)配。

觀眾收到的補(bǔ)貼信息早已過載，“補(bǔ)”不再具有辨識度。

“造節(jié)”

造節(jié)營銷本身具有集中資源、制造話題、強(qiáng)化記憶點(diǎn)的優(yōu)勢；然而隨著造節(jié)營銷的泛濫，消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生節(jié)日疲勞。

在這樣的背景下，OPPO「省心狂補(bǔ)節(jié)」如何突圍？

補(bǔ)貼不僅要給到位，更要說對味；
我們不止于“造節(jié)”，更要“造記憶”。

我們的解法 ——

此次campaign的核心在于用夏日生活化類比重構(gòu)促銷溝通，將補(bǔ)貼營銷與夏日場景深度綁定，建立"夏日購機(jī)就用OPPO補(bǔ)貼"的認(rèn)知，打造"盛夏購機(jī)盡情補(bǔ)"的專屬記憶點(diǎn)。

1、將補(bǔ)貼權(quán)益轉(zhuǎn)化為
可傳播的魔性視頻

冰箱空了不想補(bǔ)，氛圍感大片，必須補(bǔ)！
周末補(bǔ)課不想補(bǔ)，生日派對必須補(bǔ)
惱人蛀牙不想補(bǔ)，熱劇必須現(xiàn)在補(bǔ)！
方案PPT不想補(bǔ)，轉(zhuǎn)不動的腦子必須補(bǔ)
過剩熱量不想補(bǔ)，空投物資必須補(bǔ)！
論文字?jǐn)?shù)不想補(bǔ)，演唱會門票必須補(bǔ)

用極致反差制造記憶點(diǎn)，通過6組“不想補(bǔ)vs必須補(bǔ)”的反轉(zhuǎn)場景，將生活痛點(diǎn)與補(bǔ)貼爽點(diǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“魔性傳播”。

2、將補(bǔ)貼權(quán)益轉(zhuǎn)化為
可感知的夏日海報(bào)

我們將生活中夏日感的元素與補(bǔ)貼相結(jié)合，國補(bǔ)+疊補(bǔ)+學(xué)生會員還能補(bǔ)=省錢三件套，直接類比到常見的三合一套餐里。一下帶入超爽夏天，一下理解三合一補(bǔ)貼超省錢！

用夏天的清涼意象說清利益點(diǎn)：夏日國民水果說國補(bǔ)、夏日必備冰淇淋層層疊疊說疊補(bǔ)、解暑神器清補(bǔ)涼說學(xué)生會員還能補(bǔ)。

3、將補(bǔ)貼權(quán)益轉(zhuǎn)化為
可互動的節(jié)點(diǎn)社交

在高考前夕，OPPO發(fā)布祝你金榜題名系列海報(bào)，將溫馨切實(shí)且樸實(shí)的考場指南獻(xiàn)給考生，借考場指南軟植入OPPO省心狂補(bǔ)節(jié)的學(xué)生專享補(bǔ)貼利益。

在高考期間，OPPO借勢高考時期的熱議話題流量，將利益點(diǎn)融入在#數(shù)學(xué)大題難不難、英語作文、語文默寫詩詞等形式中，傳達(dá)OPPO幫你補(bǔ)的信息。

在端午節(jié)以及六一節(jié)點(diǎn)，OPPO洞察到不同節(jié)點(diǎn)的不同用戶情緒，發(fā)布「補(bǔ)貼不劃水」端午節(jié)點(diǎn)海報(bào)、「把沒玩過的都補(bǔ)上」六一節(jié)點(diǎn)海報(bào)，深入淺出地繼續(xù)傳遞省心狂補(bǔ)節(jié)信息。